آنالیز گپ یا شکاف محتوا (Content Gap) چیست
آنالیز گپ محتوا محتوا فرآیند ارزیابی محتوای موجود توی یک موضوع و پیدا کردن “شکاف و خلا ها” توی اون محتوا برای بهبود هست.
مثال سایت Backlinko:
چند سال پیش می خواستم محتوایی با موضوع لینک سازی برای سئو منتشر کنم.
اما بدون این که حتی یک Google Doc رو باز کنم، شروع به نوشتن کردم.
در عوض، دنبال گپ محتوا بودم.
و من متوجه شدم که بیشتر محتوای موجود توی لینک سازی عبارت بود از:
- منسوخ شده
- بدون مثال و جزئیات
- سخت برای فهمیدن
به عبارت دیگه، این 3 تا “گپ” بود که من می تونستم با مطالب خودم اون ها رو پر کنم.
و این دقیقاً همان کاری بود که من انجام دادم.
و از اون جا که تونست خیلی از گپ های محتوا رو پر کنه، این پست عالی بود.
در واقع، در حال حاضر توی رتبه 3 گوگل برای کلمه کلیدی “link building” قرار داره.
چرا گپ محتوا مهم است؟
دلیل اصلی برای آنالیز گپ های محتوا اینه که به محتوای شما کمک میکنه عملکرد بهتری داشته باشه (از نظر سئو و اشتراک گذاری توی شبکه های اجتماعی).
این به این دلیله که می دونید محتوای شما بهتر از محتوای موجود توی اینترنت هست … قبل از کلیک کردن روی دکمه “انتشار”.
با این اوصاف، اینجا چند تا استراتژی وجود داره که می تونید از اون ها برای به دست آوردن حداکثر نتیجه از آنالیز گپ محتوا استفاده کنید.
صفحه اول گوگل رو آنالیز کنید
اکثر مردم محتوا رو با هدف رتبه 1 توی گوگل منتشر می کنند.
بنابراین بهترین راه برای پیدا کردن محتوا با گپ اینه که ببینید، اون چیزیه که توی صفحه اول گوگل رتبه بندی شده.
به عنوان مثال، فرض کنید می خواید یک پست بلاگی در مورد میان وعده های رژیم غذایی Paleo ایجاد کنید.
خب، شما اون کلمه کلیدی رو جستجو کنید … و ببینید صفحه اول گوگل چه چیزی رو ارائه میده:
بعد، گپ های موجود توی اون محتوا رو مشخص کنید.
گپ های محتوا رایج عبارت اند از:
- تازه بودن محتوا: محتوا چه زمانی منتشر شده یا آخرین بار کی به روز شده؟
- دقت: آیا محتوا همه مطالب مورد نیاز رو در اختیار شما قرار میده؟
- قابلیت استفاده: آیا می تونید به راحتی مطالب موجود توی صفحه رو بخونید و بفهمید؟
- فاکتور عجب محتوایی!: آیا این محتوا به اندازه کافی برای به اشتراک گذاشتن قابل توجه هست؟
در حالت ایده آل شما باید همه این گپ ها رو با محتوای خودتون پر کنید. اما حتی بهبود یک یا دو تا گپ به شما این امکان رو میده که رقابت خودتون رو توی صفحه اول گوگل قوی تر دنبال کنید.
برای مقیاس بندی این فرایند از ابزارها استفاده کنید
SEMRush دارای ویژگی هست که میتونه اولین گام توی این فرآیند رو سرعت بیشتری بهش ببخشه: پیدا کردن موضوعاتی که دارای گپ محتوایی زیادی هستند.
برای استفاده از اون، کافیه یک رقیب رو توی ابزار وارد کنید و به کلمات کلیدی با performing بالا نگاه کنید.
بعد، صفحه اول هر کدوم از اون کلمات کلیدی رو یک به یک بررسی کنید.
گاهی اوقات با اولین صفحه ای روبرو میشید که محکم هست. محتوا قانونی هست و گپ های زیادی نداره.
اما چند تا نتیجه صفحه اول هم پیدا می کنید که پر از حفره هست. این جاییه که می تونید با محتوای خودتون وارد شید و چیزی 10 برابر بهتر ایجاد کنید.
محتوای خودتون رو بررسی کنید
گاهی اوقات بهترین جا برای گشتن گپ محتوا، محتوا های شخصی خود شما هست.
به عبارت دیگه، آدیت محتوا میتونه محتوای سایت شما رو نشان بده که عملکرد ضعیفی داره.
و اگه توی محتوای خودتون دنبال گپ ها بگردید، می تونید اون رو بهبود بدید و از نتیجه این کارتون استفاده کنید.
مثال سایت Backlinko:
سال گذشته متوجه شدم این پست SEO checklist post از بلاگ من خوب هست…. اما شکاف های جدی داشت
و با خودم فکر کردم: “تعجبی نداره که ترافیک ارگانیک به اون صفحه جایی که باید باشه نیست. در مقایسه با محتوای صفحه 1، یک میلیون فاصله داره.
بنابراین من به پست خود طوری نگاه کردم که انگار تو وبلاگ رقیب هست.
و من اون رو به روش های مختلف بهبود دادم:
- مقدمه رو کوتاه کردم
- تصاویر بیشتری اضافه کردم
- دنبال مطالب رو آسون تر کردم
- دقیق تر و کامل تر کردم
و همه این تغییرات به پست من کمک کرد تا در نهایت صفحه اول رو فتح کنه … که منجر به افزایش ترافیک ارگانیک زیادی شد:
منبع: بکلینکو
