بک لینک (Backlinks) چیست؟

بک لینک ها (که به عنوان، “لینک های ورودی” یا “لینک های یک طرفه” هم شناخته میشن) لینک هایی از یک وب سایت به صفحه ای به وب سایت دیگه هستند. گوگل و موتورهای جستجوی بزرگ دیگه، بک لینک ها رو به منظور رای برای یک صفحه خاص در نظر می گیرند. صفحاتی که تعداد بک لینک زیادی دارند رتبه بالایی هم توی موتورهای جستجو دارند.

مثال:

از اونجا که این لینک مستقیماً به یک صفحه توی این  وب سایت من اشاره می کنه، این یک “بک لینک” حساب میشه.

چرا بک لینک ها (Backlinks) مهم هستند؟

بک لینک ها اساساً رأی وب سایت های دیگر هستند. هر کدوم از این رای ها به موتورهای جستجو میگه: “این محتوا ارزشمند، معتبر و مفید هست“.

بنابراین هرچی این “رای” بیشتر باشه، رتبه سایت شما توی گوگل و موتورهای جستجو دیگه بالاتر میره.

استفاده از لینک ها توی الگوریتم موتورهای جستجو چیز جدیدی نیست. در حقیقت، لینک ها پایه الگوریتم اصلی گوگل (معروف به “پیج رنک”) رو تشکیل میدن.

اگرچه گوگل از اون زمان هزاران تغییر توی الگوریتم خودش ایجاد کرده، اما بک لینک همچنان یک سیگنال رتبه بندی کلیدی هست.

به عنوان مثال، یک مطالعه ای که انجام دادیم نشون داد که لینک ها همچنان سیگنال اصلی رتبه بندی گوگل هستند.

و گوگل تأیید کرده که بک لینک ها یکی از سه عامل مهم رتبه بندی موتورهای جستجو هستند.

چه نوع بک لینک ارزشمند است؟

همه بک لینک ها برابر نیستند.

به عبارت دیگه، اگه می خواید توی سرپ رتبه بالاتری داشته باشید، روی بک لینک های با کیفیت تمرکز کنید.

به عبارت دیگه:

یک بک لینک با کیفیت می تونه از 1000 بک لینک کم کیفیت قوی تر باشه.

همونطور که پیداست، بک لینک های با کیفیت بالا ویژگی های کلیدی مشابهی دارند.

ویژگی شماره 1: اون ها از وب سایت های معتبر و مورد اعتماد اومدن

ترجیح می دید از هاروارد بک لینک بگیرید یا یک وب سایت تصادفی؟

همونطور که معلومه، گوگل هم همچنین احساسی داره.

این مفهوم به عنوان “Domain Authority” شناخته میشه. در اصل، هرچی سایت اعتبار بیشتری داشته باشه، می تونه قدرت بیشتری رو به سایت شما (از طریق لینک) منتقل کنه.

به عنوان مثال، اینجا لینکی هست که از TechCrunch دریافت شده.

به گفته Ahrefs ، TechCrunch یک دامنه بسیار معتبر هست.

از اونجا که این لینک از یک سایت معتبر گرفته شده، گوگل به اون اهمیت زیادی میده. در واقع، بلافاصله بعد از لینک TechCrunch به این سایت، افزایش ترافیک زیادی رو از موتور های جستجو گرفته.

آیا به گرفتن این لینک ها سخته؟ قطعا

آیا ارزشش رو دارن؟ کاملا.

ویژگی شماره 2: اون ها انکر تکستی که با اون به سایت شما لینک میدن رو کلمه کلیدی شما میذارن.

به عنوان یک یادآوری، انکر تکست متن قابل مشاهده یک لینک هست.

به طور کلی، شما می خواید لینک های شما انکر تکستی داشته باشه که شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما باشه.

در حقیقت، توی یک مطالعه نشون داده شده که ارتباط زیادی بین وجود کلمه کلیدی در انکر تکست ها و گرفتن رتبه خوب اون ها وجود داره.

هشدار:

شما نباید با انکر تکستی که کلمه کلیدی شما باشه زیاده روی کنید. در واقع، گوگل فیلتری توی الگوریتم خودش به نام “Google Penguin”  دارد.

Google Penguin  وب سایت هایی رو که از استراتژی های ایجاد لینک کلاه سیاه استفاده می کنند، فیلتر میکنه و به طور خاص روی سایتهایی تمرکز داره که بک لینک هایی با کلمه کلیدی دقیق ایجاد می کنند.

ویژگی شماره 3: لینک دادن سایت (و صفحه) به شما به صورت موضعی با سایت شما مرتبط است

وقتی یک وب سایت به وب سایت دیگری لینک می شود ، گوگل می خواهد ببیند که این دو سایت به هم مرتبط هستند.

اگه بهش فکر کنید منطقیه:

تصور کنید شما جدیدا مقاله ای در مورد دویدن تو ماراتن منتشر کردید.

در این صورت، گوگل به لینک های سایت های مربوط به ماراتن، دویدن و تناسب اندام در مقابل سایت های مربوط به ماهیگیری، دوچرخه و بازاریابی دیجیتال اهمیت خیلی بیشتری میده.

ویژگی شماره 4: لینک یک لینک “Dofollow” است

گوگل و موتورهای جستجو دیگه لینک هایی با برچسب “nofollow” که به اون ها متصل شده رو نادیده می گیرند.

 به عبارت دیگه، الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو، لینک های  nofollow رو حساب نمی کنند

خوشبختانه ، اکثریت لینک های موجود توی وب ، لینک های “dofollow” هستند.

و بیشتر لینک هایی که دارای برچسب nofollow هستند برای شروع زیاد ارزشمند نیستند. به عنوان مثال، لینک های این منابع معمولاً nofollow  هستند:

• نظرات وبلاگ
• بیانیه های مطبوعاتی
• تبلیغات پولی

این لینک ها به هر حال برای سئو بسیار مفید نیستند، بنابراین نوفالو  بودن اون ها هم مهم نیست.

ویژگی شماره 5: لینک از دامنه ای هست که قبلاً به شما لینک نشده

فرض کنید لینکی از وب سایت A دریافت کردید.

خب، فرض کنید وب سایت A دوباره به شما لینک میده. و دوباره. و دوباره.

آیا لینک های 2 ، 3 و 4 به اندازه لینک اول قدرتمند هستند؟

خیر

همانطور که مشخصه، لینک های تکراری از یک وب سایت بازدهی کمتری دارند.

یا به عبارت دیگه:

معمولاً بهتره 100 لینک از 100 وب سایت مختلف دریافت کنید تا 1000 لینک از یک وب سایت.

در حقیقت، یک مطالعه نشون داده که تعداد سایت هایی که به شما لینک میدن (نه تعداد کل بک لینک ها) بیشتر از هر عامل دیگری با رتبه بندی گوگل مرتبط هست.

حالا که دیدید چه نوع بک لینک هایی برای رتبه بندی گوگل شما مفید هستند، زمان اون رسیده که نحوه ساخت اون ها رو هم به شما نشون بدم.

ایجاد دارایی های قابل لینک

اگر می خواید افراد به وب سایت شما لینک بدن، به چیزی توی سایت خودتون نیاز دارید که ارزش لینک دادن به اون را داشته باشه.

دارایی قابل لینک می تونه یک پست وبلاگ، یک فیلم، یک نرم افزار، یک مسابقه و یا یک نظرسنجی باشه… اساساً هر چیزی که مردم بخوان به اون لینک بدن.

تو بیشتر موارد، دارایی قابل لینک شما یک محتوا شگفت انگیز هست. به همین دلیله که بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی محتوا بسیار به هم گره خورده اند.

به عنوان مثال، زمانی که من اولین بار این وبلاگ راه اندازی شد، این پست رو منتشر کرده.

صاحب این سایت یک روز خونده که گوگل از 200 سیگنال رتبه بندی استفاده می کنه. این باعث شد کنجکاو شه: “این 200 سیگنال چیه؟“.

البته ، گوگل قصد نداشت اون ها را به کل دنیا اعلام کنه. بنابراین، شروع به جمع آوری بیانیه های گوگل و اطلاعاتی کرده که به صورت آنلاین پیدا کرده.

جمع آوری این 200 فاکتور خیلی وقت گیر بود (بیش از 2 هفته طول کشید). اما در نهایت، لیستی از 200 فاکتور رتبه بندی که گوگل ممکنه  در الگوریتم از اون ها استفاده کنه، تهیه شده.

تا امروز، این قطعه از محتوا بیشتر از 25800 بک لینک از 5870 دامنه ایجاد کرده.

یه مثال دیگه؟

یکی از موفق ترین پست های این سایت تا امروز (از نظر بک لینک و ترافیک ارگانیک) این پست بوده.

زمانی که شروع به نوشتن این پست شده، شروع به موفقیت تو بازاریابی یوتیوب شده. بنابراین تصمیم گرفته چیزی رو که یاد گرفته تو قالب یک راهنمای نهایی جمع آورده کرده و به اشتراک بذاره.

همچنین تصمیم گرفته خیلی از نمونه ها رو توی پستش قرار بده:

چیزی که بیشتر مطالب موجود توی این زمینه نداشتند

اگرچه این پست تقریباً به اندازه پست قبلی لینک ایجاد نکرده، ولی بازم تعداد بک لینک زیادی گرفته.

ساخت بک لینک از Link Roundups

فرض کنید اگه افراد پست های وبلاگ رو فقط با هدف لینک دادن به محتوای با کیفیت منتشر می کردند.

خیلی خوب میشه درسته؟

خوشبختانه، این واقعیه و بهشون link roundups میگن.

مثال:

link roundups پست های روزانه، هفتگی یا ماهانه وبلاگ هستند که به محتوای برجسته لینک میدن.

اینجا نمونه ای از بک لینک هست که اخیراً از یک roundups ایجاد شده:

فرآیند گام به گام

پیدا کردن link roundups تو niche یا طاقچه خودتون: از رشته های جستجو توی جستجوی Google مثل “” Keyword ” +” roundup link “ استفاده کنید.

منبع خودتون رو مطرح کنید: پیشنهاد دهید که دارایی قابل لینک شما رو به roundups اضافه کنه.

و اگه پست شما برای roundups اون شخص مناسب باشه، لینکی با کیفیت بالا دریافت می کنید.

همچنین ممکنه مطالب شما رو توی رسانه های اجتماعی به اشتراک بذارن

از روش مرد متحرک استفاده کنید

اینجا 3 مرحله ای وجود داره:

اول، صفحات وب، منابع یا مشاغل قدیمی، اسم تجاری یا اسم های اخیراً تغییر یافته رو پیدا می کنید.

بعد، سایت هایی رو پیدا کنید که هنوز به این منابع قدیمی لینک میدن.

در نهایت، به افراد ایمیل می زنید تا بهشون اطلاع بدید که به چیزی که قدیمی هست لینک میدن.

بذارید با یک مثال واقعی به شما نشون بدم کارکرد این روش رو

مالک سایت Backlinko چند وقت پیش خونده بود که وب سایته یک وب سایت بزرگ آژانس سئو یهو بسته شد.

این به این معنیه که اون ها صفحات زیادی توی سایت خودشون داشتند که دیگه کار نمیکردن

صفحاتی که هنوز افراد زیادی به اون ها لینک داشتند.

متوجه شده که اینفوگرافیک مربوط به سئو تو سایت اون ها دیگه کار نمیکنه. این خیلی عالی بود، چون این سایت اینفوگرافیک خودش رو با تمرکز بر سئو منتشر کرده بوده.

بنابراین این اولین قدم بود.

تو مرحله بعد، باید میدید چه کسی به اون اینفوگرافیک لینک داده.

بنابراین از Ahrefs همه اون لینک ها رو بیرون کشیده:

آخرش به همه کسایی که به اینفوگرافیک لینک داده بودن ایمیل زده تا به اون ها اطلاع بده که اون تصویر دیگه کار نمیکنه. همچنین به اون ها اطلاع داده که اینفوگرافیک خودش جایگزین خیلی خوبی برای BlueGlass هست.

اینم اسکریپتی که استفاده کرده:

Hi [Name],

 

I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

 

Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

 

As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].

 

Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

 

Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

 

Either way, I hope this helps you and have a great day!

 

Thanks,

Your Name

همونطور که می بینید ، مردم از لینک دادن به این سایت خوشحال شدن:

ساخت لینک شکسته یا Broken Link Building

این استراتژی مشابه روش مرد متحرک هست که دربارش صحبت کردیم.

با این تفاوت که با ایجاد لینک شکسته، شما فقط دنبال صفحاتی هستید که 404 شدند.

برای پیدا کردن این لینک های 404، باید روی صفحات منابع توی Niche یا طاقچه خودتون تمرکز کنید. بنابراین اگه تو زمینه تناسب اندام هستید، توی Google با استفاده از این رشته های جستجو، جستجو کنید:

“ تناسب اندام” + “صفحه منابع“

“تناسب اندام” + “منابع“

“تناسب اندام” + “سایتهای توصیه شده“

“تناسب اندام” + “لینک ها“

و صفحاتی مثل این رو پیدا می کنید.

حالا می توانید به صاحب سایت ایمیل بزنید و لینک بخواید. اما متوجه شدم که گدایی لینک زیاد هم خوب عمل نمیکنه.

به راحتی می تونید لینک های شکسته رو تو هر صفحه ای پیدا کنید. فقط از اکستنشن کروم Check My Links استفاده کنید.

این برنامه به سرعت لینک های شکسته ای رو که توی صفحه اتفاق می افته پیدا می کنه. همچنین اون ها رو با رنگ قرمز برجسته می کنه تا به راحتی بشه اون ها رو پیدا کرد:

آخرین کاری که باید انجام بدید اینه که صاحب سایت رو در مورد اون لینک مرده خبر دار کنید و بهش ایمیل بزنید.

Hi [Site Owner Name],

 

I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

 

Here’s a few of them:

 

[URL 1] [URL 2] [URL 3]

 

Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

 

Either way I hope this helps and keep up the good work!

 

Thanks,

Your Name

پست مهمان

آیا ارسال پست مهمان مرده؟

نه واقعا.

در واقع، زمانی که برای اولین بار شروع به کار می کنید، وبلاگ نویسی مهمان یکی از بهترین روش ها برای دریافت لینک به سایت شماست.

در واقع، وقتی Backlinko شروع شد، در عرض 12 ماه بیشتر از 50 پست مهمان و مصاحبه نوشته شد!

و لینک هایی که از پست مهمان دریافت شد قطعاً به ترافیک ارگانیک این سایت کمک کرد.

بنابراین اگر سایتی رو در مورد رژیم غذایی اداره کنید و یک پست مهمان تو سایتی درباره گوشی های آیفون بنویسید، از نظر گوگل شما یک سایت اسپمی به نظر میاید.

اما وقتی برای وب سایت های با کیفیت تو صنعت خودتون پست های مهمان انتشار بدید، این لینک ها بهتون کمک میکنه.

نکته اینه که پیدا کردن سایت برای پست مهمان خیلی سخته.

اما راه آسون تری هم وجود داره…

اول فردی رو تو صنعت خودتون پیدا کنید که تعداد زیادی پست مهمان مینوسه.

تو مرحله بعد، به یکی از پست های مهمان منتشر شده اونا برید و عکس سرصفحه ای رو که توی بیوگرافی نویسنده از خودش استفاده میکنه سیو کنید:

در نهایت، آدرس  اون تصویر رو توی گوگل جستجو کنید.

و لیستی از جا هایی که پست مهمان توی اون ها منتشر شده دریافت می کنید.

اینفوگرافیک و سایر Asset های بصری

آیا اینفوگرافیک ها مثل گذشته کار می کنند؟ نه.

ولی اون ها هنوز یک استراتژی موثر برای ایجاد لینک هستند.

در واقع، زمانی که به نوع محتوایی که بیشترین لینک رو ایجاد میکنه نگاه کردیم، اینفوگرافیک ها بالای صفحه ظاهر شدند.

به عنوان مثال، یکی از اولین اینفوگرافیک هایی که سایت بک لینکو ساخت فقط چند ساعت طول کشید تا تنظیم.

اگرچه این اینفوگرافیک وایرال نشد، اما منجر به ایجاد چند بک لینک قوی شد:

این محتوا منتشر نشد که فقط بهترین ها براش آرزو شه

مثل هر محتوایی که منتشر می کنید، باید اینفوگرافیک خودتون رو به صورت استراتژیک تبلیغ کنید و برای انجام این کار، توصیه می کنم از یک استراتژی به نام “Guestographics” استفاده کنید.

من دقیقاً نحوه عملکرد Guestographics رو تو این پست شرح میدم.

ارائه گواهی نامه ها

شرکت های کوچیک و بزرگ دوست دارند توصیفات مشتریان رو به نمایش بذارن.

و از محصول یا خدماتی که دوستش دارید استفاده می کنید، به اون ها اطلاعیه بفرستید.

برای نشون دادن این که شما یک شخص واقعی هستید، اون ها معمولا لینکی به وب سایت شما اضافه می کنند، حتی بدون نیاز به درخواست.

مثال:

نظرات بلاگر ها

اگر یک نرم افزار، محصول فیزیکی، خدمات مشاوره یا هر چیزی با ارزش دارید که می فروشید، می تونید اون رو به راحتی به ده ها بک لینک با کیفیت بالا تبدیل کنید.

چجوری؟

با ارائه محصول خود به صورت رایگان به وبلاگ نویسان.

وبلاگ نویسانی رو پیدا کنید که ممکنه به اون چیزی شما ارائه میدید علاقه مند باشند. اگه محصول اطلاعاتی می فروشید که به مردم می آموزد چگونه صابون های خودشون رو بسازند، مواردی مثل “صابون سازی”، “تولید صابون در خانه” و غیره رو تو Google جستجو کنید.

نتایج شما ترکیبی از وبلاگ ها، وب سایت های خبری و وب سایت های “چگونه انجام می شود” هست. سایت های “چگونه انجام می شود” یا سایت های خبری رو فیلتر کنید. برای شما لیست وبلاگ نویسان کاملی باقی میمونه که ممکنه به پیشنهاد شما علاقه مند باشند، مثل این:

با این اسکریپت ایمیل با آنها تماس بگیرید:

Hey [Site Owner Name],

 

I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

 

Awesome stuff!

 

Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.

 

Let me know how that sounds.

 

Cheers,

Your First Name

هشدار: شما باید مراقب زبانی که برای این استراتژی استفاده می کنید باشید.

محصول رو برای اون ها ارسال کنید و بذارید خودشون تصمیم بگیرند که آیا ارزش منتشر کردن تو وبلاگ اونا رو داره یا نه.

احیای لینک

بازیابی لینک سادست:

اول، اسم شرکت خودتون که به سایت شما لینک نداره رو پیدا کنید.

مثال:

ببینید چجوری نویسنده اون مقاله بالا به وب سایت اشاره کرد … اما به اون لینک نداد.

اینجاست که بازیابی لینک ها نقش داره.

به جای گفتن “ای کاش اونا با من ارتباط برقرار کنند” ، شما فعالانه دست دراز کنید و از اون ها بخواید که به شما لینک بدن.

طبق تجربه من، معمولاً یک یادآوری دوستانه کافیه تا اکثر افراد وارد وردپرس بشن و لینک شما رو اضافه کنند.

اینجا مرحله به مرحله اومده:

از ابزاری مثل  BuzzSumo و Mention.com برای پیدا کردن اسم برند خودتون به صورت آنلاین استفاده کنید.

وقتی این کار رو می کنید، هر وقت کسی در مورد شما نوشت متوجه میشید:

بررسی کنید که آیا شخصی که از شما نام برده به سایت شما (یا صفحه اصلی یا صفحه داخلی شما) لینک داده یا نه.

اگر نه ، به مرحله شماره 3 بروید…

این ایمیل دوستانه رو برای آنها ارسال کنید.

Hey [Name],

I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

 

We really, really appreciate it.

 

I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

 

Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

 

Thanks,

Your First Name

از HARO استفاده کنید

HARO مخفف (Help a Reporter Out) یکی از بهترین راه ها برای دریافت بک لینک های معتبر از سایت های خبریه.

نحوه عملکرد HARO:

در اینجا به عنوان منبع در HARO ثبت نام کنید.

روزانه سه ایمیل از خبرنگاران دریافت می کنید که به دنبال منابع هستند، مثل این:

با اعتبار خود و برخی نکات مفید پاسخ بدید.

آسونه درسته؟ شما به یک خبرنگار نقل قول میدید و اون ها به شما بک لینک میدن.

مهندسی معکوس بک لینک های رقیبتان

هر صنعتی مجموعه ای از فرصت های ایجاد لینک داره.

بنابراین توصیه می کنم زمانی رو برای مهندسی معکوس رقباتون اختصاص بدید. به این ترتیب، می تونید فرصت های لینکی رو خوبی رو پیدا کنید.

مثال؟

فرض کنید شما یک وبلاگ سلامتی و تناسب اندام دارید.

و یکی از رقبای شما Nerd Fitness هست.

خب، زمانی که مشخصات پیوند اون سایت رو تو یک backlink checker بررسی می کنید، متوجه میشید که خیلی از لینک های اون ها از پادکست ها تهیه میشه.

افراد اون شرکت (به ویژه بنیانگذار ، استیو کمب) تو پادکست های افراد دیگه به عنوان مهمان ظاهر میشن.

درست مثل همون، شما لیست خوبی از مکان هایی دارید که می تونید برای دریافت لینک بهشون مراجعه کنید.

مشخصه که شما باید با افرادی که پادکست ها رو اجرا می کنند تماس بگیرید و خودتون رو به عنوان مهمان معرفی کنید. که زمان بره. اما حداقل می دونید از کجا شروع کنید.

به قالب های محتوایی که لینک ایجاد می کنند پایبند باشید

همونطور که قبلاً اشاره کردم، اینفوگرافیک ها یک قالب محتوا هستند که برای ایجاد بک لینک مناسب هستند.

اما یکی از چندتا.

 

منبع: بکلینکو