همه چیز درباره متا دیسکریپشن

متا دیسکریپشن (متا توضیحات) چیست؟

متا دسکریپشن Meta Description (که به عنوان “تگ دیسکریپشن” هم شناخته میشه) یک ویژگی HTML هست که برای توصیف محتوای یک صفحه وب طراحی شده.

در اینجا نحوه نمایش توضیحات متا در قالب HTML رو داریم:

بیشتر موتورهای جستجوی مدرن از جمله گوگل و بینگ، دیگه از توضیحات متا Meta Description به عنوان یک سیگنال رتبه بندی مستقیم استفاده نمی کنند.

با این حال، دیسکریپشن ها معمولاً در SERP ها (صفحه نتایج موتورهای جستجو) دیده میشن که می تونه روی نرخ تبدیل کلیک ارگانیک کاربر تأثیر بذاره.

چرا متا دیسکریپشن ها Meta Description مهم هستند؟

گوگل، بینگ و موتورهای جستجو دیگه سال ها پیش استفاده از متا دیسکریپشن رو توی الگوریتم های رتبه بندی خودشون متوقف کردن.

ولی با این وجود، متا دیکریپشن مناسب میتونه منجر به کلیک های بیشتری بشه که یک فاکتور رتبه بندی مستقیم هست.

در واقع تجزیه و تحلیل ما در مورد 5 میلیون نتایج جستجوی Google نشان داد که صفحاتی که متا دیسکریپشن دارند به طور متوسط ​​5.8 درصد بیشتر در مقایسه با صفحاتی که متا دیسکریپشن Meta Description ندارند، بازخورد داشتند.

حتی خود گوگل نوشتن توضیحات متا برای هر صفحه توی سایت شما رو توصیه می کنه.

و سایت های رسانه های اجتماعی (مثل فیس بوک و توییتر) گاهی اوقات توضیحات شما رو توی پست های خودشون نشون میدن.

با این حال Google  همیشه متا دیسکریپشن Meta Description شما رو توی نتایج جستجو نشون نمیده. به گفته گوگل، اونا معمولا توضیحات متای شما را با یک قطعه از محتویات صفحه شما جایگزین می کنند.

با این وجود، نوشتن یک متا دیسکریپشن Meta Description منحصر به فرد برای هر صفحه در سایت شما هنوز هم بسیار ارزشمنده و یکی از مهمترین روش های بهینه سازی موتورهای جستجو هست.

اینجا نحوه نوشتن توضیحات متا SEO-friendly رو داریم.

1. از مزایای صفحه استفاده کنید

توضیحات متای شما باید به وضوح مزایایی رو که کاربر از صفحه شما دریافت میکنه، توصیف کنه.

اینکه این مزیت چی هست، بستگی زیادی به محتوای صفحه شما داره.

و کلمه کلیدی که کاربر ها استفاده کردن و صفحه شما بالا اومده.

به عنوان مثال، این پست در مورد سئوی داخلی رو در نظر بگیرید.

مزیت خوندن این پست اینه که کاربر راهنمای کاملی برای بهینه سازی محتوای خودش برای Google دریافت میکنه.

به همین دلیله که توی توضیح متا روی این مزیت تأکید شده:

بنابراین بله، مزیت اصلی برای بیشتر محتوا، یادگیری نحوه انجام کار هست. پس باید این مزیت رو توی دیسکریپشن خودتون قرار بدید.

اما نوع مزیتی که درباره اون صحبت می کنید، برای صفحه محصول، یک صفحه خدمات، صفحه اصلی یا ابزاری کاملا متفاوته.

به عنوان مثال، توضیحات مربوط به این صفحه محصول از Beardbrand رو بررسی کنید.

ببینید چجوری توی دیسکریپشن “هیچ ترکیب مهارکننده DHT شناخته شده و روغنهای حبشی و باباسو” ذکر شده است.

من نمیدونم معنیش چیه

اما برای کسی که دنبال روغن ریش هست، این ویژگی های محصول بهش کمک میکنه تا تصمیم بگیره که روی اون کلیک کنه یا نه.

2. زیر 155 کاراکتر بمونید

Google  تعداد محدودی کاراکتر از تگ توضیحات متای شما رو توی SERP نشون میده.

اونا فقط 155 کاراکتر اول توضیحات شما رو نشون میدن. بنابراین شما باید  Meta Description خودتون رو در زیر حد مجاز 155 کاراکتر نگه دارید.

در غیر این صورت، ممکنه توضیحات شما کامل دیده نشه.

یا ممکنه گوگل اصلا از توضیحات شما استفاده نکنه.

توجه: محدودیت Meta Description گوگل در واقع با اندازه پیکسل اندازه گیری میشه، نه کاراکترها. از نظر فنی، گوگل توضیحات متا رو 920 پیکسل در نظر گرفته. اما توی بیشتر موارد، موندن زیر 155 کاراکتر درست کار میکنه و اندازه گیری اون خیلی ساده تر هست.

بیشتر افزونه های سئو مثل Yoast، به طور خودکار کاراکترهای تگ تایتل و توضیحات متا رو شمارش می کنند.

می توانید از SERP Snippet Preview Tool هم استفاده کنید.

این اطمینان میده که شما زیر محدودیت کاراکتر قرار دارید و نحوه نمایش نتیجه شما برای جستجوگران Google رو نشون میده.

3. از Google Ads ایده بگیرید

اگر دیسکریپشن رو بر اساس مزایا می نویسید.

و زیر محدودیت کاراکتر گوگل باشید.

شما در حال حاضر از 99 درصد افرادی که متا توضیحات می نویسند جلو تر هستید.

اما اگر می خواید توضیحات خودتون رو یک لول بالا تر ببرید، سعی کنید متن رو از Google Ads کپی کنید.

چرا؟

محل قرار گرفتن Google Ads بر اساس میزان پیشنهاد تبلیغ کنندگان و همچنین امتیاز کیفیت هست.

به طور خاص، تبلیغات با نمره کیفیت بالا نسبت به تبلیغات با نمره کیفیت پایین هزینه کمتری برای هر کلیک پرداخت می کنند.

و عامل شماره 1 که بر نمره کیفیت تأثیر می گذارد؟

نرخ تبدیل به کلیک یا CTR.

به عبارتی دیگه: تبلیغاتی که تعداد کلیک زیادی می گیرند، برای هر کلیک هزینه کمتری پرداخت می کنند. بنابراین وقتی آگهی رو توی نتایج جستجو می بینید، می تونید مطمئن باشید که CTR بالایی داره.

این به این معنی هست که شما یک نسخه اثبات شده دارید که می تونید توی عنوان و توضیحات صفحه خودتون استفاده کنید.

نحوه انجام این کار:

اول کلمه کلیدی مورد نظر خودتون رو توی Google جستجو کنید.

می تونید از عبارات مشابه هم استفاده کنید.

بعد به هر عبارتی که توی اون تبلیغات استفاده شده توجه داشته باشید.

اگه به نظرتون برای صفحه شما هم میتونه مفید باشه ازش استفاده کنید.

4. استفاده از سال جاری (یا ماه)

این کار تنها در صورتی منطقی هست که در محتوای شما زمان اهمیت خاصی داشته باشد.

در غیر این صورت لازم نیست نگران اضافه کردن تاریخ به توضیحات خودتون باشید.

اما اگه محتوای شما چیزی هست که باید به روز باشه، توصیه می کنم که توی دیسکریپشن خودتون از تاریخ استفاده کنید.

به عنوان مثال، این صفحه که برای عبارت “ابزارهای  SEO” بهینه شده رو در نظر بگیرید.

کاربری که به دنبال “ابزارهای  SEO” هست می خواد مطمئن بشه که محتوایی که داره میخونه به روز هست.

ابزارهای جدید وارد بازار میشن. ابزارهای قدیمی بسته میشن و ابزارهای موجود هم بعضی وقت ها کار خود را کاملاً تغییر میدن.

بنابراین این موردی هست که می خواید رو این واقعیت تأکید کنید که محتوای شما به روز شده. به همین دلیل سال رو در توضیحات متا ذکر می کنیم:

توی برخی موارد حتی ممکنه بخواید ماه رو هم درج کنید.

به عنوان مثال، اگر صفحه شما رتبه هایی رو که دائماً تغییر می کند مثل جدول لیگ فوتبال رو داشته باشه.

یا اگه داده یا آماری دارید که باید به طور منظم به روز بشه (مانند “تعداد فعلی کاربران اینستاگرام در سراسر جهان”).

تنها نقطه ضعف این رویکرد اینه که شما باید هر ماه یا هر سال توضیحات متای خودتون رو به صورت دستی تغییر بدید.

اما افزایش CTR می تونه ارزشش رو داشته باشه.

5. کلمه کلیدی هدف خودتون رو وارد کنید

شما باید کلمه کلیدی مورد نظر خودتون رو حداقل یکبار توی توضیحات متا ذکر کنید.

و نه به این دلیل که مزایای مستقیم SEO رو به شما میده.

یادتون باشه که موتور های جستجو، محتوای داخل Meta Description شما رو به عنوان یک سیگنال رتبه بندی در نظر نمیگیره.

پس چرا از کلمه کلیدی توی توضیحات استفاده می کنید؟

بخاطر این که می تونه به شما توی دریافت کلیک های بیشتر کمک کنه.

اول، Google کلمه کلیدی شما رو توی SERP ها بولد می کنه.

که به برجسته شدن اون کمک می کنه.

دوم ، کلمه کلیدی شما تأکید می کنه که گزینه خوبی برای پاسخ به عبارت جستجو شده کاربر هستید.

برای مثال، فرض کنید شما فقط چک لیست SEO رو جستجو کردید.

مشاهده عبارت “SEO checklist” توی متا توضیحات نتیجه شماره 3 باعث میشه که روی اون کلیک کنید.

6. برای هر صفحه توضیحات متای منحصر به فرد بنویسید

شما باید برچسب های متا توضیحات منحصر به فردی رو برای هر صفحه توی سایت خودتون بنویسید.

در واقع، گوگل اخیراً به مردم توصیه کرده که توضیحات متای منحصر به فرد (به جای تولید خودکار اون ها) بنویسند.

به عبارتی دیگه: نباید دسته ای از توضیحات متای تکراری وجود داشته باشند.

آیا این برای یک سایت فروشگاهی با بالای 5 هزار صفحه سخته؟

بله.

ارزششو داره؟

کاملا.

7. از این فرمول توضیحات اثبات شده استفاده کنید

در 10 سال گذشته، من ده ها فرمول مختلف دیسکریپشن رو آزمایش کردم.

بعضی ها متا توضیحات خوبی بودند.

بعضی ها بد بودند.

و بعضی ها CTR من رو به معنای واقعی کلمه 3 برابر کردند.

از اون همه آزمایش، اینجا یکی از مواردی هست که برای من بهتر عمل کرده:

توصیه می کنم امتحان کنید. یا اون رو متناسب با نیازهای خودتون تنظیم کنید.

در هر صورت، خیلی راحت تر از نوشتن همه متا دیسکریپشن ها از نقطه اول هست.

منبع: بکلینگو