معیارهای سئو SEO Metrics
یکی از سخت ترین چیز ها درباره سئو اینه:
چجوری میشه فهمید کاری که الان دارید انجام میدید واقعا جواب میده یا نه؟
این سوال سختیه واسه جواب دادن. بخاطر این که ممکنه چند ماه طول بکشه تا نتیجه واقعی یک سئو مشخص بشه.
خب امروز شما می بینید که دقیقا چه معیار های سئویی رو باید دنبال کنید. چجوری اونارو دنبال کنید و چجوری میتونه بهترین نتیجه رو برای شما داشته باشه.
اینجا 10 تا از مهم ترین معیار های سئو رو داریم:
مجموع کلیک ها (Total Clicks)
آخر همه چیز، هدف سئو گرفتن ترافیک بیشتر از گوگل هست.
و بهترین روشی که ببینید گوگل چقد ترافیک براتون فرستاده چیه؟
“مجموع کلیک ها” توی پنل سرچ کنسول خودتون.
این گزارش به شما نشون میده که دقیقا چند کاربر توی نتایج طبیعی یا ارگانیک جستجو روی لینک صفحه سایت شما کلیک کردن.
اینجا اطلاعات کاربردی دیگه ای هم هست. مثل بازدید ها یا همون Impressions و میانگین نرخ تبدیل به کلیک یا همون Average CTR.
ولی اینا به مهمیه مجموع کلیک ها یا Total Clicks نیستن. درواقع اینجوری بگم که “Total Clicks” باید هدفی باشه که دنبال میکنید. اگه این عدد درحال بالا رفتنه معنیش اینه که اقدامات سئویی که انجام دادین داره جواب میده.
اگه نه احتمالا باید یه سری تغییرات ایجاد کنید.
که ما رو به سمت دومین معیار مهم سئو راهنمایی میکنه.
Core Web Vitals
Core Web Vitals روش گوگل برای اندازه گیری میزان تجربه کاربری سایت شماست.
چرا مهمه؟
همونجوری ممکنه بدونید، گوگل الان رتبه بندی سایت ها رو برا اساس “سیگنال های تجربه کاربری” انجام میده.
به عبارتی دیگه، گوگل دیگه سایت شما رو بر اساس فاکتور های رتبه بندی قدیمی موتور جستجو قدیمی مثل بک لینک ها و بهینه سازی کلمه کلیدی ارزیابی نمیکنه.
(البته این مواردی که گفته شد هنوز هم مهم هستن)
درواقع گوگل میخواد مطمئن شه که سایت شما خیلی کاربر پسنده.
و الگوریتم Rank Brain گوگل که بر اساس هوش مصنوعی ساخته شده، اندازه گیری این که چقدر از کاربر های با سایت شما تعامل دارن رو برای گوگل راحت کرده.
که دلیله که نشون میده معیار های تعامل های کاربر برای اونها بزرگتر از بخشی از یه الگوریتمه.
به همین خاطره که پیشنهاد میکنم خیلی خیلی به گزارش Core Web Vitals خودتون توجه کنید.
این گزارش اساسا بر اساس سرعت صفحه، تجربه کاربری و عملکرد سایت شما ارائه میشه.
ترافیک طبیعی (Organic Traffic)
ترافیک طبیعی یا ارگانیک یکی از راه های اندازه گیری میزان ترافیک طبیعی دریافتی شما از گوگله.
به راحتی می تونین این معیار سئو رو توی Google Analytics پیدا کنید.
اول برید به بخش Audience، بعد Overview.
و روی Add Segment بزنید.
و Organic Traffic رو انتخاب کنید.
حالا میتونید ببینید که دقیقا چندتا بازدید کننده از موتور های جستجو براتون اومده.
ممکنه تعحب کنید:
چرا عددی که نمایش میده دقیقا با اونی که توی قسمت Total Clicks سرچ کنسول هست یکی نیست؟
بله متفاوته.
Organic Traffic و Total Clicks هردوشون یه چیز رو اندازه گیری میکنن.
ولی به روش های مختلف.
برای مثال، Total Clicks فقط ترافیکی که از گوگل اومده رو اندازه گیری میکنه و Organic Traffic همه موتور های جستجوی دیگه رو هم توی آمارش میاره.
اون هم مقدار ترافیک رو هم یکم متفاوت اندازه گیری میکنند که به همین خاطر بعضی موقع ها عددشون با هم متفاوته.
ولی روند کلی معمولا توی یک محدوده هست.
درواقع به این خاطره که من دوست دارم هر دو معیار رو دنبال کنم: اگه Total Click و ترافیک طبیعی مسیر درستی رو برن نشونه خوبیه.
معیار های تجربه کاربری (User Experience Metrics)
ما تا الان گزارش Core Web Vitals رو توضیح دادیم (دومین معیار سئو توی لیست).
موضوع اینه که Core Web Vitals همه چیز رو به شما نمیگه.
بله سرعت بارگذاری سایت مهمه و شما قطعا نمیخواین عملکرد کند سایت شما به UX یا همون تجربه کاربریتون ضربه بزنه.
دلیلی که Core Web Vitals 100 درصد تمرکزش رو روی این دوتا مورد گذاشته.
ولی اگه شما فقط به Core Web Vitals توجه کنید، بقیه مواردی که مربوط به UX میشه رو از دست میدید.
شما میخواید دو تا از سیگنال های کلیدی تجربه کاربری که گوگل توی الگوریتم هاش ازشون استفاده میکنه رو به صفر برسونید:
- Bounce Rate
- Dwell Time
البته فقط این دو مورد راه گوگل برای اندازه گیری میزان تعامل کاربر ها با وبسایت شما نیست.
ولی 2 تا از مهم ترین مواردشه.
طبق مطالعاتی که انجام شده ارتباط زیادی بین Dwell Time و رتبه های صفحه اول دیده شده.
دلیل دیگه ای که توصیه میکنم رو این دو تا معیار سئو تمرکز کنید:
اندازه گیری و بهبود اونها راحته. درواقع شما میتونید هر دو مورد رو به راحتی توی Google Analytics پیدا کنید.
تنها کاری که باید بکنید اینه که این مسیر رو برید: Behavior بعد Site Content و بعد Landing Pages.
و تجزیه و تحلیل نحوه تعامل کاربر ها با هر صفحه سایتتون رو میبینید.
دو تا ستونی که باید بهشون توجه کنید: Avg. Session Duration و Bounce Rate.
Avg. Session Duration به شما زمان سپری شده کاربر ها توی سایتتون بعد از وارد شدنشون به سایت رو میده.
نیازی به گفتن نیست که هرچی این عدد بیشتر باشه بهتره. گوگل میخواد نتایجی رو ارائه بده به کاربران که دقیقا چیزی که میخوان باشه.
شما باید یک چشمتون هم روی Bounce Rate بذارید.
همونجوری که میبینید، صفحات اصلی (مثل hub/youtube/name) Bounce Rate خیلی بالایی دارند. صفحات دیگه مثل (/how-to-get-youtube-subscribers) نرخ پرش خیلی پایینی دارند.
این کاملا طبیعیه. نکته کلیدی اینجا اینه که بفهمیم چرا صفحات اصلی انقدر Bounce Rate بالایی دارن و اون ها رو بهبود بدیم.
برای مثال، به این صفحه با نرخ پرش بالا 80 درصد نگاه کنید.
این نرخ پرش ممکنه بخاطر این که خیلی عمیق به محتوا پرداخته نشده.
این صفحه درباره نحوه انتخاب نام یک کانال هست. ولی قبل از این که وارد بحث اصلی بشه، 2 تا بخش فرعی قرار داده شده.
که کاربر ها رو به خروج از صفحه ترغیب میکنه.
از اون طرف صفحاتی که نرخ پرش خیلی پایینی دارن همون اول دقیقا به بخش مهم محتوا پرداختند.
هزینه ترافیک (Traffic Cost)
Referring Domains.
Bounce Rate.
Organic Traffic.
همه اینا به راحتی میتونن فراموش بشن با Traffic Cost.
بله البته این معیار های سئو مهم هستن.
ولی اون ها جواب مهم ترین سوال رو نمیدن:
یا سئو نتیجه مثبتی رو به بیزینس شما میده؟
بعد از همه اینا، شما می تونید به راحتی رتبه اول گوگل رو روی کلمه کلیدی مورد نظرتون بگیرید و هیچ فروشی نداشته باشید.
یا این که میتونید بالا رفتن ترافیک سایتتون رو ببینید در حالی که نرخ تبدیل تقریبا ثابته.
(نکته: تحقیق کلمه کلیدی میتونه به حل این مشکل بهتون کمک کنه. بخاطر این که با کار شما به طور استراتژیک کلمات کلیدی رو انتخاب و هدف گذاری می کنید که دقیقا برای همون کلمات جستجو انجام میشه).
دلیلی که شما نمیخواین روی 100 درصد ترافیک طبیعی تمرکز کنید. درواقع شما میخواین روی هزینه ترافیک سئو تمرکز داشته باشید.
هزینه ترافیک سئو یا همون Traffic Cost، ارزیابی از مقدار هزینه ای هست که شما باید توی Google Ads، برای ترافیک طبیعی که دارید.
میتونید عدد SEMrush رو اینجا ببینید.
یا توی Ahrefs (با نام Traffic Value که همونه فقط اسمش عوض شده).
البته این عدد 100 درصد دقیق نیست. به هر حال، این ابزارهای در وهله اول میزان ترافیک ارگانیک شما را تخمین می زنند.
پس اون ها از عددی شروع می کنند که کاملا دقیق نیست.
ولی به طور کلی اطلاعات خوبی به شما میدن و حداقل یه ایده از وضعیت پرداختی سئو خودتون دست گیرتون میشه.
برای مثال، این سایت ماهانه 386.665 دلار ترافیک ارگانیک داره.
صفحات ایندکس شده (Indexed Pages)
این یکی از معیار های سئو هست که خیلی دست کم گرفته شده.
همونجوری که از اسمش مشخصه، Indexed Page، تعداد صفحاتی از سایت شما هست که توسط گوگل ایندکس شده.
2 تا راه ساده وجود داره برای این که بفهمید چند تا صفحه ایندکس شده دارید.
اول این که میتونید از اپراتور Site:yoursite.com توی جستجو گوگل استفاده کنید.
عددی که میبیند تعداد صفحات ایندکس شده شما توسط گوگل هست.
شما می تونید عدد دقیق تری رو هم توی قسمت گزارش Coverage توی پنل گوگل سرچ کنسول خودتون ببینید.
به هر صورت شما قطعا باید به این عدد توجه داشته باشید.
و مطمئن شید تعداد صفحات ایندکس شده شما با تعداد صفحاتی که میخواید ایندکس بشه مطابقت داشته باشه.
چرا؟
صفحات اضافی زیاد میتونه به سئو تکنیکال شما آسیب بزنه. صفحات اضافی به راحتی میتونن شما رو به سمت مشکلات Duplicate Content، Indexing و غیره ببرند.
یک تجربه واقعی: متوجه شدیم که هزاران هزار صفحات با کیفیت پایین به طور اتوماتیک ایجاد شدند.
برای مثال، این سایت ده ها نسخه از یک صفحه رو با URL های مختلف توی خودش داشت.
و همه اون نسخه های مختلف توی گوگل ایندکس شده بودن.
که منجر به بالون شدن سایت توی 12 هزار صفحه ایندکس شده شده بود.
در آخر همه اون صفحات Duplicate نو ایندکس شدن ولی چند ماه برای پاک شدن اون صفحات از ایندکس زمان برد و عملکرد سئو با تاخیر رو به رو شد.
میانگین نرخ تبدیل به کلیک (Average CTR)
Average CTR درصد کاربرانی هست که سایت شما رو توی نتایج گوگل دیدن و رو اون کلیک کردن.
واضحه که هرچی CTR شما بیشتر بشه بهتره:
CTR بیشتر = کلیک بیشتر = ترافیک بیشتر
ولی این تنها دلیلی که باید به میانگین CTR توجه کنید نیست.
گوگل از CTR برای الگوریتم های رتبه بندیش استفاده میکنه و اگه سایت شما کلیک بیشتری رو داشته باشه، گوگل میگه: این سایت خیلی مرتبطه با این کلمه کلیدی پس بذار چند تا رتبه بیارمش بالاتر”.
چه CTR خوبه؟
برای این سوال فقط یک جواب وجود نداره. چرا؟
بخاطر این که خیلی بستگی داره به این که رتبه شما کجاست و ویژگی های دیگه SERP که شما باهاشون رقابت میکنید چیا هستن.
برای مثال به این SERP نگاه کنید:
کلی تبلیغات، یک Featured Snippet و… که یعنی CTR شما نزولی میشه (حتی اگه رتبه 1 باشید).
حالا به این SERP خلوت نگاه کنید.
خب در این صورت احتمالا CTR بیشتری خواهید داشت.
موضوع اینه که شما نمیتونید چیز هایی که گوگل اطراف نتایج شما قرار میده رو کنترل کنید.
موضوع اینه که شما نمیتونید چیز هایی که گوگل اطراف نتایج شما قرار میده رو کنترل کنید ولی اینکه نتایج شما چقدر جذاب برای جستجو کننده های گوگل دیده بشه رو میتونید کنترل کنید.
بنابراین اینجا هدف رسیدن به چندتا CTR تصادفی نیست.
درواقع شما میخواید تگ های متا تایتل و متا دیسکریپشنتون رو بهبود بدین که از این روش کاربر های بیشتری بخوان روی نتایج شما کلیک کنند.
رتبه بندی کلمه کلیدی (Keyword Rankings)
اینجا جاییه که شما یک سری کلمات کلیدی رو رتبه بندی می کنید.
2 تا راه برای رتبه بندی کلمه کلیدی وجود داره:
اول این که می تونید از ابزار ردیابی رتبه بندی یا Tracking Tools استفاده کنید. تعدادی از کلمات کلیدی که برای کمپین SEO شما اهمیت داره رو وارد می کنید.
و ابزار به شما نشون میده که چه رتبه بندی توی کلماتی که وارد کردین دارین و رتبه بندی هاتون رو پیگیری کنید.
راه دوم اینه که گزارش های ارگانیک کلمات کلیدی خودتون رو توی ابزار های مثل Moz، SEMrush و Ahrefs چک کنید.
من خودم تقریبا دیگه از ردیابی رتبه بندی قدیمی و سنتی استفاده نمیکنم و فقط از گزارش های ارگانیک کلمات کلیدی استفاده می کنم.
چرا؟
خب مشکل بزرگی که ابزار ردیابی رتبه بندی دارن اینه که اونا فقط کلمات کلیدی که شما توی اونها قرار میدید رو ردیابی میکنن.
که یعنی شما فقط یک نگاه کوچیک روی کلمات کلیدی سایت خودتون دارید.
ولی گزارش ارگانیک کلمات کلیدی به طور اتومات همه کلمات کلیدی که سایت شما توی اونها رتبه داره و جایگاه شما توی اون کلمات رو ردیابی میکنه.
که به شما یک دید کلی قوی نسبت رتبه بندی کلمات کلیدی شما میده.
Coverage Errors
Coverage Errors، مشکلات کراولینگ و ایندکسینگی هست که سایت شما داره.
البته همیشه این امکان وجود نداره که بتونید این عدد رو به صفر برسونید.
مخصوصا اگه سایت فروشگاهی با بیشتر از 10 هزار صفحه داشته باشید.
در هر صورت شما قطعا میخواید ارور های کراول و coverage خودتون رو توی پنل گوگل سرچ کنسول زیر نظر داشته باشید. اگه این کار رو نکنید اونها به راحتی میتونن سایت شما رو توی رتبه بندی ها پایین بکشن.
برای مثال، اینجا سایتی رو میبینید که تعدادی آدرس ثبت شده noindex داره:
این ارور ینی صفحاتی که قرار بوده ایندکس باشن، ایندکس نشدن.
و اگه صفحات ایندکس نشده باشن طبیعتا رتبه ای هم نمیگیرن.
که خیلی بده
به همین خاطر توصیه میکنیم حتما بخش Coverage errors رو حداقل هفته ای یک بار چک کنید.