موقعیت یابی در موتورهای جستجو Search Engine Positioning
موقعیت یابی موتورهای جستجو چیست؟
موقعیت یابی موتورهای جستجو، تمرین مداوم بهینه سازی صفحات وب برای رسین به نتایج بیشتر توی موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص هست.
به عبارت دیگه:
موقعیت یابی موتورهای جستجو زیرمجموعه ای از بهینه سازی موتورهای جستجو هست که روی رسیدن به رتبه های بالاتر برای صفحات خاص تمرکز داره (برخلاف کار روی SEO تکنیکال یا اتخاب کلمات کلیدی برای بهینه سازی)
چرا موقعیت یابی موتورهای جستجو مهمه؟
یک مطالعه اخیر نشون داده که 3 نتیجه اول توی صفحه نتایج جستجو بیشترین سهم کلیک های ارگانیک رو مال خودشون میکنند.
همچنین مشخص شده که بالا رفتن تنها یک جایگاه توی نتایج جستجو میتونه CTR رو تا 30% افزایش بده.
با این وجود، موقعیت یابی موتورهای جستجو فقط در مورد گرفتن رتبه های بالاتر توی گوگل هست.
این به این دلیله که SERP های گوگل دیگه فقط لیستی از 10 تا پیوند آبی نیستند.
درواقع، صفحه اول گوگل شامل SERP Features زیادی میشه که شامل:
- Featured snippets
- جعبه های “People also ask”
- Knowledge graphs
- Top stories
- نتایج ویدئو
به عنوان مثال ، به این SERP نگاه کنید:
شما یک کادر بزرگ برجسته بالای صفحه دارید. نتایج ویدئو. و….
این به این معنیه که بهبود موقعیت یابی موتور جستجوی شما فقط درباره چند تا جایگاه بالا رفتن نیست.
برای اینه که تا جایی که ممکنه توی همه جای صفحه نتایج جستجو بیشتر دیده بشید.
یعنی رتبه گرفتن تا بالا ترین حد ممکن.
که می تونه شامل چند بار رتبه گرفتن توی یک صفحه باشه.
یا گرفتن rich snippets که باعث میشه سایت شما متمایز با سایت های دیگه دیده بشه.
خب حالا نحوه به حداکثر رسوندن موقعیت یابی موتورهای جستجوی خودتون توی Google:
مرحله 1: محتوای موجود خودتون رو دوباره بهینه کنید
اولین قدم شما اینه که مطمئن شید صفحات فعلی شما 100٪ برای SEO بهینه شده. به ویژه صفحاتی که قبلاً توی صفحه اول یا دوم رتبه گرفتند.
چرا این مهمه؟
خب،Google قبلاً فکر می کنه که سایت شما یک نتیجه مرتبط برای کلمه کلیدی مورد نظر شماست.
در غیر این صورت شما نزدیک به صفحه اول نتایج جستجو هم نمیتونید باشید
بنابراین تنها کاری که باید انجام بدید اینه که یکم سئو داخلی و UX یا همون تجربه کاربری صفحه مورد نظرتون رو بهبود بدین و بعدش رتبه های بالای صفحات جستجو انتظارتون رو میشکه.
سرچ کنسول بهترین راه برای پیدا کردن صفحاتی هست که نیاز به یکم بهبودی دارند.
اول وارد شید و به بخش “Performance” وب سایت خودتون برید.
و “Queries” رو بر اساس رتبه مرتب کنید. بعد، پایین برید تا کلمات کلیدی رو ببینید که میانگین رتبه اون ها حدود 8 هست.
شما باید اول روی اون صفحات کار کنید.
اگر مطمئن نیستید که کدوم صفحات سایت شما برای اون کلمات کلیدی رتبه گرفته، روی کلمه کلیدی کلیک کنید، بعد، روی گزینه “pages” کلیک کنید.
حالا که صفحات مناسب رو برای کار پیدا کردید، قدم بعدی چیه؟
بستگی زیادی به صفحه داره. اگه فکر می کنید که بهینه سازی کلمات کلیدی خیلی خوب نیست، احتمالاً باید روی بهینه سازی داخلی تمرکز کنید.
یا شاید محتوای شما یکم قدیمی باشه. پس باید اون محتوا رو به روز کنید.
یا فرض کنیم که UX محتوای شما زیاد جالب نیست. خب، می تونید سرعت صفحات خودتون رو افزایش بدید و از subheading ها و فونت های بزرگ برای راحتی خواندن و خلاصه کردن محتوا خودتون استفاده کنید.
این فرآیند رو برای هر صفحه ای که می خواید بهبود بدید، تکرار کنید.
مرحله 2: از لینک داخلی استفاده کنید
حالا که صفحه شما به طور قابل توجهی بهتر شده، وقتشه که لینک های داخلی درست کنید که به اون صفحه اشاره می کنه.
درواقع باید لینک های داخلی رو توی صفحات معتبر سایت خودتون اضافه کنید و اون لینک ها به صفحاتی اشاره کنند که نیاز به تغییر رتبه دارند.
احتمالاً شما همین الان هم صفحات سایت خودتون رو با بیشترین link authority می شناسید.
در غیر این صورت، می تونید از ابزار SEO مثل Ahrefs برای شناسایی صفحات با قدرت بالا استفاده کنید.
تنها نکته دیگه ای که باید اینجا در نظر داشته باشید اینه که باید توی انکر تکست های خودتون از کلمات کلیدی توی لینک های داخلی استفاده کنید.
این به این دلیله که انکر تکست مورد استفاده شما به Google کمک می کنه بفهمه که صفحه شما درباره کلمه کلیدی مورد نظر شماست.
به عنوان مثال، اینجا اطمینان حاصل شده که انکر تکست “on-page SEO” برای این لینک داخلی ایجاد شده. کلمه کلیدی هدف برای اون صفحه.
مرحله 3: بهینه سازی برای نرخ کلیک ارگانیک یا CTR
Googleاز نرخ کلیک ارگانیک (CTR) برای تعیین نتایج مرتبط استفاده می کنه که مناسب اون کلمه کلیدی نیستند.
باید اشاره کنم که هر متخصص سئویی با این ایده موافق نیست
مثلا:
بر اساس کنسول جستجوی Google ، این صفحه توی این سایت ت. گوگل رتبه 8 رو داره و دارای CTR حدود 3 هست.
و اگه بتونم این CTR رو به 5 یا حتی 7 برسونم، این یک سیگنال قوی به گوگل ارسال می کنه که مردم واقعاً میخوان این سایت رو بررسی کنند.
اما اگه CTR به 1 افت کنه این پیام مخالفی رو ارسال می کنه. این به گوگل میگه: “مردم نمیخوان این سایت رو توی نتایج این کلمه کلیدی ببینند”. بنابراین اون ها احتمالاً این سایت رو به صفحه 2 یا 3 مرتبط می کنند.
مرحله 4: امتیاز Core Web Vitals خودتون رو افزایش بدید
Core Web Vitals یک گزارش توی Search Console هست که به شما میگه “چجوری صفحات شما بر اساس داده های استفاده از دنیای واقعی عمل می کنند“.
به عبارت دیگه: Google از داده های Chrome برای مشاهده نحوه تعامل افراد با سایت شما استفاده میکنه و اون ها این داده ها رو با شما به اشتراک میذارن.
Core Web Vitals یک سیگنال رتبه بندی مستقیم نیست … البته هنوز.
با این وجود، ارزش بهینه سازی رو داره.
چرا؟
خب، یک تجربه بد کاربر می تونه به طور مستقیم و غیرمستقیم روی موقعیت یابی موتور جستجوی شما تأثیر بذاره.
به عنوان مثال، فرض کنید صفحه شما به کندی لود میشه و خوندن مطالب شما سخته.
خب، وقتی کاربران گوگل توی صفحه شما قرار می گیرند، چه کاری انجام میدن؟ تو سریع ترین زمان ممکن از سایت خارج میشن.
که به طور چشمگیری bounce rate شما رو افزایش میده و به dwell time کلی صفحه شما آسیب می رسونه.
بر اساس مطالعه فاکتورهای رتبه بندی که ما انجام دادیم، سایت هایی با dwell time پایین توی نتایج گوگل رتبه پایین تری داشتند.
اما این فقط نوک کوه یخه. تجربه بد کاربر میتونه به طور غیر مستقیم به SEO شما هم آسیب برسونه.
برای مثال، فرض کنید یک وبلاگ نویس تو صفحه شما قرار می گیره. مطالب شما شگفت انگیزه و Core Web Vitals شما هم عالی.
خب، به احتمال زیاد وبلاگ نویس تو پست بعدی به شما لینک میده. اما اگخ UX سایت شما وحشتناک بود چی؟ همون وبلاگ نویس احتمالاً به اندازه کافی برای خوندن مطالب شما توی سایت نمیموند.
بنابراین بله، توصیه می کنم نمرات Core Web Vitals خودتون رو به طور منظم بررسی کنید و تا جایی که می تونید اون ها رو بهبود بدید.
مرحله 5: چندین نتیجه برای همون کلمه کلیدی دریافت کنید
این قطعاً یک استراتژی پیشرفته SEO هست. بنابراین اگه توی سئو کاملاً مبتدی هستید، روی مراحل شماره 1-4 اینجا بیشتر تمرکز می کنم.
که گفت:
رتبه بندی توی بخش های مختلف یک راه عالی برای بهبود موقعیت سایت شما توی SERP هست. بنابراین ارزش انجام اون رو داره. به ویژه برای کلمات کلیدی که برای تجارت شما بسیار مهم هستند.
دو روش اصلی برای رتبه بندی توی بیشتر از یک جایگاه وجود داره.
اول این که می تونید سایت خودتون رو توی رتبه های متوالی قرار بدید، مثل این:
این وقتی اتفاق بیوفته خیلی عالی میشه.
اما خب بهینه سازی برای اون هم به مراتب سخته.
تنها چیزی که من دیدم، راهکار داشتن دو صفحه هست که موضوعات مشابه رو پوشش میدن و لینک سازی داخلی بین اون دو تا صفحه.
به عنوان مثال، این دو تا صفحه توی این سایت موضوعات مشابهی رو پوشش میدن.
و هر دو به لینک داده شدن. این به Google کمک می کنه تا این صفحات رو به هم نزدیک ببینه.
اما همونطور که گفتم، به این معنی نیست که شما به طور خودکار هر دو تا صفحه شما رتبه بگیره.
با این وجود، من هنوز فکر می کنم ارزش انجام اون رو داره. با این همهن، داشتن دو رتبه پشت سر هم توی صفحات اساساً موقعیت یابی موتور جستجوی شما رو برای اون کلمه کلیدی دو برابر می کنه.
اما راه دیگه ای هم برای استفاده بیشتر از سطح صفحه SERP وجود داره: رتبه گرفتن محتوا از وب سایت های مختلف برای کلمه کلیدی یکسان.
به عنوان مثال، این سایت تونسته سایت خودش رو در رتبه 3 برای “SEO YouTube” قرار بده.
همچنین دو فیلم بهینه سازی شده در مورد یک کلمه کلیدی ایجاد کرده. اون دوتا ویدیو هم توی صفحه اول Google قرار دارند.
منبع: بکلینکو