سئو معنایی یا سمانتیک (Semantic SEO) چیست؟

سئو معنایی (Semantic SEO) نوشتن محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجوعه که پیرامون موضوعات باشه، نه فقط کلمات کلیدی خاص.

چرا سئو معنایی مهمه؟

خب برگردیم به روزایی که گوگل صفحات رو کاملا بر اساس کلمات کلیدی ارزیابی میکرد.

برای مثال، اگه شما یه محتوا برای “Paleo Diet” نوشته بودید که از کلمه کلیدی زیاد استفاده میکرد، به گوگل این سیگنال رو میداد که:”تو این صفحه کلمه کلیدی زیاد استفاده شده پس این صفحه باید درباره Paleo Diet باشه”

ولی بعدش گوگل تو سال ۲۰۱۳، الگوریتم Hummingbird رو لانچ کرد.

این الگوریتم نحوه کار گوگل به طور کلی عوض کرد.

به جای بررسی کلمات کلیدی، الان دیگه موضوع کلی محتوا رو میخونن و درک میکنن.

(خیلی شبیه به عملکرد انسانه)

برای مثال، اگه قبل از الگوریتم مرغ مگس خوار شما “Paleo diet health benefits” رو سرچ میکردید، گوگل به شما صفحات رو نشون میداد که دقیقا کلمه کلیدی اصلی رو داشتن:

ولی Hummingbird باهوش تر از این حرفاست.

بله درسته، گوگل هنوزم به کلمات کلیدی نگاه میکنه. ولی فقط به اونا بسنده نمیکنه.

بنابراین، به جای بررسی صفحه برای کلمات کلیدی، الان اونا هرسایتی که بهتر موضوع “Paleo diet health benefits” رو پوشش داده باشه رو میبینن.

و اونا رو رتبه و تو گوگل به کاربر نشون میدن.

مراحل انجام کار سئو معنایی (Semantic SEO)

محتوایی منتشر کنید که از لحاظ موضوعی مرتبط باشه

خب حالا  اصلا این “ارتباط موضوعی” چیه؟ و چطوری میتونید محتواتون رو بهینه کنید؟

محتوای مرتبط روشی برای توصیف محتواییه که کل موضوع رو به طور عمیق پوشش میده.

حالا وقتشه بهتون یاد بدم که چجوری اینکار رو برای پست بعدیتون انجام بدین.

سر تیتر موضوعاتی که مدنظر دارید رو بنویسید

اگه میخواید این ارتباط موضوعی رو کامل انجام بدید تو محتواتون، من شدیدا پیشنهاد میکنم که سر تیتر موضوعات رو بنوسید.

چجوری؟ یه لیست از همه موضوعاتی که میخواین تو محتواتون پوشش بدین رو لیست کنید.

و این کار باعث میشه که شما خیلی راحت یه محتوای جامعی بنویسید که گوگل خیلی دوست داره.

مثلا مقاله ایی که درباره بک لینک ها نوشتم و اخیرا منتشر کردم.

قبل اینکه شروع کنم، یه لیستی از سرتیترهایی که قرار بود پوشش بدم رو نوشتم. همه موضوعاتی که قرار بود درباره بک لینک بگم.

میدونستم که اگه همه این تیتر ها رو پوشش بدم تو محتوام، گوگل هم این محتوا رو به عنوان به محتوایی با ارتباط موضوعی میبینه.

حالت‌های مختلف کلمه کلیدی رو تو همون صفحه تارگت کنید

قبلنا من خیلی میدیدم که مردم برای هر حالت کلمه کلیدی یک صفحه جدا میساختن.

مثلا، میومدن یه صفحه برای کلمه کلیدی “بهترین دستورالعمل های پخت کوکی” میساختن. و یکی هم برای “بهترین دستور العمل پخت کوکی ها”

قبلا ایده هم همین بود. اینکه که یه صفحه ایی درست کنیم که یدونه کلمه کلیدی خاص تارگت شده باشه. و این روند رو برای کلمات کلیدی دیگه تکرار کنیم.

این روش یه مدت کار میداد … البته برای یه مدتی.

اما حالا به لطف الگوریتم های پاندا و مرغ مگس خوار، این حرکت دیگه کار نمیده.

این به این خاطره که الان گوگل نتایج تو سرپ رو برای کلمات کلیدی شبیه به هم, تقریبا یکسان نشون میده.

برای مثال، وقتی شما “oatmeal cookie recipe” و “oatmeal cookies recipe” رو تو گوگل سرج میکنید، نتایج سرپ تقریبا مثل هم هستن.

به همین دلیل هم شما باید چندین کلمه مشابه رو تو یه صفحه تارگت کنید نه صفحه های مجزا

از لانگ تیل ها دوری کنید

الان شما اینجوری یاد گرفتید که بهینه سازی صفحه های جداگونه برای کلمات کلیدی مشابه منطقی نیست.

خب معلوم میشه که همین قانون هم برای اکثر کلمات کلیدی طولانی هم صدف میکنه.

الان توضیح میدم:

کلمات کلیدی طولانی (Long Tail) خیلی محبوبن چون رقابت کمی دارن.

مشکل اینجاست:

به لطف سئو معنایی، گوگل الان کلمات کلیدی لانک تیل رو زیر مجموعه همون موضوع قرار میده.

برای مثال، دو لانگ تیل “link building tips” و “link building techniques” رو بررسی کنید.

گوگل الان این موضوع رو میفهمه که این لانگ تیل ها از زیر مجموعه لینک بیلدینگ میان.

به همین دلیل هم هست که نتتایج سرپ این دوتا خیلی شبیه به همه.

به جای استفاده از لانگ تیل ها، من پیشنهاد میکنم که برای کلمات نیمه رقابتی یا “Medium Tail” محتوا بهینه کنید.

و اگه محتوای شما به انداره کافی بهینه شده باشه، گوگل خودکار اون محتوا رو برای لانگ تیل های زیادی رتبه بندی میکنه و تو حجم زیادی از کلمات رتبه میگیرید.

به طور کلی کلمات کلیدی رو نادیده نگیرید

تا الان خیلی درباره “بهینه سازی برای یک موضوع، نه برای یک کلمه کلیدی” صحبت کردیم.

و این %1000 اشتباست.

همونطوری که دیدید، گوگل الان میتونه موضوع یه صفحه رو درک کنه، و این به این معنیه که احتیاجی نیست شما با کلمات کلیدی مختلف یا لانگ تیل اونو تغذیه کنید.

و این هم به این معنی نیست که فاتحه کلمات کلیدی خونده شدست.

در حقیقت، گوگل همجنان پیشنهاد میکنه که شما تو محتوای خودتون از کلمه کلیدی استفاده کنید.

پس همچنان به کیورد تارگتینگتون با قدرت ادامه بدین (و محتواتون رو برای کلمات کلیدی بهینه کنید).

تنها فرقش اینه که الان شما چنتا کلمات کلیدی رو روی یه صفحه تارگت میکنید.

و به خاطر هوش بالای گوگل، اون صفحه شما برای چندین کلمه کلیدی و ترم های مختلف تو سرپ جایگاه میگیره.

محتوای طولانی منتشر کنید

اگه قصد جدی برای بهینه سازی سئو معنایی دارید، باید به نوشتن محتوای طولانی عادت کنید.

و منظورم از طولانی ینی هزار، ۲ هزار یا حتی ۵ هزار کلمه.

بزارید یجور دیگه بگم:

من نمیگم که یه محتوایی بنوسید که فقط طولانی باشه.

در عوض یه حقیفتی رو بهتون میگم:

تفزیبا غیر ممکنه که کل یه موضوعی رو با یه پست بلاگ ۴۰۰ کلمه ایی پوشش بدی.

بسته به موضوع، ممکنه که چند هزار کلمه رو برای توضیح دادن اون موضوع لازم بنویسید. و این کاملا طبیعیه.

عبارات مرتبط رو با حفط ریتم معنا در محتواتون استفاده کنید

این عبارات همچنین به عنوان کلمات کلیدی LSI هم شناحته میشن.

این عبارات به گوگل برای درک بهتر موضوع کلی محتوای شما کمک میکنن.

(به عنوان یه ترفند، وقتی شما از کلمات و عبارت مرتبط استفاده میکنید، برای لانگ تیل ها هم جایگاه میگیرید)

بهینه سازی برای کلمات کلیدی مکالمه‌ای

احتمالا شنیده باشید که به جستجوی صوتی درحال ترند شدن هست.

(که حقیقت هم داره، و بر اساس آمار گوگل، ۴۱ درصد از بزرگسالان کشور آمریکا حدافل یک جستجوی صوتی در روز انجام میدن)

و به خاطر اینکه جستجوهای صوتی بیشتر محاوره ای هستن، دقیقا اون چیزی که سئو معنایی احتیاج داره رو بهش میدن: ینی درک موضوعات، نه فقط کلمات کلیدی مشخص.

یا به عبارت دیگه:

احتیاجی نیست که مثل یه ربات محتوا بنویسید که تو سرپ گوگل رنک بگیرید.

برای مثال، بیاید فرض کنیم که شما میخواید برای کیورد “ابزار لینک بیلدینگ سئو” رنک بگیرید.

در گذشته باید راهی پیدا میکردید تا اون کلمه کلیدی رو تو محتواتون جا بدید.

دیگه اینکارو لازم نیست.

الان شما میتونید از یه نسخه زبان طبیعی اون عبارت (مثل “ابزار لینک سازی برای سئو”) هم استفاده کنید و همچنان رتبه بگیرید.

نکته اینجاست:

از زبان طبیعی (natural language) داخل محتواتون استفاده کنید. این به سئو معنایی محتواتون کمک زیادی میکنه. و همچنین محتوای شما رو برای یه سگمنت در حال رشد جستجو بهینه میکنه: چستچوی صوتی.

از اسکیما Structured Data استفاده کنید

استراکچر دیتا (اسکیما) یه لایه‌ای رو بالای محتواتون قرار میده.

اسکیما جادو جنبل سئو نیست (در حقیقت، هیچ رابطه مستقیمی بین اسکیما و رتبه بندی نیست)

ولی اسکیما به گوگل کمک میکنه که محتوای شما رو بهتر درک کنه. پس ارزش اینو داره ازش استفاده کنید.

و یه خوبی دیگه هم که داره اینه که، اسکیما به شما کمک میکنه که ریچ اسنیپت شما فعال بشه، و همینم باعث افزایش نرخ کلیک شما میشه.

منبع: بکلینکو