Pogo Sticking (پوگو استیکینگ) چیست؟
Pogo Sticking (پوگو استیکینگ) زمانیه کاربر های یک موتور جستجو، برای پیدا کردن نتیجه مورد نظرشون، از چند صفحه مختلف بازدید میکنن.
برای مثال فرض کنیم عبارت “Paleo Diet” رو توی گوگل جستجو کردید.
روی اولین نتیجه کلیک کردید ولی چیزی که دنبالش بودید رو پیدا نکردید.
پس برمی گردید به نتایج جستجو تا اون چیزی که دنبالش هستید رو پیدا کنید.
(به عبارت دیگه شما دارید Pogo Sticking (پوگو استیکینگ) می کنید)
خب اگه تعداد زیادی از کاربر ها بعد از کلیک کردن روی اولین نتیجه Pogo Sticking (پوگو استیکینگ) کنند گوگل میگه:
“لینکی که توی رتبه 1 قرار داره کاربران ما رو خوشحال نمیکنه. پس بذار چندتا رتبه بیاریمش پایین”.
چرا Pogo Sticking (پوگو استیکینگ) مهم است؟
Pogo Sticking یک نشانه و سیگنال خیلی قوی هست که نشون میده کاربران از نتایج راضی نیستند.
گوگل اخیرا یک ویژگی جالب برای جلوگیری از پوگو استیکینگ ارائه کرده.
وقتی شما یک کلمه کلیدی رو سرچ می کنید، روی یک نتیجه کلیک می کنید و بعدش دوباره به صفحه نتایج جستجو برمی گردید، گوگل به شما باکس “People also search for” رو زیر اون نتیجه نشون میده.
چرا گوگل این کار رو انجام میده؟
خب گوگل متوجه میشه که شما یک تجربه کاربری بد رو داشتید.
اگر غیر از این بود به صفحه نتایج جستجو بر نمی گشتید
حالا اونا میخوان به شما آپشن های بیشتری رو بدن تا دیگه مجبور نباشید توی صفحه اول Pogo Sticking کنید.
ما اینجا نحوه جلوگیری از Pogo Sticking (پوگو استیکینگ) افراد به سایت رو بهتون نشون میدیم:
اضافه کردن لینک های داخلی (مخصوصا ابتدای صفحه)
لینک های داخلی یک راه ساده برای نگه داشتن کاربر ها توی سایت شماست.
مخصوصا اگه شما اون لینک های داخلی رو بالای صفحه خودتون قرار بدین
چرا؟
لینک های داخلی مردم رو به بخش های عمیق تر سایت شما میبره که باعث میشه کمتر بخوان به صفحه نتایج جستجو برگردند.
همچنین وقتی شما لینک داخلی قرار میدین، دارین اطلاعات بیشتری در مورد اون عبارت رو به کاربر ها ارائه میدین.
این موضوع هم باعث میشه که کاربر ها کمتر بخوان برای گرفتن اطلاعات بیشتر به گوگل برگردند. اونا هر چیزی که لازم داشته باشن رو توی صفحه شما پیدا دارند.
برای مثال، در این صفحه یک لینک داخلی در مقدمه قرار داده شده.
و همچنین در قسمت های مختلف دیگه از پست:
ساده، ولی در عین حال موثر
استفاده از فونت 15px – 17px
اگه میخواید Bounce Rate خودتون رو کاهش ، Dwell Time رو بهبود و از Pogo Sticking جلوگیری کنید، یک راهنمایی واستون دارم:
از سایز فونت بزرگ استفاده کنید.
بهش فکر کنید:
اگه یک کاربر گوگل نتونه محتوای شما رو بخونه، توی یک چشم به هم زدن دکمه Back رو میزنه.
به همین دلیل هست که باید از فونت های کوچیکی مثل این دوری کنید:
حداقل باید از فونت 15px استفاده کنید و حتی می تونید از 17px هم استفاده کنید.
اضافه کردن یک جدول محتوا
مثال:
چرا این اهمیت داره؟
خب اگه مثل من مطالب طولانی می نویسید، هر صفحه از سایت شما محتوای های طولانی دارند.
یک جدول محتوا میتونه کاربر ها رو کمک کنه تا چیزی که لازم دارن رو خیلی سریع پیدا کنند. درواقع اونا رو از برگشتن به صفحه نتایج دور کنه.
برای مثال این صفحه 3.585 کلمه داره:
یک جدول محتوا توی بالای صفحه اضافه شده تا کاربر ها بتونن خیلی سریع به اون قسمتی که میخوان برسن و ازش استفاده کنند.
به روز رسانی محتواهای قدیمی
جستجو کننده های گوگل با محتوا های قدیمی مشکل دارند.
و اگه احساس کنند که محتوای شما قدیمی هست روی اون کلیک نمی کنند.
بخاطر همین ما زمان زیادی رو صرف به روز رسانی محتوا های قدیمی می کنیم.
و همچنین مطمئن میشیم که مردم متوجه این کار ما بشن.
برای مثال توی این سایت از یک بخش به تاریخ به روز رسانی در پست ها استفاده شده:
با این کار کاربر ها به راحتی میتونن ببینن که چه زمانی آخرین تغییرات روی محتوا انجام شده و اون محتوا آپدیت شده.
پوشش دادن همه چیز
شما میخواین به مردم هر چیزی که در مورد یک موضوع وجود داره رو بدید.
در این صورت دیگه نیازی ندارن که به نتایج جستجو برگردن و عبارت جستجو خودشون رو کامل کنن.
برای مثال بخش راهنمای بک لینک این سایت طراحی شده تا هر چیزی که مردم بخوان درباره بک لینک بدونن رو توش پیدا کنن.
و وقتی که کسی “بک لینک” یا “نحوه ساخت بک لینک” رو جستجو کنه هرچیزی که نیاز داشته باشه رو میتونه پیدا کنه.
کاهش Bounce Rate
اگه یک جستجو کننده گوگل خیلی سریع از صفحه شما به صفحه نتایج جستجو برگرده، احتمالا روی لینک یک سایت دیگه کلیک میکنه.
(به عبارت دیگه Pogo Sticking میشه)
پس وقتی که شما بونس ریت صفحاتتون رو کاهش بدین، به طور خودکار تعداد کاربر هایی که Pogo Sticking میکنن هم کاهش میدید.
قدم اولتون اینه که ببنید کدوم صفحات Bounce Rate بالایی دارند.
پس برید به گوگل آنالیتیکس، روی Behavior کلیک کنید، بعد Site Content و بعد Landing Pages.
بعد یک Segment بالا تا فقط دنبال Organic Traffic باشید.
در آخر 2 یا 3 صفحه ای که بیشترین میانگین بونس ریت توی سایت شما دارند رو شناسایی کنید.
بعد این نکات رو برای جلو گیری از بیرون رفتن کاربران رعایت کنید:
- یک مقدمه جذاب بنویسید تا کاربر ها رو برای ادامه دادن ترغیب کنه.
- از اسکرین شات ها و تصاویر برای درک بهتر کاربر ها از محتوای خودتون استفاده کنید.
- از ارائه ها، فیلم ها و سایر شکل های محتوای تعاملی استفاده کنید.
- محتواتون رو به بخش های مختلف تقسیم بندی کنید و از متن های بولد هم استفاده کنید.
مطابقت محتوا با هدف کاربر
این استراتژی نهایی برای کاهش Pogo sticking.
شما میتونید یک میلیون لینک داخلی و فونت 20px داشته باشید.
اما اگه صفحه شما سوالات کاربر رو جواب نده هیچ فایده ای نداره.
به این خاطره که هدف کاربر کلیدیه.
برای مثال این مقاله سال گذشته توی این سایت منتشر شده:چ
و کلمه کلیدی هدف “Learn SEO” بوده.
سوال این بوده که کسی که برای اون عبارت جستجو می کنه چه چیزی میخواد ببینه؟
برای جواب دادن به این سوال نتایج صفحه اول گوگل بررسی شده.
یک الگو دیده شد:
سایت هایی که توی صفحه اول گوگل بودن، تمایل به تهیه محتوا از منابع مختلف داشتند.
بنابراین تصمیم گرفته شد که مقاله سایت، لیستی از لینک ها به محتوا های فوق العاده درسئو رو داشته باشه.
و جواب داد
اون مقاله به سرعت توی 5 نتیجه برتر توی اون کلمه کلیدی قرار گرفت:
و بخاطر این که اون مقاله مطابقت زیادی با هدف کاربر داشت، تعداد کاربر های کمی Pogosticking به گوگل زدند.
پرسش و پاسخ (FAQs)
FAQs یک راه فوق العاده برای نگه داشتن کاربر ها تو سایته.
چرا؟
خب اگه شما کاربر ها رو با FAQs درگیر کنید، دیگه نیاز ندارن که برای پیدا کردن سوال های مرتبط خودشون به صفحه گوگل برگردند.
جواب سوال های اونا درست جلو چشمشونه.
برای مثال این پست درباره لینک های نوفالو نوشته شده:
نویسنده این پست با تجربه ای که داشته میدونسته این بحث لینک های نوفالو پیچیدس.
و تصمیم گرفت تا یک پرسش و پاسخ درست کنه تا به سوالات رایج کاربران درباره لینک های نوفالو جواب بده:
