سئو چیست؟

سئو چیست و چه معنایی دارد بذارید با یه آمار شروع کنم. رتبه های بالای موتور جستجو برنده بازی هستن! 3 سایت اول نتایج جستجو 10 تا 30 درصد کلیک رو برای خودشون میکنن. اگه سایت شما توی صفحه اول نتایج جستجو دیده نمیشه هیچ بازخوردی ازش نمیگیرین.

اینجاست که بهینه سازی موتور جستجو یا همون SEO وارد میشه.

سئو رو درک کن!

سئو به همه برند ها و سایت ها کمک میکنه که ترافیک ارگانیک رو از موتور های جستجو به سمت سایت خودشون ببرن. سئو جنبه های فنی سایت مثل طراحان سایت و همچنین المان های خلاقیت مثل ساخت محتوا و تجربه کاربری رو شامل میشه.

به نظر ساده میاد. اما سئو یک حرکت به سوی هدفه، حتی برای دیجیتال مارکتینگ کار های با تجربه و جا افتاده. الگوریتم ها تغییر میکنن و تاکتیک های سئویی که زمانی خیلی کاربردی بودن میتونن الان باعث پنالتی شدن و جریمه سایت شما بشن. برای این که سایتتون رو همیشه بهینه نگه دارید، باید درک عمیقی از این که موتور های جستجو و همچنین مردم واقعی چجوری فکر میکنن و چه واکنشی به صفحه محتوا شما دارن داشته باشید. این قابل استفاده بودن، ساختار سایت و تولید محتوا به سئو یه حسی مثل پرواز میده!

نحوه عملکرد موتور های جستجو

گوگل به تنهای بالای 3.5 میلیاد جستجوی روزانه داره. موتور جستجویی که از بین حدود 1.9 میلیارد سایت نتایج مرتبط رو تو کمتر 0.5 ثانیه نشون میده. حالا پشت صحنه چی میگذره؟

یه موتور جستجو برای نشون دادن نتایج به انجام 3 چیز نیاز داره:

• سایت یک لیست یا ایندکس صفحات وب
• دسترسی فوری به این لیست
• تصمیم برای این که کدوم صفحات مرتبط هستن

تو دنیای سئو، این پروسه معمولا به عنوان کراول (خزش) یا ایندکس تعریف میشه.

کراول (خزش) و ایندکس چیست؟

وب از صفحات زیادی تشکیل شده که با لینک های به هم متصل میشن. موتور های جستجو نیاز دارن که این صفحات رو پیدا کنن، داخلشون رو بفهمن و اون هارو توی گروه بزرگی از داده انبار کنن که به این ایندکس گفته میشه.

برای انجام این کار، اونها از ربات ها استفاده میکنن. هرسایت یه بودجه خزش مشخصی داره. خزش کننده ها یک لیست از همه سرور ها و سایت هایی که توی اون ها ثبت شدن ذخیره میکنن و بعد به صورت سیستمی برای بدست آوردن اطلاعات، نوع محتوا ( متن، ویدئو، کدهای جاوا و… ) و تعداد صفحات اونها رو کراول یا خزش میکنند. در آخر هم از کد تگ ها مثل HREF و SRC برای پیدا کردن لینک ها به صفحات دیگه استفاده میکنن که بعدش به لیست سایت ها برای خزش اضافه میکنن.

موتور های جستجو این اطلاعات رو توی یک پایگاه داده بزرگ انبار میکنن تا هروقت کاربری جستجو انجام داد اون هارو فراخوانی کنن. گوگل توی سراسر دنیا دیتا بیس داره. بزرگترین اون ها توی شهر اوکلاهاما حدود 980 هزار فوت مربع مساحت داره. این شبکه به گوگل اجازه انبار میلیارد ها صفحه رو میده.

موتور های جستجو دائما در حال ایندکس و کراول هستن، صفحات جدید، صفحات حذف شده، لینک های جدید و محتوای تازه رو پیگیری میکنن. وقتی کسی جستجویی انجام بده، موتور جستجو میلیارد ها جواب برای ارائه دادن به جستجو کننده داره.

تنها چیزی که باقی مونده اینه که نتایج رو طبق ارتباط و کیفیتشون رتبه بنده کنه.

نحوه رتبه بندی نتایج موتور جستجو

اگه یک عبارت جستجو شده، هزاران نتیجه رو برگردونه، موتور جستجو چجوری میتونه تصمیم بگیره که بهترین کدومه و به جستجو کننده ارائه بده؟

تعیین نتایج مرتبط توسط تیمی از انسان ها تو موتور جستجو انجام نمیشه. درواقع، موتور ها از الگوریتم های مختلف برای فهمیدن منظور جستجو کننده، پیدا کردن نتایج مرتبط و رتبه دادن به اون نتایج بر اساس آتورتی و محبوبیت استفاده میکنن.

برای جلوگیری از سئو کلاه سیاه، موتور های جستجو نحوه کار الگوریتم های رتبه بندی خودشون رو نشون نمیدن. مارکتر ها میدنن که تصمیم های الگورتیم ها بر اساس بیش از 200 فاکتور هست که شامل این موارد میشه:

• نوع محتوا: کاربران به نوع های مختلف محتوا نگاه میکنن، از ویدئو و عکس ها تا اخبار. موتور های جستجو انواع مختلف محتوا رو بر اساس مفهومشون اولویت بندی میکنن.
• کیفیت محتوا: موتور های جستجو محتوا های مفید و جامع رو تو اولویت قرار میده. متخصصان سئو محتوای درست رو ارجینال، کامل و پاسخگو به کاربر میدونن.
• محتوای تازه: موتور های جستجو آخرین نتایج بالانس شده با فاکتور های مختلف رتبه بندی رو نشون میده. بنابراین اگر تو محتوا کیفیت یکسانی داشته باشن، محتوای تازه تر بالاتر دیده میشه.
• محبوبیت صفحه: گوگل هنوز از الگوریتم پیج رنک که در سال 1990 ساخته شده و کیفیت صفحات رو از روی لینک هایی که به اون صفحه اشاره دارن و کیفیت اون ها بررسی میکنه.
• کیفیت وبسایت: کیفیت پایین، اسپم بودن سایت باعث پایین اومدن تو رتبه بندی توسط موتور های جستجو میشه.
• زبان: همه انگلیسی جستجو نمیکنن. موتور های جستجو نتایجی که هم زبان با عبارت جستجو شده باشن تو اولویت قرار میده.
• مکان: خیلی از جستجو ها محلی ( مثل ” رستوران های نزیک من ” ) هستن. موتور های جستجو متوجه میشن و نتایج محلی نزدیک رو اولویت قرار میدن. برای اطلاعات بیشتر پست آموزش سئو محلی را بخوانید.

با در نظر گرفتن این فاکتور ها، مارکتر ها میتونن محتوایی رو ایجاد کنن که مورد نظر موتور های جستجو برای نمایش هستن.

سئو تکنیکال ( فنی ) چیست؟

سئوی تکنیکال یا فنی یک قدم اساسی برای گرفتن رتبه یک سایته. اگه سایتی با پایه های فنی ضعیف بسازید هیچوقت سایت رو تو نتایج جستجو نمیبینید، مهم نیست کیفیت محتوای اون صفحه بالا یا پایین باشه. بخاطر این که سایت ها باید تو مسیری ساخته بشن که خزش کننده ها به راحتی به محتوای اون سایت دسترسی داشته باشن و اونو بفهمن.

سئو فنی یا تکنیکال هیچ ارتباطی با تولید محتوا و یا استراتژی های لینک سازی نداره. بلکه روی ساختار سایت و کد ها تمرکز داره. با توجه به این که موتور های جستجو هرروز هوشمند تر میشن، بهترین روش های سئو تکنیکال باید متناسب با اونا سازگار بشن.

ساختار و سلسله مراتب URL

خیلی مهمه که یک ساختار سایت منظم و گسترده که هم برای خرش کننده ها قابل دسترسی باشه و هم برای کاربران مفید باشه تعیین کنید. به این معنی نیست که دونه دونه صفحات سایتتون رو توی اون قرار بدید. غیر ممکنه. اما به این معنیه که یک جریان منطقی از URLها رو از دامنتون به سمت دسته بندی ها و زیردسته بندی ها هدایت کنید. صفحات میتونن تو زمان ایجاد شدنشون در اون سلسله مراتب قرار بگیرن.

سایت هایی که این قدم رو نادیده بگیرن، در آخر با حجم زیادی از صفحات یتیم و ساب دامنه های فرعی بدون هیچ لینک داخلیی روبه رو میشن. این کابوس فقط برای کاربرها نیست و باعث میشه خزندگان هم گیج بشن و ایندکس کردن وبسایت شما رو رها کنن.

تو سطح بعدی، سئو URL های کاربر پسند باید تو راهی که محتوای صفحات رو چه برای خزندگان سایت و چه برای کاربران توضیح میده ساخت یافته بشه. این یعنی بتونید عبارات کلیدی رو تا جای ممکن و به صورت طبیعی تو URL که بیشتر از 60 کارکتر هم نباشه قرار بدین. اگه به درستی بهینه سازی کنید، URL ها به عنوان یک فاکتور مثبت تو رتبه بندی عمل و کاربران برای کلیک کردن تشویق میکنن.

سرعت صفحه

هرچی سریع تر یک صفحه لود بشه، برای رتبه بندی و موتور جستجو بهتره. 40 درصد از کاربران صفحه ای که لود شدنش بیشتر از 3 ثانیه طول بکشه رو رها میکنن.

سئو تکنیکال روی بهبود مواردی که باعث کندی سایت میشه تمرکز میکنه. به این معنی که پلاگین ها، ابزار ها و ویجت ها باید تا جای ممکن کم باشن و تصاویر و ویدئو ها هم فشرده و حجم کمی داشته باشن. مارکتر ها و طراحان سایت نیاز دارن که همه ویزگی ها و زیبایی صفحه رو یکجا و بهم پیوسته داشته باشن اما باز هم نباید سرعت سایت بیشتر 3 ثانیه ( در حالت ایده آل ) بشه.

سایت مپ های XML ( XML Sitemaps)

سایت مپ XML یک فایله که همه صفحات وبسایت که پست های بلاگ هم شاملش میشه لیست میکنه. موتور های جستجو از این فایل ها زمانی که محتوای سایت رو کراول میکنن استفاده میکنن، پس مهمه که تو فایل سایت مپی که دارید صفحاتی که نمیخواین دیده بشه توسط موتور های جستجو و رتبه نگیره نباشه.

HTTP یا HTTPS؟

وقتی شما توی اینترنت میگردید، خرید میکنید یا اطلاعات شخصی خودتون رو وارد می کنید، درحال فرستادن اطلاعات تو اینترنت هستید. تا چند وقت پیش سرور ها فقط از یک سیستم به نام HTTP ( Hyper Text Transfer Protocol ) استفاده میکردن. HTTP یک راه سریع برای ارسال اطلاعاته اما امن نیست، بخاطر این که ارتباط شما با سایت رمز گذاری نشده. این یعنی شخص ثالثی هم میتونه به اطلاعات شما دسرسی داشته باشه.

به همین دلیل گوگل تو سال 2014 اعلام کرد که سایت هایی که HTTPS ( Secure Hyper Text Transfer Protocol ) هستن تو فاکتور بهبود کوچیکی براشون در نظر گرفته میشه. HTTPS مثل HTTP اطلاعات رو بین مرورگر ها انتقال میده اما تفاوتش اینه که یک پروتکل به نام SSL به اولش اضافه شده، لایه های امنیتی که انتقال اطلاعات در اینترنت رو رمزگذاری میکنن.

AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) یک پلتفرم متن باز یا اپن سورس ارائه شده از گوگله که امکان لود با حداکثر سرعت محتوای وبسایت ها رو تو دستگاه های موبایل رو میده. محتوایی که یک زمانی تو موبایل خیلی کند لود میشد، الان با بالاترین سرعت ممکن بدون توجه به دستگاه مورد استفاده بارگذاری میشه.

تو دو بخش سئو رو تحت تاثیر قرار میده. اول، کاربر ها سایت هایی رو که لود شدنشون طولانی بشه رو رها میکنن و همونجوری که میدونیم کاربرای موبایل عجول تر هم هستن! اگه سایتتون تو موبایل سرعت کمی داره بونس ریت در انتظارتونه و تاثیر منفی تو رتبه بندیتون داره. دوم، اولویت موتور های جستجو ( حداقل گوگل ) تو نتایج سایت هایی هستن که AMP باشن.

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی پروسه بهینه سازی هر چیزی که تو وبسایت هست برای بهبود رتبه بندیه. اگه سئو تکنیکال پشت کاره (back end) سئو داخلی جلو کاره (front end)! سئو داخلی فرمت محتوا، بهینه سازی عکس ها، کدهای پایه ای HTML و لینک سازی داخلی رو شامل میشه. خبر خوب این که سئو داخلی به فاکتور های خارجی وابسته نیست. شما کنترل 100درصدی روی کیفیت سئو داخلی دارین.

متا تگ ها

متا تگ ها المان های کوچیکی داخل کد صفحات سایت هستن که کمک به تعیین ساختار محتوای اون صفحه میکنه. برای مثال، یک تگ H1 عنوان و تایتل یک پست یا صفحه رو اعلام میکنه. تو مرحله بعد، خزندگان سایت، متن زیر هر تگ تایتل رو با باهاش مقایسه میکنن تا مطمئن شن باهاش مرتبطن.

متا تایتل و متا دیسکرپیشن چیست؟

عنوان صفحات فقط برای خوندن کاربر ها نیستن، خزندگان سایت هم اون هارو میخونن. این یعنی متا تایتل باید شامل عبارات مهم جستجویی باشه و بیشتر از 70 کارکتر هم نباشه. بیشتر از این اندازه رو موتور های جستجو توی نتایج نشون نمیدن و تایتل شما بد دیده میشه.

متا دیسکریپشن معمولا زیر متا تگ نمایش داده میشه. با این که گوگل از متا دیسکریپشن ها مستقیما به عنوان فاکتور سئو اشاره نمیکنه، ولی بهینه سازی این متا تگ خیلی مهمه، بخاطر این که خلاصه ای از محتوا رو توصیف میکنه و کاربران میتونن با خوندن اون تصمیم بگیرن که روی اون لینک کلیک بکنن یا نه و باعث ارسال سیگنال های مثبتی به موتور های جستجو میشه.

بهینه سازی تصاویر

تصاویر هم باید برای خزندگان سیات قابل خوندن باشن. اگه اینجوری نباشه موتور های جستجو نمیتونن استفاده مفیدی از اونها داشته باشن. متخصص های سئو از ALT text یا متن جایگزین برای توضیح تصاویر به خزندگان استفاده میکنن. ALT های بهینه شده شامل عبارات و کلمات کلیدیی که کاربران سرچ میکنن هستن که به صورت طبیعی باید استفاده شن.

لینک سازی داخلی

ما الان میدونیم که خرندگان سایت از لینک ها برای ارتباط بین صفحات وبسایت استفاده میکنن. صفحات بدون لینک برای موتور های جستجو خارج از دسترس هستن. لینک سازی درست نشونه های یک سئوی خوبه.

لینک سازی داخلی بین صفحات یک سایت، خزش یک سایت رو بهبود میده و سیگنال های درباره کلمات کلیدی مهم یک صفحه به موتور های جستجو میده. همچنین باعث راهنمایی کاربر ها تو بخش های مختلف و مرتبط سایت میشه و نشون میده که سایت کیفیت بالایی داره.

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی فاکتور های رو شامل میشه که خارج از وبسایت شما اتفاق میوفته ولی بازم روی رتبه شما تاثیر میذاره. همچنین شامل چیزایی مثل تعداد بک لینک هایی که دارین و کیفیت اون سایت ها هم میشه. سئو خارجی به موتور های جستجو نشون میده که سایت شما ارزشمنده و لیاقت حضور تو رتبه های بالای نتایج رو داره.

برعکس سئو داخلی، سئو خارجی 100 درصد تو کنترل شما نیست.

لینک سازی

تو سئو خارجی، لینک سازی به معنای گرفتن لینک های با کیفیت از سایت دیگه هست که به سایت شما داده میشن. ارزش همه بک لینک ها یکسان نیست. موتور های جستجو لینک هایی که به سایت شما داده میشن رو با این فاکتور ها میسنجن:

• آتوریتی سایتی که لینک داده
• مرتبط بودن با محتوای سایت لینک شده
• مرتبط بودن متن انکر
• تعداد لینک هایی که سایت به صورت بک لینک داشته
• فالو یا نوفالو بودن لینک

محتوا چجوری روی رتبه بندی و سئو تاثیر میذاره؟

محتوا تاثیر گذار ترین بخش سئو هست.بدون محتوا وبسایت ها شانس خیلی کمی برای دیده شدن تو نتایج جستجو رو دارن. متخصصان سئو محتوا سئو شده ای رو تولید میکنن که هم برای کاربران و هم خزندگان سایت بهینه باشه.

برای تولید محتوایی که کاربران بهش نیاز دارن باید قصد کاربر از جستجو رو متوجه بشین.

نیاز یا قصد کاربر

جستجو ها بر اساس اهداف مختلفی انجام میشن، از خرید کردن یا پیدا کردن یک محصول تا حل شدن یک مشکل یا پیدا کردن یک سایت معروف.

• اطلاعاتی: جستجو هایی که برای اطلاعات انجام میشه و 80 درصد از جستجوها رو شامل میشن.
• مسیر یابی: جستجو هایی که برای رفتن مستقیم به یک وبسایت خاص انجام میشه.
• نهایی: جستجو هایی با هدف نهایی خرید، ثبت نام یک سرویس یا دانلود.

محتوا های مختلف با مفهوم های مختلف ارتباط پیدا میکنن. برای مثال: صفحه یک محصول با یک جستجوی نهایی که بالا دربارش حرف زدیم دیده میشه درصورتی که یک پست بلاگ با کاربری که قصد دریافت اطاعات رو داره.