E-A-T گوگل چیست و چگونه سایت ها را ارزیابی می کند؟
برای این که بدانید چه کارهایی انجام دهیم تا سایت مان نزد گوگل ارزش پیدا کند، باید با الگوریتم های آن آشنا شویم. الگوریتم E-A-T یکی از ابزارهای ارزیابی گوگل است که در به روزرسانی 2019 رونمایی شد. این الگوریتم فاکتورهای متفاوتی برای رتبه بندی سایت ها اولویت قرار داده و از لحظه ورودش، جایگاه برتر بسیاری از سایت ها را کنار زد.
EAT مخفف سه واژه Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است که به ترتیب تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری معنا می دهد. گوگل ارزش زیادی برای این سه موضوع قائل است و با توجه به آن ها، رتبه صفحات را مشخص می کند. حال با بررسی این سه فاکتور به درک این که “الگوریتم E-A-T چیست؟” و بر چه اساسی بنا شده است، می پردازیم.
الگوریتم گوگل EAT به چه معناست؟
در گذشته، الگوریتمی برای گوگل تعریف شد که تنها هدفش رتبه دادن به برندهای مشهور بود. اما از زمانی که الگوریتم EAT وارد میدان شد سایت های دارای محتوا باارزش و مفید زیر ذره بین قرار گرفتند و سایت هایی که از سوی افراد متخصص هدایت می شوند و سابقه کافی داشتند به جایگاه اصلی شان بازگشتند. در عین حال، سایت هایی که به برندهای معروف تعلق داشتند، مثل گذشته در رده های بالای گوگل خودنمایی می کنند.
پس به نتیجه می رسیم، ارزش دهی گوگل به تخصص، اعتبار و اعتماد پذیری بستگی دارد و این سه استاندارد برای الگوریتم EAT مهم شمرده می شود.
1. Expertise (تخصص)
تخصص در این الگوریتم به مهارت نویسنده یا تولیدکننده محتوا مربوط می شود. در واقع فردی که محتوای سایت را می نویسد باید دانش کافی در مورد موضوع داشته باشد. کارشناس یا متخصص بودن در آن حوزه نیز به نوشتن محتوای مفید و کاربردی بسیار کمک می کند. برای مثال، یک متخصص سئو راحت تر می تواند موضوعات مربوط به سایت را نگارش کند و تشخیص دهد چه نکاتی برای مخاطب جلوه بیشتری دارد.
اما گوگل چطور تخصص و مهارت فردی را تشخیص می دهد؟ با توجه به سابقه آنلاین بودن نویسنده و دیگر فاکتورها، تجربه تولیدکننده محتوا مورد بررسی قرار می گیرد. پس در کنار یادگیری اصول سئو باید دانش کافی در مورد موضوعاتی که قرار است بنویسید را داشته باشید.
2. Authoritativeness (قابل اعتماد بودن)
محتواهای معتبر دارای مطالب قابل استناد هستند و از سوی سایت های شناخته شده منتشر می شود. اما محتواهای غیرقابل اعتماد ظاهر خوبی ندارند و کپی به نظر می رسند.
پس برای اعتماد جلوه دادن محتوای سایت خود تلاش کنید از مطالب مطمئن و معتبر استفاده کنید و به سراغ منابع شناخته شده بروید.
3. Trustworthiness (اعتبار)
زمانی یک محتوا اعتبار کسب می کند که توسط نویسندگان باتجربه نوشته شود. زیرا محتواهای کپی شده از سایت های دیگر بی ارزش هستند و در گوگل جایگاهی ندارند. برای کسب این اعتبار نباید عجله کنید. مثلا شما برای خرید از سایت یا پیچ باید زمانی بگذرانید تا نسبت به آن مطمئن شوید و بخواهید محصول خود را خریداری کنید.
بهترین راه برای کسب اعتماد گوگل این است که شرایط و امکانات کافی برای کاربران فراهم سازید، خود را در یک متن کوتاه معرفی کنید و به قوانین و مقررات گوگل پایبند باشید. در واقع گوگل را جای کاربران قرار دهید و سعی کنید مطابق با نیازهای آن ها رفتار کنید، به سوالات کاربران به خوبی پاسخ دهید و شرایط مناسبی برای خرید راحت تر طراحی کنید.
تاثیر EAT بر سئو؛ چرا اینقدر اهمیت دارد؟
گوگل همیشه به دنبال بهترین ها است. اگر تشخیص دهد سایتی تخصص، اعتبار و اعتماد گذشته را ندارد، به راحتی آن را جایگزین می کند. پس برای این که مطمئن شوید، هیچ گاه سایت شما به خاطر بی کیفیت بودن، جایگاه خود را از دست نمی دهد باید دائما در تلاش باشید. محتوای خوب تولید کنید و به کاربران ارزش دهید و اعتماد آن ها را جلب کنید.
مراحل اجرایی دستورالعمل های الگوریتم EAT؛ دستیابی به جایگاه برتر
برای این که سایت خود را براساس دستورالعمل های EAT پیاده سازی کنیم، باید برخی نکات را در نظر بگیریم.
1.کاربران را اولویت قرار دهید:
هدف اصلی پیاده سازی این الگوریتم، حفظ ارزش های کاربران است. برای این که کسب و کارها به طور ویژه به مخاطب خود توجه نشان دهند، برای انجام هر کاری ابتدا نظر و نیاز مخاطب را در نظر گیرند. در حالی که برخی از کسب و کارها و کارشناسان سئو برای دسترسی سریع به اهدافشان به سراغ ترفندهای زودگذر می روند. اگرچه ممکن است ابتدا نتیجه دهد، اما اثرات منفی آن آسیب رسا است.
در بهترین حالت، پایبندی به ارزش های EAT است که بر تولید محتوا باکیفیت تاکید دارد. با ارتقا ارزش مخاطبین، آن ها را همیشه برای خود نگه می دارید تا از کلیک بر سایت های دیگر خودداری کنند.
2.تولید دائمی محتوای باکیفیت:
برنامه دقیقی برای تولید محتوای باکیفیت خود در نظر بگیرید. همیشه با کاربران خود صادق باشید و در انتشار محتوا زمان دقیقی در نظر بگیرید. محتوایی ارائه دهید که برای کاربران کاربردی و مفید باشد و نوشتن آن ها را به دست نویسندگانی که تجربه و مهارت کافی دارند، بسپارید. همچنین روی موضوعاتی فوکوس کنید که از نظر کاربران جذابیت بیشتری دارد و مرتبط با حوزه کاری شما است. هیچ گاه تمرکزتان را روی تکرار کلمات کلیدی نگذارید، کلمات کلید باید به طور کاملا طبیعی استفاده شود و هر چه به سراغ منابع معتبر برای نوشتن بروید، نتیجه کار معتبر و کاربردی می شود.
3.افزایش اعتبار
یکی دیگر از عوامل مهم از نظر الگوریتم EAT، کسب اعتبار و تجربه است. برای این کار می توانید از شبکه های اجتماعی، دریافت لینک های معتبر و تبلیغات استفاده و دیگران را با کسب و کار خود آشنا کنید.
4.اعتمادسازی
در تلاش باشید که نظر مخاطبین را به خود جلب کنید و اعتماد آن ها را بدست آورید. هر چه در نگاه کاربران جایگاه ویژه ای کسب کنید، کاربران دیگری نیز به شما جذب می شوند. اما اگر اعتمادشان را از بین ببرید، برگرداننده اعتماد از دست رفته ناممکن است. پس سعی کنید همیشه هر چیزی که هستید را نشان دهید و برای راضی نگهداشتن مشتریان تلاش کنید.
برای مثال، ایجاد درگاه امن پرداخت، خوشامدگویی به مشتریان، فراهم سازی شرایط و تخفیفات ویژه، حفظ امنیت سایت و بررسی نقد و نظرات کاربران و … می تواند در این راه شما را کمک کند.
نتیجه نهایی:
الگوریتم E-A-T برای بررسی کیفی و ارزش دهی صفحات و محتواها طراحی شده است که بر مبنای سه فاکتور مهم تخصص، اعتبار و اعتماد کار خودش را انجام می دهد. پس هر چه محتوای سایت شما تخصصی تر نوشته شود، اعتماد کاربران را جلب و اعتبار کسب کنید، می توانید نزد گوگل جایگاه ویژه ای داشته باشید.
