همه چیز درباره انتخاب کلمات کلیدی

هیچ شکی وجود نداره که: Keywords Research یا همون تحقیق کلمات کلیدی، مهم ترین بخش سئو هست.

درواقع کلمات کلیدی انقدر مهم هستن که میتونن باعث موفقیت یا خراب شدن کل پروژه سئو شما بشه.

به عبارتی دیگه:

برای موفقیت توی سئو، شما نیاز به انتخاب کلمات کلیدی درست دارید.

حالا این کلمات “درست” دقیقا چه کلماتی هستن؟

نحوه انتخاب یک کلمه کلیدی

از رقابت تا میزان جستجو، پروسه دقیق برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای سئو:

قدم اول: ساخت یک لیست کلمات کلیدی

اولین قدم شما ساخت یک لیست بزرگ از کلمات کلیدی هست.

الان لازم نیست نگران رقابت، CPC، یا همچین چیزایی باشید. تنها هدف داشتن گروه های کلمات کلیدی توی یک لیست هست.

(توی قدم های بعدی بهتون نشون میدیم که چجوری بهترین کلمات کلیدی رو برای لیستتون انتخاب کنید)

و حالا نحوه ایجاد کردن کلمات کلیدی برای لیست کلمات کلیدیتون.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner اساسا برای کمپین های تبلغاتی گوگل (Google Ads) طراحی شده

و همچنین یک ابزار عالی برای تحقیق کلمات کلیدی سئو.

مقاله پیشنهادی: لیست مهم ترین ابزارهای سئو

(به علاوه این که استفاده از این ابزار رایگانه)

برای استفاده از این ابزار، یک اکانت Google Ads بسازید. بعد روی دکمه “Google Keyword Planner” بالای صفحه کلیک کنید:

بعد یک کلمه کلیدی مرتبط با بیزنیس خودتون توی بخش “Find new keywords” وارد کنید:

و گوگل تعدادی عبارات مرتبط رو بیرون میکشه:

اون ها اطلاعات خیلی زیادی از هر کلمه کلیدی هم در اختیار شما قرار میدن.

میتونید این چیزا رو فعلا نادیده بگیرید.

الان فقط کلمات کلیدی که مرتبط با بیزینس شما هستن رو بردارید و به لیست کلمات کلیدیتون اضافه کنید.

همونجوری که می بینید، من دوست دارم از Google Sheets برای لیست کلمات کلیدیم استفاده کنم، ولی شما میتونید از اکسل، وورد یا هر ابزار دیگه ای استفاده کنید.

SEMRush

SEMRush یکی از محبوب ترین ابزار تحقیق کلماتی کلیدی هست.

چرا؟

بخاطر این که به شما کلمات کلیدی که رقبای شما در حال حاضر توی اونها رتبه دارن رو بهتون نشون میده.

اینجوری کار میکنه:

اول یک سایت رقابتی رو وارد میکنید.

بعد روی گزینه Organic Research، بعد Positions برای این که کلمات کلیدی که اون ها توی گوگل رتبه دارند ببینید:

پیشنهادات گوگل

پیشنهادات گوگل یک راه فوق العاده برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی هستند.

و گوگل لیستی از پیشنهادات رو توی دستتون میذاره.

(و این پیشنهادات مبتنی بر جستجو های کاربران در حال حاضر هست. تو این حالت میتونید بفهمید که اون ها محبوب هستند)

Seed Keywords

SeedKeywords.com یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی خیلی باحاله.

چیز باحالی که درمورد Seed Keywords وجود داره اینه که به شما کمک میکنه عباراتی رو پیدا کنید که مردم از اونها برای پیدا کردن این که شما چه چیزی تو سایتتون میفروشید استفاده میکنن.

(که تعداد زیادی از حدس ها رو توی پروسه تحقیق کلمات کلیدی حذف میکنه)

برای استفاده، یک “Scenario” بسازید.

سناریو جاییه که شما از مردم سوال می کنید که اون ها چجوری برای محصولات یا سرویس های شما توی گوگل جستجو میکنن:

بعد سناریوتون رو برای مردم بفرستید.

و ببینید که اون ها از جه عباراتی استفاده میکنن:

و حالا الماس هایی رو پیدا می کنید که تقریبا غیر ممکنه از راه دیگه ای بهشون برسید.

نکته: “Seed Keywords” عباراتی هستن که شما داخل ابزار تحقیق کلمات کلیدی قرار میدین. این ابزار خیلی مفیده بخاطر این که به شما کمک میکنه Seed Keywords  رو پیدا کنید که مردم دقیقا برای جستجو ازشون استفاده میکنن.

ابزار مرورگر کلمات کلیدی Ahrefs

مرورگر کلمات کلیدی بخشی از ابزار سئو Ahrefs هست.

مثل بیشتر ابزار کلمات کلیدی، این ابزار هم پیشنهاداتی رو مبتنی بر Seed Keywords شما بهتون میده.

چیزی که Ahrefs رو از بقیه از بقیه جدا میکنه اطلاعات زیادیه که از هر کلمه کلیدی میده.

چیزی که باعث میشه کلمات کلیدی درست رو خیلی راحت تر پیدا کنید.

قدم دوم: پیدا کردن عبارات با رقابت کم

الان وقتشه که رقابت رو اندازه گیری کنید.

به طور خاص، شما میخواین کلمات کلیدی رو توی لیستتون شناسایی کنید که خیلی رقابتی نیستن.

به این ترتیب:

MozBar برای گوگل کروم

این ابزار رایگان رقابت توی کلمات کلیدی رو کنار نتایج جستجو نشون میده.

همچنین Page Authority صفحات.

MozBar، Domain Authority سایت ها رو هم بهتون نشون میده.

امتیازات سختی کلمات یا Keyword Difficulty

بیشتر ابزار تحقیق کلمات کلیدی یک بخش “Keyword Difficulty” دارند.

برای مثال، SEMRush، “KD” رو داره:

Ahrefs، “Keyword Difficulty” رو داره:

KWFinder، “Keyword SEO Difficulty” رو داره:

تنها نکته منیفی استفاده از امتیاز Keyword Difficulty یا سختی کلمات اینه 100% مبتنی بر بک لینک هاست.

بله، بک لینک ها یکی از فاکتور های خیلی خیلی مهم برای رتبه بندی موتور های جستجو هستن. ولی اون ها فقط یک تیکه از پازل هستن.

گوگل همچنین به این که یک صفحه چقدر خوب برای اون عبارت بهینه سازی شده و این که محتوا چقدر نیاز های جستجو کنندگان رو برطرف میکنه و هزاران فاکتور دیگه رو نگاه میکنه.

خلاصش:

سختی کلمات کلیدی یک حس معمولی از سطح رقابت کلمات کلیدی میده. ولی 100% دقیق نیستن.

قدم سوم: تشخیص تعداد جستجو

حالا شما میخواین ببینید که چه تعدادی از مردم برای کلمات کلیدی توی لیست شما جستجو میکنن.

شما می تونید این اطلاعات رو از Google Keyword Planner بگیرید.

(توی این ابزار به اسم “Avg. Monthly Searches”، شناخته میشه)

شما حتی میتونین نتایج رو به حالتی که میخواین فیلتر کنین.

با این که این اطلاعات از طرف گوگل میاد ولی بازم یک رنج رو به شما نشون میده و یک مقدار دقیق نیست.

برای مثال، اگه به کلمه کلیدی “SEO Tools”  نگاه کنید، نوشته شده 1K تا 10K جستجوی کاربران در هر ماه:

خب این نمودار پایین برای سایتی هست که رتبه 3 توی این کلمه کلیدی داره و مشخصه عدد واقعی تر اون بیشتر از 39K هست:

بیشتر ابزار کلمات کلیدی تعداد جستجو رو از GKP میگیرن.

ولی فقط 2 تا ابزار وجود دارن که میزان سرچ ماهانه رو بر اساس اطلاعات خودشون ارزیابی میکنن.

Clickstream Data، Ahrefs و Moz

Moz Pro و Ahrefs هردو از داده “Clickstream” برای پیدا کردن مقدار جستجو استفاده میکنن.

به عبارتی دیگه:

اون ها تعداد جستجو رو از GKP نمیگیرن. درواقع اون ها این میزان جستجو رو بر اساس رفتار کاربر ارزیابی میکنن.

برای مثال، دوباره به عبارت “SEO Tools” نگاه کنید.

Moz به شما یک بازه 6.5K-9.3K جستجو ماهانه میده:

Ahrefs این عدد رو حدود 12K میده:

این نشون میده که ابزار ها از راه های مختلفی میزان جستجو رو ارزیابی میکنن.

سوالی که باقی میمونه اینه:

چقدر جستجو لازمه که یک کلمه کلیدی ارزش بهینه سازی داشته باشه؟

جواب کوتاه: بستگی داره.

جواب بلند:

هیچ میزان اندازه گیری تعداد جستجویی برای همه وجود نداره. هر حوزه ای کاملا متفاوته.

مثلا ممکنه کلمات کلیدی یک حوزه کلا 25K سرچ رو ماهانه داشته باشه و یک حوزه دیگه 250K

قدم چهارم: ارزیابی پتانیسل درآمد زایی

یک سوال مهم بعد از همه این ها پیش میاد:

آیا این کلمات کلیدی شما رو به پول نزدیک میکنه؟

2 تا راه برای فهمیدنش وجود داره:

ارزش صفحه

این ارزیابی گوگل از میزان پرداخت تبلیغ کنندگان برای هر کلیک هست.

به اسم “Top of page bid” شناخته میشه بخاطر این که نشون میده هزینه تبلیغ توی صفحه اول گوگل چقدره.

هرچی بیشتر باشه، ارزش اون کلمه کلیدی بیشتره.

برای مثال یک کلمه کلیدی اطلاعاتی مثل “Writing Tips” 2 دلار ارزیابی شده:

در مقابل کلمه کلیدی با احتمال خرید بالایی مثل “WordPress Hosting” 37.41 دلار ارزیابی شده:

18 برابر بیشتر

نمیگم باید کلمات کلیدی رو هدف بذارید که بالای 20 دلار برای هر کلیک ارزیابی شده باشن.

Product-Keyword Fit

دومین معیار پتانسیل درآمدزایی: “Product-Keyword Fit”

به عبارتی دیگه

آیا این کلمات کلیدی ارتباطی با چیزی که شما میفروشین دارن؟

مشخصا نزدیک ترین کلمه کلیدی به محصول یا سرویس شما بهترینه.

لازم نیست شما همیشه کلمات کلیدی رو هدف بذارید که مرتبط با چیزی که میفروشین باشه.

برای مثال

سایت Backlinko یک شرکت آموزش SEO هست.

ولی فقط کلمات کلیدی مثل “SEO Training” یا “Online Marketing Courses” هدف گذاری نشده.

بیشتر کلمات کلیدی هدف قرار داده میشه که کاربران وقتی جستجو میکنن که نمیخوان چیزی که ارائه میشه رو بخرن.

و این سایت محتوای سئو شده ای رو درباره اون عبارات تولید کرده.

برای مثال، با کلمه کلیدی “SEO Audit” توی 5 رتبه اول قرار گرفته:

آیا با این کلمه کلیدی چیزی میفروشه؟ نه

آیا همچین سرویسی ارائه میده؟ نه

ولی میدونه که کاربرایی که این کلمه کلیدی رو جستجو میکنن تو همین حوزه هستن.

قدم پنجم: ارزیابی CTR ارگانیک

این قدم درباره فهمیدن اینه که دقیقا چه تعدادی از جستجو کننده ها توی نتایج جستجو روی لینک ما کلیک میکنن.

شاید همچین چارتی رو قبلا دیده باشین:

اون ها تعداد کلیک هایی که هر کدوم از رتبه ها دریافت میکنن رو ارزیابی میکنن.

اما چیزی که این چارت ها به شما نمیگن اینه که نتایج جستجو از همیشه شلوغ تر شدن.

برای مثال، گوگل از میلیون ها فیچر اسنیپت برای پاسخ دادن به عبارت شما استفاده میکنه. بدون نیاز به کلیک کردن روی چیزی.

همچنین تصاویر، ویدئو های یوتیوب و ویژگی های بیشتری در دسترس کاربران توی نتایج جستجو قرار میدن.

به عبارتی دیگه:

تعداد جستجو مفیده. ولی اگه کسی روی نتایج کلیکی نکنه همیشه به این معنی نیست که تعداد جستجوی کاربر ها کم شده.

به همین دلیله که میخواین ارزیابی دقیق تری از CTR ارگانیک داشته باشید.

به این صورت:

به SERP نگاه کنید

تمامی کاری که باید بکنید اینه که صفحه اول نتایج گوگل رو برای کلمه کلیدی مورد نظرتون نگاه کنید.

اگه چیزای زیادی میبینید به این معنیه که تعداد زیادی از مردم هیچوقت نتایج طبیعی رو نمیبینن.

مثلا به عبارت “Life Insurance” نگاه کنید.

4 تا تبلیغ تو رتبه صفر قرار دارن:

یک Featured Snippet بزرگ:

و یک باکس “People Also Ask”:

همه این ها قبل از رسیدن به نتایج طبیعی هستن!

این به این معنی نیست که باید بیخیال این کلمات کلیدی بشید.

جدا از این ها این کلمه ارزش 46.95 دلاری داره:

اما چیزی که باید یادتون باشه اینه که انتخاب بهترین کلمات کلیدی از لیستتون یه چیز دیگس.

“Clicks” در Ahrefs

Ahrefs از Clickstream Data برای فهمیدن این که دقیقا چه تعدادی از جستجو کننده ها روی چیزی کلیک میکنن استفاده میکنه.

پیشنهاد ما هنوز اینه که به نتایج جستجو نگاه کنید. اما “Clicks” میتونه تو فیلتر کردن کلماتی که CTR خیلی پایینی دارن بهتون کمک کنه.

قدم ششم: انتخاب کلمات کلیدی ترند

حالا وقتشه که ببینید کدوم کلمات کلیدی لیست شما ترند بالا یا پایینی دارن.

قطعا شما میخواین کلمات کلیدی که در حال محبوب شدن هستن رو انتخاب کنید.

در این صورت میتونین ترافیک خیلی بیشتری از اون کلمات بگیرید.

گوگل ترند اینجا دوست شماست.

بازه ی زمانی روی 5 سال گذشته تعیین کنید.

و به خط نگاه کنید.

اگه محبوبیت کلمه کلیدی در حال رشد یا حداقل ثابته نشونه نخوبیه.

اگه نه احتمالا باید کلمه کلیدی دیگه ای رو انتخاب کنید.