ساخت تیم سئو
یک “تیم رویایی” سئو چه شکلیه؟
صادقانه بخوایم بگیم هیچ جواب ثابتی برای این سوال وجود نداره.
ترکیب دقیق یک تیم سئو، به شرکت شما، صنعت شما و نوع رویکردی که میخواین روی اون تمرکز داشته باشید داره.
برای مثال: برای مثال تیم یک سایت فروشگاه اینترنتی مثل Zappos خیلی با یک برند رسانه ای مثل ESPN.com فرق داره.
همونطوری که گفته شد، بیشتر تیم های سئو به طور مشترک ترکیبی از افراد و مهارت ها هستند.
بعضی وقت ها یک نفر چند تا مهارت رو به عهده میگیره (مثل طراحی و محتوا).
و بعضی شرکت ها همه یک دپارتمان رو به یک مهارت اختصاص میدن (مثل سئو تکنیکال).
اینجا به شما مهارت هایی که اگه بخواین یک تیم سئو قوی بسازید نیاز دارید رو بهتون معرفی می کنیم.
مهارت های کلیدی که هر تیم سئویی باید داشته باشه
توسعه دهنده وب (Web Development)
آیا سئو داره از کد فاصله میگیره و به سمت محتوا میره؟
بله
آیا گوگل بدون کمک گرفتن از سیگنال های قدیمی سئو، توی ایندکس کردن و رتبه بندی صفحات بهتر میشه؟
قطعا همینطوره
با همه اینا: کد هنوز هم فندانسیون سئو حساب میشه.
پس اگه توی سئو تکنیکال بد عمل کردید، قرار نیست رتبه خوبی بگیرید.
به همین خاطره که تیم شما به یک کد نویس احتیاج داره.
درواقع شما لزوما به یک توسعه دهنده یا Developer تمام وقت نیست ندارید.
برای مثال، اگه شما یک بلاگ راه اندازه کنید شاید فقط چند ساعت توی هفته کار توسعه یا Develop نیاز داشته باشه ولی شما باید حداقل یک نفر رو توی تیمتون داشته باشید که کد ها رو بفهمه.
در غیر این صورت یه زمانی به خودتون میاین و میبینید بین کلی مشکلات جدی سئو تکنیکال یا فنی گیر افتادید که سایت شما رو به عقب میکشونه.
برای مثال، این سایت با از بین بردن مشکلات سئو تکنیکال، میزان بازدید ارگانیک خودش رو 32.6% افزایش داده.
(مشکلی که ماه ها نادیده گرفته شده بود بخاطر این که کسی زحمت نگاه کردن به وضعیت سئو تکنیکال سایت رو به خودش نداده بود).
تولید محتوا (Content Creating)
وقتی میگیم “تولید محتوا”، منظورمون این نیست کسی نیست که پست های بلاگ 500 کلمه بی کیفیت بنویسه.
درواقع شما به کسی توی تیمتون نیاز دارید که بتونه یک چیز <<فوق العاده>> منتشر کنه.
چرا؟
طبق گفته ورپرس، روزانه 2.3 میلیون پست منتشر میشه.
که یعنی منتشر کردن یک محتوای خوب از همیشه سخت تر شده.
به عبارتی دیگه، نفر اصلی محتوای شما باید این مهارت ها رو داشته باشه:
- توانایی پوشش دادن یک موضوع کامل توی یک پست.
- داشتن درک کامل از موضوعات محتوای شما.
- عنصر هایی رو به محتوا اضافه کنه تا کاربر ها رو به اشتراک گذاری ترغیب کنه (آمار، مطالب جنجالی و غیره).
- توانایی همکاری با چند نفر توی یک بخش از محتوا.
- آشنایی با نحوه نگارش محتوا برای مدیوم های مختلف (پست های بلاگ، ویدئو ها و پادکست ها).
لینک سازی (Link Building)
هیچ شکی نیست که لینک سازی یکی از 3 مهارت اصلی سئو هست.
شما توی تیمتون به یک نفر نیاز دارید که بتونه این کار ها رو انجام بده:
- کاوشگری لینک (Link Prospecting)
- ارتباط با بلاگر (Blogger Outreach)
- لینک سازی شکسته (Broken Link Building)
- کمپین های تبلیغاتی اینفوگرافیک (Infographic Promotion Campaigns)
- لینک سازی منشن های لینک نشده (Unlinked Mention Link Building)
به عبارتی دیگه: کسی که بدونه چجوری باید کاربران رو مجاب کنه که به محتوای فوق العاده ای که شما منتشر کردید لینک بدن.
طراحی (Design)
توی نگاه اول، طراحی شاید به نظر جزو مهارت های هسته ای سئو به حساب نیاد ولی واقعیت اینه که خیلی مهمه.
چرا؟
یک طراحی خوب باعث میشه محتوای شما دیده بشه، جلب توجه کنه و لینک بگیره.
(درواقع من با یک کسی حرف میزدم که یک آژانس سئو بزرگ رو راه اندازی کرد و اون بهم گفت که 70% کارش جمع کردن طراح هاست)
مثلا، یکی از دلایلی که سایت Backlinko نتیجه گرفته اینه که توی هر بخش سرمایه گذاری زیادی توی طراحی و کدنویسیش کرده.
بازاریابی و تبلیغات (Marketing And Promotion)
این کسی رو نیاز داره که بتونه تصویر بزرگی از سئو و تلاش های بازاریابی محتوای شما ببینه.
برای مثال، فکر کنیم که شما یک محتوای بلاگ منتشر کردید و توی سرپ گوگل رتبه گرفته.
الان همه چی خوبه؟
خب شاید.
شخصی که برای بازاریابی و تبلیغات در نظر گرفتید متوجه میشه که ترافیکی دریافت میکنید همون مشتریان هدفتون هستن یا نه.
(و این که آیا این ترافیک درحال تبدیل شدن به فروش هست یا نه)
منبع: بکلینکو
بعد، گپ های موجود توی اون محتوا رو مشخص کنید.
