همه چیز درباره سختی کلمه کلیدی

سختی کلمه چیست؟

سختی کلمه کلیدی (که به عنوان سختی سئو یا رقابت کلمه هم شناخته می شود) فرایند ارزیابی میزان سختی رتبه گرفتن توی نتایج جستجوی ارگانیک گوگل برای یک عبارت خاص هست. سختی یک کلمه کلیدی بر اساس عوامل مختلفی از جمله اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و کیفیت محتوا هست.

چرا سختی کلمه کلیدی مهم است؟

به طور خلاصه: این بخش فوق العاده مهمی از فرایند تحقیق کلمه کلیدی هست. در کنار حجم جستجوی ماهانه و عوامل دیگه، سختی کلمه کلیدی به شما کمک میکنه تا بهترین کلمه کلیدی رو برای سئو انتخاب کنید.

تنها مشکل اینه که هر ابزاری سختی کلمات کلیدی رو متفاوت اندازه گیری میکنه.

در حقیقت، تجزیه و تحلیل اخیر ما از ابزارهای کلمه کلیدی محبوب نشون داده که امتیاز های سختی اون ها تو همه جا وجود داره … حتی برای همون کلمه کلیدی دقیق.

بنابراین اگه میخواید به این نتیجه برسید که رتبه گرفتن برای یک کلمه کلیدی چقدر میتونه سخت باشه، باید عمیق تر از اعدادی که ابزارهای سئو به شما میدن تحقیق کنید.

اینجا نحوه تشخیص سختی کلمه یک عبارت رو داریم:

 MozBar رو نصب کنید

یک تولبار مرورگر رایگان وجود داره که ارزیابی سختی کلمه کلیدی رو سریع تر و آسون تر میکنه:  MozBar

اینجا نحوه نصب و راه اندازی رو براتون آوردیم:

به این صفحه برید و روی دکمه زرد کلیک کنید:

و MozBar رو روی مرورگر کروم خودتون نصب کنید.

حالا، هر زمان که توی گوگل جستجو می کنید، باید اطلاعات MozBar رو توی سرپ ها ببینید:

الان که MozBar رو راه اندازی کردید، وقت اون رسیده که رقابت رو بر اساس تعداد انگشت شماری از عوامل مختلف افزایش بدید.

به اعتبار صفحه نگاه کنید

یک ضرب المثل قدیمی سئو وجود داره که میگه: “گوگل سایت ها رو رتبه بندی نمیکنه … صفحات رو رتبه بندی میکنه.”

اگرچه اعتبار دامنه و حضور نام تجاری یک سایت نقش مهمی ایفا میکنه، اما عامل شماره 1 توی رتبه گرفتن صفحه توی گوگل اعتبار اون صفحه هست.

بنابراین میشه گفت این ضرب المثل شباهت زیادی به واقعت داره.

بهترین ابزار اندازه گیری قدرت صفحه Moz’s Page Authority هست.

به راحتی می تونید با دیدن امتیاز “PA” توی MozBar SERP Overlay ،اعتبار صفحه  رو بررسی کنید:

خوبه که سرپ چند تا نتیجه با PA بالا توی صفحه اول داشته باشه. این موضوع در مورد بیشتر کلمات کلیدی با حجم متوسط ​​یا زیاد صادق هست.

نکته مهم اینه که مراقب صفحات با PA پایین باشید. اون صفحات برای حذف شدن توسط صفحه جدید و بهینه سازی فوق العاده شما آماده هستند. اگه تعداد زیادی از این موارد رو دید، به اون کلمه کلیدی خاص چراغ سبز نشون بدید.

دامنه های مرجع (Referring Domains) رو بررسی کنید

در اصل گوگل موتور جمع آوری رای هست.

هرچی تعداد رای های صفحه (توی قالب بک لینک) بیشتر بشه، رتبه بالاتری هم میگیره.

فکر می کنید لینک ها دیگه اهمیتی ندارند؟ مطالعه تحقیقی عوامل رتبه بندی ما نشون داده که تعداد دامنه های ارجاعی بیشتر از هر عامل دیگه ای با رتبه های بالاتر مرتبط هست.

این به این معنی هست که تعداد دامنه های ارجاعی یک معیار هست که 100٪ ارزش بررسی رو داره.

از اون جا که چندین ابزار تجزیه و تحلیل لینک وجود داره، هیچ کمبود داده ای برای کاربران در مورد تعداد لینک هایی که یک صفحه به اون اشاره میکنه وجود نداره.

بنابراین شما دو گزینه دارید: می تونید از MozBar استفاده کنید یا می تونید از Ahrefs استفاده کنید.

به طور کلی لیست لینک های Moz به خوبی Ahrefs نیست. اما MozBar یک راه مناسب برای ارزیابی سختی کلمه کلیدی مورد نظر شما هست چون که داده ها رو از سرپ ها به شما نشون میده.

نحوه استفاده از هر دو رو اینجا داریم:

اگر اکانت پولی دارید، می تونید تعداد دامنه های ارجاعی از MozBar رو ببینید:

همچنین می تونید از ابزاری مثل Ahrefs برای دیدن تعداد دامنه های ارجاع دهنده به یک صفحه خاص استفاده کنید.

فقط یک آدرس از صفحه اول گوگل بگیرید

و اون رو توی Ahrefs قرار بدید.

و این ابزار تعداد دامنه های ارجاعی که به اون صفحه لینک دارند رو به شما نشون میده:

این فرایند بیشتر از استفاده از نوار ابزار Moz طول میکشه. اما نکته مثبت اینه که داده های Ahrefs بسیار دقیق تر هستند.

 به اعتبار دامنه نگاه کنید

نیازی نیست به شما بگم که گوگل رتبه بندی صفحات از سایت های معتبر (مثل ویکی پدیا و آمازون) رو دوست داره.

مطمئناً بعضی از صفحات این سایت ها از نظر قدرت صفحه و کیفیت محتوای اون ها رتبه بندی میشن.

اما اکثر صفحات سایت های معتبر از این واقعیت ساده که توی یک حوزه معتبر قرار دارند، دچار مشکل بزرگی میشن.

این به این معنیه که زمانی که رقابت کلمات کلیدی را ارزیابی می کنید باید به سایت هایی که در حال رقابت با اون ها هستید نگاه کنید.

خوشبختانه، MozBar اعتبار دامنه رو توی سرپ نمایش میده:

به طور کلی، نتایج با PA و DA بالا خیلی رقابتی هستند.

همونطور که انتظار دارید، باید 10 نتیجه برتر رو با PA و DA پایین ببینید. این ها کلمات کلیدی هستند که به راحتی میتونید توی اون ها رتبه بگیرید.

به عبارت دیگه، اعتبار صفحه مهم ترین چیزه … اما شما باید DA رو هم در نظر بگیرید.

نکته حرفه ای: مراقب برند های بزرگ باشید

سیگنال های نام تجاری بخشی کم ارزش برای تعیین سختی کلمه کلیدی هستند. برند سیگنال چیست؟ اون ها سیگنال هایی هستند که به موتورهای جستجو نشون میدن که یک سایت یک برند بزرگ هست و این سیگنال ها توی الگوریتم گوگل اهمیت بیشتری پیدا می کنند.

به این معنی که وقتی صحبت از سختی کلمه کلیدی میشه، باید اندازه برند رو هم در نظر بگیرید. به عنوان مثال، سایت هایی مثل آمازون، ESPN.com  و YouTube نسبت به نتایج نام تجاری کوچیک برتری دارند … حتی اگر این برند های کوچیک تر دارای قدرت صفحه و اختیار دامنه مشابه باشند.

پروفایل لینک رو ارزیابی کنید

اگه مدتی توی بازی سئو بوده باشید میدونید که معیارهای لینک میتونه خیلی گمراه کننده باشه.

سایت هایی که دارای پروفایل لینک ناخواسته هستند بعضی وقت ها DA و PA بالایی دارند اما چون از لینک های اسپم استفاده می کنند، توی طولانی مدت قرار نیست تو صفحه اول بمونن.

بنابراین، اگه یک کلمه کلیدی وجود داره که به نظر میرسه رقابتی هست، اما احساس می کنید سئو کلاه سیاه پشت نتایج زیادی وجود داره، مشخصات لینک 10 صفحه برتر رو بررسی کنید.

همچنین ممکنه بخواید ببینید آیا تو 10 صفحه اول لینک هایی وجود داره که به دست آوردن اون ها واقعاً برای شما خیلی سخت هست.

در هر صورت، اگه می خواید تلاش زیادی برای رتبه گرفتن یک کلمه کلیدی کنید، منطقیه که احساس کنید هر سایتی چچوری صفحه اول رو ترک کرده و بهترین راه برای انجام این کار بررسی مشخصات لینک اون هاست.

اول آدرس یکی از 10 نتیجه برتر رو کپی کنید:

اون آدرس رو توی  Ahrefs جایگذاری کنید:

روی “Backlinks” توی نوار کناری کلیک کنید:

این تمام لینک های خارجی رو نشون میده که به اون صفحه اشاره می کنند.

در نهایت، نگاهی به 10-25 لینک برتر توی مشخصات لینک اون ها بندازید:

معمولاً میتونید در عرض چند ثانیه تشخیص بدید که آیا صفحه از سئو کلاه سیاه استفاده میکنه یا نه.

لینک هایی که از این مکان ها دریافت میشه نشون دهنده مشخصات لینک کلاه سیاه هست:

• دایرکتوری های وب با کیفیت پایین
• دایرکتوری های مقاله
• شبکه های وبلاگ
• نظرات وبلاگ اسپم

همچنین از لینکهای خارجی بهینه شده برای کلمات کلیدی چشم برندارید. این نشونه دیگه ای هست که نشون میده یک صفحه از لینک سازی کلاه سیاه برای رتبه بندی استفاده میکنه.

از طرف دیگه، اگه صفحه ای دارای تعداد زیادی از این لینک ها باشه، ممکنه رقابتی تر از اعداد PA و DA باشه:

• لینک ها از سایت های خبری مثل com
• لینک های تحریریه از سایت های معتبر توی صنعت شما
• لینک ها از وبلاگ های محبوب

نکته اینجا این نیست که روی پروفایل لینک اون ها وسواس داشته باشیم. این فقط یک لایه دیگه از اطلاعات هست که به شما تو تصمیم گیری آگاهانه کمک میکنه.

بهینه سازی محتوای اون ها رو بررسی کنید

شما می دونید که سئو  داخلی میتووند توانایی رتبه بندی سایت رو کاهش بده یا از بین ببره.

به همین دلیله که باید به سئوی داخلی رقبای احتمالی خودتون توی 10 نتیجه برتر توجه کنید.

به عنوان مثال، فرض کنید می خواید برای “gluten free cookies” رتبه بگیرید.

خب، شما باید به تگ تایتل های صفحات توی صفحه اول گوگل نگاه کنید.

تگ های تایتل لینک های آبی توی نتایج جستجو هستند

این دو نتیجه از کلمه کلیدی دقیق یا تنوع نزدیک کلمه کلیدی توی تایتل خودشون استفاده می کنند.

بنابراین من این دو صفحه رو بهینه میدونم.

برای عمق بیشتر، روی یکی از نتایج کلیک کنید. تو مرحله بعد، روی نماد “آنالیز صفحه” توی MozBar کلیک کنید:

و اطلاعات مربوط به ویژگی های اصلی داخلی صفحه رو نمایش میده:

اگه کلمه کلیدی توی برچسب H1 و H2 توی آدرس موجود هست، صفحه رو بهینه سازی شده در نظر بگیرید.

از طرف دیگه، اگه صفحه ای سئو داخلی بدی داشته باشه، میتونه به راحتی از اون کلمه رتبه گرفت … حتی اگه اعتبار مناسب داشته باشه.

نتایج “هدف آسان” رو پیدا کنید

زمانی که یک یا چند نتیجه هدف آسون رو توی 10 مورد برتر میبینید، زمان جشن گرفتنه. شما یک کلمه کلیدی کم رقابت پیدا کردید.

اینجا نمونه ای از یک کلمه کلیدی با نتایج هدف آسون داریم:

و یکی دیگه:

کیفیت محتوا رو ارزیابی کنید

آیا بک لینک ها و سئوی داخلی معیارهای مهمی هستند که زمان اندازه گیری سختی کلمات کلیدی باید به اون ها توجه کرد.

کاملا.

در حقیقت، اکثر ابزارهای سئو فقط برای محاسبه امتیاز های سختی کلمه کلیدی خودشون به این دو تا معیار نگاه می کنند.

اما فراموش نکنید که کیفیت محتوای شما بخش مهمی از توانایی شما برای رسیدن به 10 لینک برتر هست.

به عبارت دیگه، اگه میخواید برای یک کلمه کلیدی رقابتی رتبه بگیرید، آماده باشید تا با کیفیت 10 نتیجه اول مطابقت داشته باشه.

با وجود این که این فرایند ذهنی هست، اما معمولاً می تونید با یک یا دو دقیقه رفتن به عمق موضوع، احساس کنید چه نوع محتوایی رو باید روی منتشر کنید.

چجوری؟

کافیه کلمه کلیدی خودتون رو جستجو کرده و محتوایی رو که توی 10 نتیجه اول قرار داره بخونید.

بیاید به مثال، ” health benefits of garlic” نگاه کنیم.

اولین نتیجه، از Healthline ، مقاله ای با کیفیت بالا هست که توسط یک متخصص تغذیه نوشته شده:

این مقاله همچنین به چند تحقیق علمی استناد می کنه که این مطلب رو معتبر تر می کنه.

به عبارت دیگه، برای رسیدن به نتیجه شماره 1 به محتوای فوق العاده خوبی نیاز دارید.

بیاید به بخش دیگه ای از محتوا نگاه کنیم که توی نتایج خیلی پایین تر هست: WHFoods

اولین چیزی که به اون توجه می کنم طراحی تاریخ انتشار هست. این احتمالاً به توانایی اون سایت برای گرفتن لینک و اشتراک گذاری اجتماعی آسیب میرسونه. بنابراین متوجه میشید که طراحی محتوا یکی از راه های متمایز شدن از رتبه بندی قبلی هست.

با این حال، خود محتوا هست که مهمه. دارای نمودارها:

نکات آشپزی:

و لیستی از منابع علمی:

چیزی که باعث میشوه این صفحه رتبه بالاتری رو نداشته باشه، طراحی قدیمی اون و سئوی داخلی اون هست.

تگ تایتل صفحه خیلی مبتدی “garlic” گذاشته شده و برای کلمه کلیدی “health benefits of garlic” بهینه سازی نشده.

بجز این، خود محتوا خیلی خوبه، اما قابل شکست هست.

در نهایت، بیاید به یک نتیجه دیگه توی صفحه اول NDTV Food نگاه کنیم.

بر خلاف مقاله HealthLine، این مقاله توسط یک متخصص معتبر نوشته نشده (نویسنده ناشناس هست) و هیچ تحقیقی رو ذکر نمی کنه. این خبر خوبی هست: این به این معنیه که این محتوا رو به راحتی میشه شکست داد!

منبع: بکلینکو