همه چیز درباره سرپ SERP

سرپ SERP چیست؟

صفحات نتایج موتور جستجو پاسخ گوگل به سوالات جستجو شده کاربره. سرپ ها معمولاً شامل نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج پولی، گوگل ادز ،فیچر اسنیپت ها، نمودارهای علمی و نتایج ویدئویی است.

به عبارتی دیگه:

چیزی رو توی گوگل تایپ کنید و سرپ همون چیزی هست که شما تو جواب می بینید.

با این که گوگل الان ده ها ویژگی سرپ داره که تو صفحه اول ظاهر میشن، دو دسته نتایج مهم وجود داره: نتایج پولی و نتایج ارگانیک.

نتایج پولی از طرف آگهی دهنده هایی هست که از طریق گوگل ادوردز کلمات کلیدی رو پیشنهاد میدن. با این که گوگل ادز ارتباط تبلیغات رو با نتایج جستجو در نظر می گیره ولی بالاترین رتبه به کسی میرسه که پول بیشتری داده.

نتایج طبیعی جایگاه های “کسب شده” هستن که توسط الگوریتم های گوگل تعیین میشن که به طور کلی بهترین، مرتبط ترین نتایج برای یک جستجوی مشخص هستن.

چرا سرپ ها برای بهینه سازی موتور جستجو (سئو) مهم هستن؟

سرپ ها نحوه نمایش سایت شما رو توی صفحه اول Google را تعیین می کنند.

به عنوان مثال، فرض کنیم شما سایت شما تو صفحه اول گوگل برای کلمه کلیدی “how to start a website” رتبه گرفته.

این عالیه ولی تا زمانی که ویژگی های سرپ نتیجه شماره 1 رو پایین نبرده باشن.

این به این معنیه که حتی اگه به صفحه اولم برسید، احتمالاً کلیک های زیادی نخواهید داشت.

از طرفی دیگه، سرپ برای عبارت “Link Building” کمتر شلوغه.

در اصل 10 تا لینک آبی وجود داره. این به این معنیه که نتیجه ارگانیک شما شانس خوبی برای کلیک گرفتن داره.

یک عامل مهم دیگه هم وجود داره که باید زمان آنالیز SERP یادتون باشه: “جستجوهای بدون کلیک“.

طبق گفته Sparktoro ، بیشتر از هر زمان دیگه ای “جستجوی بدون کلیک” وجود داره.

و این جستجوهای بدون کلیک عمدتاً به خاطر ویژگی های سرپ (Featured Snippets) است.

مثلا، فرض کنیم شما “when did Google start” را جستجو کردید.

چرا وقتی جواب خودتون رو تو صفحه اول بگیرید، روی هر 10 تا لینک آبی رنگ تو نتایج جستجو کلیک کنید؟

به همین دلیله که باید کلمات کلیدی را هدف قرار بدید که ویژگی سرپ زیادی نداشته باشند. به این ترتیب، نتیجه شما برجسته شده و روی اون کلیک میشه.

خب حالا اینجا عناصر یک سرپ معمولی گوگل رو داریم:

نتایج جستجوی ارگانیک

نتایج ارگانیک توسط الگوریتم پیچیده گوگل (که بیشتر از200 سیگنال رتبه بندی داره) تعیین میشن.

با این که الگوریتم گوگل بسیار محرمانس ولی اونا چندتا فاکتور اصلی رتبه بندی رو علنی کردن، از جمله:

• سیگنال های سئو خارجی (تعداد وب سایت هایی که به یک صفحه خاص لینک میدن که به عنوان بک لینک هم شناخته میشه).
• سیگنال های سئو داخلی (کلمات کلیدی که توی صفحه خودتون استفاده می کنید)
• سرعت بارگذاری سایت
• حضور برند و اعتماد

یک اسنیپت استاندارد نتایج جستجوی ارگانیک شامل موارد زیر میشه:

• عنوان صفحه (تگ تایتل)
• URL صفحه
• توضیحات متا

گوگل بعضی اوقات ویژگی هایی رو به اسنیپت های طبیعی خاص اضافه می کنه.

مثلا اگه تشخیص بدن که تاریخ صفحه ای که منتشر شده اهمنیت داره اینجوری نمایشش میدن:

یا برای بعضی از نتایج “Sitelinks” رو زیر نتیجه نشون میدن.

Sitelinks ها به بخش هایی از یک صفحه یا صفحات مرتبط همون وبسایت لینک میشن.

و وقتی که اسکیما روی صفحه ای استفاده میشه، گوگل بعضی موقع ها ستاره های بازدید، تصاویر رو داخل “ریچ اسنیپت” اضافه میکنه.

نتایج جستجوی پولی

نتایج جستجوی پولی با یک نماد کوچیک “Ads” تو گوشه بالا سمت چپ نتایج علامت گذاری میشه.

طبق Rank Ranger ، تبلیغات توی 51.61٪ از سرپ ها وجود دارند.

و وقتی تبلیغاتی تو صفحه باشه، به طور متوسط ​​3.10 تبلیغ در هر صفحه وجود داره.

و برای اصطلاحات جستجوی واقعاً رقابتی و با ارزش، گوگل تبلیغات رو پایین سرپ ها هم قرار میده.

از اونجا که تبلیغات تو بالا و پایین صفحه ظاهر میشن، می تونن نتایج ارگانیک رو از بین ببرن.

من توصیه نمی کنم از کلمات کلیدی که تبلیغات زیادی دارند دوری کنید. حتی اگر تبلیغات  CTR شما رو کاهش بده، وقتی مردم برای این کلمات پول خرج میکنن نشون میده کلمات با ارزشی هستند.

در واقع، من معمولاً عبارات با تبلیغات زیاد و “قصد تجاری” بالا هدف قرار میدم. مطمئناً ممکنه به این تعداد کلیکی که میخوام نرسم. اما کلیک هایی که می گیرم ارزش خیلی زیادی دارن.

Featured Snippets (قطعه های ویژه)

Featured Snippets بخش کوتاهی از مطالب هستند که از یک صفحه وب یا ویدیو بیرون کشیده شده.

اینجا یک مثال آورده شده:

طبق یک مطالعه توسط Ahrefs ، 12٪ از کل سرپ ها یک Featured Snippets دارند.

انواع متداول اسنیپت های ویژه شامل:

سوالات متداول: یک پاراگراف کوتاه در پاسخ به انواع جستجوهای “چیست” و “چه کسی” است

Bulleted List: برای رتبه بندی و لیست “بهترین”

لیست شماره گذاری شده: برای دستورالعمل ها ، DIY، کارهای مرتب شده استفاده میشه

جداول: نمایش تصویری تاریخ ها ، قیمت ها ، نرخ ها … یا هر داده ای که در یک جدول ارائه شده

اگرچه بیشتر Featured Snippets حاوی متن هستند …

…Google شروع به اضافه کردن ” Featured Snippets ویدیو” به نتایج کرده.

Featured Snippets ها هم تهدید هستند هم فرصت.

قطعه های ویژه یک تهدید محسوب میشن بخاطر این که تقریباً همیشه بالای SERP ها نشون داده میشن که نتایج ارگانیک رو پایین صفحه میکشن.

در واقع، قطعه های ویژه در صفحه اول Google به قدری بالا دیده میشن که خیلی از افراد نقطه ویژه را به عنوان “موقعیت شماره صفر” معرفی می کنند.

Featured Snippets فرصت هست بخاطر این که محتوای شما می تونه در داخل یک Featured Snippets نمایش داده بشه.

و وقتی این کار انجام شد، می تونید با یک CTR ارگانیک فوق العاده بالا خودتون رو ببینید.

به عنوان مثال، این سایت در حال حاضر تو جعبه Featured Snippet برای “link building tools” رتبه گرفته.

و طبق گوگل سرچ کنسول ،این یکی از دلایلCTR  8.3٪ منه.

جعبه پاسخ مستقیم

18٪ از نتایج جستجو “پاسخ مستقیم” دارند که پاسخ مستقیم به یک سوال خاصه.

اینجا یک مثال آورده شده:

نمودار دانش و پنل دانش (Knowledge Graph and Knowledge Panel)

نمودار و پنل های دانش معمولاً سمت راست نتایج نشون داده میشن.

اونا یجورایی آمار “کارت بیس بال” برای یک شرکت یا شخص مهم هستند.

بیشتر این داده ها از منابع دستی (مانند ویکی پدیا و Crunchbase ) جمع آوری میشن.

بسته های محلی

بسته های محلی برای جستجوی محلی مثل “فروشگاه کتاب های طنز بوستون” و “فروشگاه کتاب های کمیک نزدیک من” نشان داده میشن.

وقتی ظاهر میشن که گوگل احساس کنه جستجوی “عادی” به چند نتیجه محلی احتیاج داره. به عنوان مثال، اگر “لوله کش” رو جستجو می کنید، گوگل  میدونه که احتمالاً دنبال یک لوله کش تو نزدیکی خودتون هستید.

نتایج تصاویر گوگل

گوگل  نتایج حاصل از تصاویر گوگل رو برای کلمات کلیدی که تصاویر معنا دارند مثل “گربه های زیبا” یا “ماشین های آبی” نشان میده.

نتایج ویدیو

اینا معمولاً به صورت یک بسته 3 ویدیویی نمایش داده میشن.

88٪ از نتایج ویدئو از یوتیوب گرفته میشه.

دقیقاً مشخص نیست که گوگل چگونه درباره وجود ویدئو توی نتایج تصمیم گیری میکنه اما احتمالاً تا حدودی بر اساس خود کلمه کلیدی هست.

به عنوان مثال ، کسی که “چگونه می توان یک گاراژ را رنگ آمیزی کرد” جستجو میکنه احتمالاً می خواد یک فیلم آموزشی ببینه.

People Also Ask

این یک ویژگی جدیده که گوگل معمولاً وسط سرپ درج میکنه.

و وقتی روی یکی کلیک می کنید، با پاسخ به این سوال باز میشه.

به گفته Moz ،58٪ از نتایج گوگل حاوی ویژگی People also Ask SERP هست.

نکته حرفه ای: بخش “People Also Ask” برای ایده های موضوع محتوا خیلی عالیه.

به عنوان مثال، زمان جستجوی “تحقیق کلمات کلیدی”، لیستی از این سوالات مربوط به آن اصطلاح رو دریافت می کنید.

همه اینها سوالات بزرگیه که می تونید تو قالب پست های وبلاگ، فیلم ها و پادکست ها بهشون جواب بدید.

نتایج توییتر

اینجا جاییه که گوگل جدیدترین توییت ها رو از یک حساب کاربری خاص توییتر نشون میده.

به عنوان مثال، وقتی SEMrush را جستجو می کنید، حساب توییتر رو نشون میده … با لینک هایی به 3 توییت آخر اونا.

برترین داستان ها (Top Stories)

اینها لینک هایی به مقالات خبری درباره یک موضوع خاص هستند.

برخلاف تصور عمومی، Top Stories  فقط زمان جستجوی کلمات کلیدی پرطرفدار نشون داده نمیشه.

به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی مانند “کاهش وزن” رو انتخاب کنید. حجم جستجو برای این عبارت خیلی پایداره. با این حال، زمانی که شما “کاهش وزن” را جستجو می کنید، همیشه یک بخش Top Stories تو سرپ ها وجود داره.

توجه: برخلاف بسیاری از ویژگی های سرپ دیگه تو این لیست، سایت شما باید از Google News تأیید بشه تا در قسمت Top Stories  قرار گیرد.

نتایج فروشگاهی گوگل

نتایج خرید گوگل (که به عنوان “تبلیغات لیست محصولات” هم شناخته میشه) نتایجی هست که برای کلمات کلیدی، اطراف یک محصول خاص ظاهر میشه.

مثال:

با این بیشتر نتایج خرید گوگل تبلیغات هستند، دارای نتایج ارگانیک انتخاب شده هم هستند.

بخاطر این که بیشتر نتایج خرید گوگل بالای صفحه نشان داده می شوند… حتی بالاتر از تبلیغات.

منبع: بکلینکو