کلمات کلیدی سئویی چیست؟ چرا این کلمات برای گوگل مهم‌اند؟

کلمات کلیدی SEO (که به عنوان “کلمات کلیدی” یا “عبارات کلیدی” هم شناخته میشن) اصطلاحاتی هستند که برای بهتر شدن رتبه در موتورهای جستجو برای همون اصطلاحات به محتوای اضافه میشن. بیشتر کلمات کلیدی در طول انجام تحقیق کلمات کلیدی کشف میشن و بر اساس ترکیبی از میزان جستجو، رقابت و قصد تجاری انتخاب می شوند.

چرا کلمات کلیدی SEO مهم هستند؟

زمانی که محتوای خودتون رو در مورد کلمات و عباراتی که کاربران جستجو می کنند بهینه می کنید، وب سایت شما می تواند رتبه بالاتری برای این عبارات داشته باشد.

نیازی به گفتن نیست که رتبه بالاتر تو SERP ها می تونه ترافیک هدفمندتری رو به وب سایت شما هدایت کنه. به همین دلیل هست که پیدا کردن کلمات کلیدی که مردم جستجو می کنند، مرحله 1 هر کمپین SEO است.

در حقیقت، SEO  بدون کلمات کلیدی تقریباً غیرممکنه.

اما وقتی لیستی از کلمات کلیدی درست دارید، می تونید کار روی تسک های مهم SEO رو شروع کنید:

• کشف معماری سایت شما
• برنامه ریزی برای صفحات محصول و دسته بندی
• نوشتن محتوا برای پست های وبلاگ و فیلم های YouTube
• بهینه سازی صفحات فرود و صفحات فروش

از Google Suggest (پیشنهادات گوگل) استفاده کنید

خیلی از مردم با سئو کشمکش دارند چون کلمات کلیدی رو هدف قرار میدن که بیش از حد رقابتی هستند.

در واقع خیلی از مشتریان من، به من میگن که می خوان برای عبارات فوق رقابتی مثل “کاهش وزن” و “بیمه” جایگاه کسب بکنند.

آیا میشه برای کلمات کلیدی تک کلمه SEO مثل مواردی که گفته شد رتبه گرفت؟ قطعا.

اما حتی اگه همه چیز رو درست انجام بدید، ممکنه سال ها طول بکشه. به همین دلیله که توصیه می کنم روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید.

کلمات کلیدی طولانی عبارت های طولانی (معمولاً 4+ کلمه) هستند که کاربران توی گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند و در مقایسه با عبارات کلیدی 1 تا 3 کلمه ای سختی کمتری دارند.

بنابراین برای افرادی که توی سئو تازه کار هستند، معمولاً کلمات کلیدی طولانی بهترین کلمه کلیدی برای شروع هست.

خوشبختانه به لطف  Google Suggest(که به عنوان Google Autocomplete هم شناخته میشه) پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی ساده شده.

به عنوان مثال، فرض کنید می خواید صفحه ای در مورد “keto lunch” بسازید. خب، اگر سایت شما جدید هست، کلمه کلیدی “keto lunch” احتمالاً واستون خیلی رقابتی میشه.

اما وقتی”keto lunch”  رو تو گوگل تایپ می کنید، لیستی از پیشنهادات کلمات کلیدی طولانی رو میبینید.

با این دو ابزار کلمات کلیدی رایگان کلمات کلیدی مبتنی بر سوالات رو پیدا کنید

دنبال کلمات کلیدی برای پست ها و مقالات وبلاگ هستید؟

اگر هستید، این دو ابزار کلید واژه رایگان رو دوست خواهید داشت.

اولین ابزار AnswerThePublic.com

این ابزار وب رو برای سوالاتی که مخاطبان مورد نظر شما درباره موضوع سایت شما جستجو می کنند اسکن می کنه.

دومین ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی “Question DB” است.

در واقع خیلی شبیه به AnswerThePublic.com هست اما مجموعه ای از سوالات منحصر به فرد خودش رو هم ارائه میده.

نکته جالب در مورد این ابزارها اینه که کلمات کلیدی سوالی که دریافت می کنید، کلمات کلیدی طولانی هستند. به این معنی که معمولاً رقابت زیادی تو صفحه اول گوگل ندارند.

مشکلی شماره 1 با هر ابزار تحقیق کلمات کلیدی اینه که اونا معمولاً کلمات و عباراتی رو که بیشترین ارتباط با کلمه کلیدی که وارد کردید رو اراده میدن.

به عنوان مثال، به کلمات کلیدی پیشنهادهایی که از Ahrefs زمان تایپ ” tipsSEO” بهم میده نگاه کنید.

اینا کلمات کلیدی مناسبی هستند اما خلاقانه نیستند.

اگر می خواید کلمات کلیدی خلاقانه پیدا کنید، توصیه می کنم از یک ابزار SEO رایگان به اسم SeedKeywords.com استفاده کنید.

این ابزار به شما امکان میده از مشتریان یا همکاران خودتون بپرسید که اون ها چجوری چیزی که میخوان رو توی Google جستجو می کنند.

و اگه شما هم مثل من هستید، احتمالاً تعداد انگشت شماری از عبارات رو پیدا می کنید که خودتون نمی تونید به تنهایی بهشون فکر کنید (یا از ابزاری بگیرید).

برای پیدا کردن کلمات کلیدی تجاری از آمازون استفاده کنید

تحقیقات کلمات کلیدی برای تجارت الکترونیک مشابه تحقیقات کلمات کلیدی برای یک وبلاگ هست.

یک تفاوت بزرگ اینه که، توی SEO تجارت الکترونیک، باید کلمات کلیدی رو برای صفحات محصول و دسته بندی پیدا کنید.

خوشبختانه با استفاده از Amazon Suggest می تونید تعداد زیادی کلمه کلیدی محصول عالی پیدا کنید. این دقیقاً مثل Google Suggest عمل میکنه.

فقط یک محصول یا دسته بندی محصول رو تو آمازون تایپ کنید…

… و عبارات پیشنهادی رو یادداشت کنید.

عباراتی رو پیدا کنید که رقبا توی اون ها رتبه گرفتند

در واقع من خودم کمتر از ابزارهای کلمه کلیدی سنتی استفاده می کنم. در عوض فقط به کلمات کلیدی که رقبای من قبلاً توی اون ها رتبه گرفتن توجه می کنم.

این کار نه تنها یک لیست عالی از کلمات کلیدی تولید میکنه، بلکه خیلی هم سریع هست. من فقط توی سایت یک از رقیب هام میرم و لیستی از هزاران کلمه کلیدی رو در عرض چند ثانیه دریافت می کنم.

تعدادی ابزار SEO وجود داره که بهترین کلمات کلیدی SEO رو برای رقیب شما مهندسی معکوس می کنه. تقریبا اکثر اون ها پولی هستند.

اما اگر قبلاً ازAhrefs ، SEMrush یا Moz Pro استفاده می کنید، این ویژگی را در اختیارتون دارید.

یک نمونه  گزارش از Ahrefs:

نکته حرفه ای: وب سایت های مهندس معکوس رو توی برنامتون قرار بدید. به عنوان مثال، اگر سایت شما Domain Authority بالایی نداره، سایتی که توی رتبه 1 هست رو مهندسی معکوس نکنید. بجاش از وب سایت های مشابه وب سایت خودتون استفاده کنید. به این ترتیب ، کلمات کلیدی رو پیدا می کنید که شانس خوبی برای رتبه گرفتن توی اون ها دارید.

تعداد جستجو و داده های CPC رو با ابزار کلمه کلیدی Google پیدا کنید

Google Keyword Planner خیلی مفیده چون داده ها از معتبرترین منبع  کلمات کلیدی یعنی خود Google میاد.

با این حال،Keyword Planner  دو تا مشکل داره.

1. برای استفاده اش باید یک حساب Google Ads داشته باشید
2. فقط تا زمانی که کمپینی رو اجرا می کنید، محدوده های میزان ماهانه جستجو رو دریافت می کنید

خوشبختانه شما می تونید به راحتی هر دوی این مشکلات رو حل کنید.

اول ، حتی اگر برای استفاده از Keyword Planner به یک حساب Google Ads نیاز دارید، به این معنی نیست که حتما نیاز به اجرای کمپین تبلیغاتی داشته باشید. همین که حساب کاربری شما به طور کامل تنظیم شده باشه کافیه.

به عنوان مثال، ما در حال حاضر هیچ تبلیغی رو اجرا نمی کنیم و هنوز دسترسی کامل به ابزار داریم.

و اگر ابزار به شما محدوده حجم جستجو میده، مثل این…

می تونید کلمه کلیدی مورد علاقه خودتون رو به برنامتون اضافه کنید.

و توی این قسمت همه اطلاعات مورد نیاز ارائه میشه.

با Google Trends کلمات کلیدی محبوب رو کشف کنید

بله ، حجم جستجوی ماهانه مهمه.

از این گذشته، رتبه گرفتن توی کلمه کلیدی که هیچکس اون رو جستجو نمیکنه، هیچ فایده ای نداره.

نکته اینه که حجم جستجو به شما نمیگه که این کلمه کلیدی چقدر ترند هست و توی دراز مدت، روند رشد یک کلمه کلیدی مهمتر از حجم جستجوی خام اونه.

خوشبختانه با استفاده از Google Trends می تونید به راحتی روند رشد یک کلمه کلیدی رو ببینید.

به عنوان مثال، این سایت چند وقت پیش راهنمای Google Search Console رو منتشر کرده.

چرا این موضوع و کلمه کلیدی انتخاب شده؟

نه به خاطر این که کاربر های زیادی دنبالش بودن. در واقع، بیشتر مردم هنوز اون رو با اسم قدیمیش خود صدا میزنند: Google Webmaster Tools.

اما وقتی به Google Trends نگاه شده، دیده شده که یکی از کلمات کلیدی منفجر شده … و کلمه دیگه به آرومی در حال از بین رفتنه.

این یک مثال افراطی هست. اما به شما نشون میده که حجم جستجوی ماهانه ای که یک ابزار به شما نشون میده، نمایی از محبوبیت اون کلمه کلیدی هست. به شما نمیگه که آیا این کلمه کلیدی منفجر میشه یا محو.

شخصاً، برای هر محتوایی که منتشر می کنم تلاش زیادی می کنم و برای نتیجه دهی این تلاش، محتوای من باید سال ها ترافیک هدفمند داشته باشه و برای انجام این کار روی اصطلاحاتی تمرکز می کنم که محبوبیت اون ها رو به افزایش هست.

برای پیدا کردن موضوعات و کلمات کلیدی از BuzzSumo استفاده کنید

BuzzSumo از نظر فنی یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی نیست اما اگر طرز استفاده از اون رو بلد باشید BuzzSumo در واقع یک ابزار عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدی هست.

به طور خاص، شما می خواید صفحه اصلی یک سایت رقیب رو در ویژگی “وب” اون ها قرار بدید.

و لیستی از محتوا رو دریافت می کنید که برای اون سایت خاص بهترین عملکرد رو داره.

واضحه که این لیست برای ارائه موضوعات محتوا طراحی شده اما برای جستجوی کلمات کلیدی SEO  هم عالیه.

کلمات کلیدی SEO را که قبلاً توی اون ها رتبه گرفتید رو دو برابر کنید

وقتی صحبت از کلمات کلیدی برای SEO میشه، اکثر مردم روی پیدا کردن کلمات کلیدی جدید تمرکز می کنند.

اما برای به دست آوردن یک لیست کامل از کلمات کلیدی که می تونید اون ها را بهینه سازی کنید، باید کلمات کلیدی را که در حال حاضر توی اون ها رتبه گرفتید هم ببینید.

و بهترین راه برای انجام این کار؟

Google Search Console

برای اجرای این استراتژی، به بخش Performance برید.

بعد، به کلمات کلیدی خاصی که توی نتایج جستجوی ارگانیک رتبه گرفتید، نگاه کنید. احتمالاً 90 درصد از این کلمات کلیدی رو قبلاً میدونستید.

اما اگر عمیق تر نگاه کنید، ممکنه با تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی روبرو بشید که شما رو شگفت زده می کنه.

به عنوان مثال، با توجه به Search Console ، این سایت توی کلمه کلیدی “youtube description example” رتبه گرفتم.

صفحه ای که برای این کلمه کلیدی رتبه گرفته شامل یک مثال میشه.

اما بهینه سازی  در مورد اون کلمه نشده.

خب، الان که می دونه گوگل از سایتش خوشش میاد می تونه یک صفحه جدید ایجاد کنه که 100٪ برای ” youtube description example ” بهینه شده.

و اون صفحه شانس زیادی برای رتبه گرفتن توی صفحه اول داره.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی SEO در محتوا

حالا که مجموعه ای از کلمات کلیدی SEO رو پیدا کردید، گام بعدی اینه که از این کلمات کلیدی توی محتوای خودتون استفاده کنید.

اینجا نحوه تنظیم دقیقش رو داریم:

ابتدا در مورد یک کلمه کلیدی اصلی تصمیم بگیرید.

به عبارت دیگر: محتوای خودتون رو توی چندتا عبارت مختلف بهینه نکنید. خیلی کم پیش میاد که جواب بده.

به عنوان مثال، پست راهنمای نوشتن پست وبلاگ این سایت در مورد “نحوه نوشتن پست وبلاگ” بهینه شده.

حتی اگه از مشابه های اون کلمه کلیدی (مثل “نوشتن پست وبلاگ”) توی محتوای استفاده کنه، سئوی داخلی  تقریباً 100%  روی کلمه کلیدی اصلی متمرکز میشه.

توی مرحله بعد، چندبار از کلمه کلیدی اصلی توی محتوای خودتون استفاده کنید. نیازی به افراط نیست و کلمه کلیدی خودتون رو 100 بار تکرار نکنید. فقط کافیه چند بار کلمه کلیدی رو بیارید. به این ترتیب، گوگل متوجه میشه که صفحه شما درباره اون کلمه کلیدی هست.

به عنوان مثال، این صفحه چندین بار از کلمه کلیدی هدف توی صفحه استفاده میکنه.

تو مرحله بعد، مطمئن شید که کلمه کلیدی شما توی تگ تایتل و آدرس نشون داده میشه.

به عنوان مثال، کلید واژه اصلی برای این پست “SEO techniques” هست.

و مطمئن شد که از این کلمه کلیدی (یکبار) توی تگ تایتل و آدرس استفاده می کنه.

بعد، کلمه کلیدی خودتون رو به متا دیسکریپشن خود اضافه کنید.

 Google به عباراتی که توی متا دیسکریپشن شما برای SEO نشون داده میشه اهمیت می ده؟ جواب منفی!

شما کلمه کلیدی خودتون رو به دیسکریپشن اضافه می کنید تا به قطعه شما کمک کنه که در نتایج جستجوی ارگانیک به صورت بولد دیده بشه.

به عنوان مثال، متا دیسکریپشن این سایت رو برای این صفحه از وبلاگ بررسی کنید.

ببینید گوگل چجوری کلمه کلیدی رو بولد می کنه

این کار واقعاً به بولد شدن نتیجه کمک می کنه و CTR رو بهبود میده.

تو مرحله بعد، چند نوع کلمه کلیدی اصلی خودتون رو بهش اضافه کنید.

به عنوان مثال، برای صفحه من که برای “SEO techniques” بهینه شده، مشابه اون عبارت مثل “SEO tips” و “search engine optimization” رو توی صفحه اضافه کرده.

به راحتی می تونید تنوع کلمات کلیدی مربوطه رو توی بخش ” Searches Related to” پایین نتایج جستجو پیدا کنید.

در نهایت، از لینک های داخلی برای دادن اعتبار به صفحه جدید خودتون استفاده کنید.

واقعیت اینه که: صفحات جدید فاقد هرگونه لینک یا اعتبار هستند. اما وقتی به اون صفحه جدید لینک داخلی میدید، مجوز اعتبار فوری دریافت میکنه.

با لینک های داخلی یک نکته دیگه رو هم باید در نظر داشته باشید: مطمئن شید که از تکیه گاه متنی استفاده می کنید که شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما هست. این به Google کمک می کنه بفهمه که صفحه شما درباره اون موضوع خاص هست.

منبع: بکلینکو