سئو محلی (لوکال سئو) چیست و چگونه آن را بهینه سازی کنیم؟

سئوی محلی به تمرین بهینه سازی حضور آنلاین یک وب سایت برای جذب مشتریان بیشتر از جستجوهای محلی مرتبط اشاره دارد. به عبارت دیگر، این فرآیند بهبود دید یک کسب و کار در نتایج جستجوی محلی، مانند گوگل مپ (Google Maps) و سایر خدمات مبتنی بر مکان است.

چرا SEO محلی برای مشاغل مهم است؟

دسترسی به مشتریان محلی: سئوی لوکال به کسب و کارها کمک می کند تا با ظاهر شدن در نتایج جستجوی محلی، به طور مؤثرتری به مخاطبان هدف خود دست یابند. این امر به ویژه برای مشاغل کوچک و متوسط که به مشتریان محلی متکی هستند بسیار مهم است.

افزایش دید آنلاین: با بهینه سازی سئوی محلی، کسب و کارها می توانند دید آنلاین خود را افزایش دهند و پیدا کردن آنها را برای مشتریان بالقوه آسان تر می کند.

افزایش شهرت آنلاین: سئو لوکال می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با تشویق نظرات و رتبه‌بندی مشتریان، شهرت آنلاین مثبتی ایجاد کنند.

رقابتی بمانید: با افزایش روزافزون مصرف‌کنندگانی که از جستجوی محلی برای یافتن مشاغل در منطقه خود استفاده می‌کنند، سئوی محلی برای کسب‌وکارها برای رقابتی ماندن در صنعت خود اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند.

در بخش‌های بعدی، برخی از استراتژی‌ها و تکنیک‌های کلیدی را که کسب‌وکارها می‌توانند برای بهبود سئو لوکال خود و جذب مشتریان محلی بیشتر استفاده کنند، بررسی خواهیم کرد.

آشنایی با سئوی محلی

سئوی محلی یکی از اجزای مهم هر استراتژی بازاریابی دیجیتال است، به ویژه برای مشاغل کوچک و محلی. در این بخش، اصول سئو محلی و چرایی اهمیت آن را بررسی خواهیم کرد.

جستجوی محلی چگونه کار می کند

جستجوی محلی استفاده از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات در مورد یک کسب و کار یا خدمات در یک مکان جغرافیایی خاص است. هنگامی که یک کاربر عبارتی را تایپ می کند که حاوی یک مکان است، موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو نتایج جستجوی محلی را ارائه می دهند که به پرس و جو و مکان جستجوی کاربر مرتبط است.

نقش Google My Business

Google My Business ابزاری رایگان است که به کسب و کارها امکان می دهد حضور آنلاین خود را در سراسر گوگل، از جمله جستجو و نقشه ها، مدیریت کنند. این یک ابزار ضروری برای مشاغل محلی است زیرا اطلاعاتی مانند نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کار، و نظرات را ارائه می دهد و پیدا کردن و تماس با آنها را برای مشتریان بالقوه آسان تر می کند. البته این مورد در ایران کارایی ندارد و به جای آن میتوانید از گوگل مپ استفاده کنید که به زودی پست نحوه ساخت پروفایل در گوگل مپ را منتشر خواهم کرد.

اهمیت استنادهای محلی

نقل‌قول‌های محلی ارجاع‌های آنلاین به نام، آدرس و شماره تلفن یک کسب‌وکار (NAP) هستند. آنها را می توان در دایرکتوری های مختلفی مانند Yelp، Yellow Pages و سایر فهرست های کسب و کار محلی یافت. استنادهای محلی نقش مهمی در سئوی محلی دارند زیرا به موتورهای جستجو کمک می کنند تا صحت اطلاعات تماس یک کسب و کار را تأیید کنند و دید آنلاین آن را بهبود بخشند.

انواع نتایج جستجوی محلی

نتایج جستجوی محلی می‌توانند در قالب‌های مختلفی مانند بسته محلی، یاب محلی و نقشه گوگل ظاهر شوند. بسته محلی مجموعه ای از سه فهرست است که در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (سرپ) برای پرس و جوهای محلی ظاهر می شود، در حالی که یاب محلی نمای وسیع تری از نتایج جستجوی محلی است که تمام مشاغل اطراف را برای یک جستجوی خاص فهرست می کند. از سوی دیگر، گوگل مپ نمایشی بصری از نتایج جستجوی محلی، نمایش مکان کسب‌وکارها و اطلاعات اضافی مانند نظرات و عکس‌ها را ارائه می‌کند.

در بخش بعدی، نحوه بهینه سازی نمایه گوگل برای کسب و کار من برای بهبود رتبه بندی جستجوی محلی خود را مورد بحث قرار خواهیم داد.

تحقیق کلمات کلیدی برای سئو لوکال

تحقیق در مورد کلمات کلیدی محلی یک جزء حیاتی از هر استراتژی موفق سئو محلی است. با شناسایی کلمات کلیدی و عبارات مناسب مرتبط با کسب و کار و منطقه محلی شما، می توانید اطمینان حاصل کنید که وقتی مشتریان بالقوه به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند وب سایت شما در نتایج جستجو ظاهر می شود.

برای شروع تحقیق در مورد کلمات کلیدی محلی خود، با طوفان فکری فهرستی از اصطلاحاتی که کسب و کار شما و خدمات یا محصولاتی را که ارائه می‌دهید توصیف می‌کنند، شروع کنید. حتماً اصطلاحات محلی مانند نام شهر، محله یا سایر مناطق جغرافیایی که در آن خدمت می کنید را درج کنید.

در مرحله بعد، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، SEMrush یا Ahrefs برای شناسایی کلمات کلیدی و عبارات مرتبط اضافی، همراه با حجم جستجو و سطح رقابت آنها استفاده کنید. همچنین می‌توانید به وب‌سایت‌های رقبای خود نگاه کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهند.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی خود، مطمئن شوید که کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کم را انتخاب کنید، زیرا رتبه بندی برای آنها آسان تر خواهد بود. همچنین مهم است که قصد کاربر پشت کلمات کلیدی را در نظر بگیرید و اینکه آیا آنها احتمالاً منجر به تبدیل می شوند یا خیر.

علاوه بر تحقیقات سنتی کلمات کلیدی، می‌توانید از ویژگی‌های جستجوی محلی مانند Google Maps و Google My Business برای شناسایی کلمات کلیدی و عبارات مرتبط استفاده کنید. این ابزارها به شما این امکان را می‌دهند که انواع جستجوهایی را که کاربران در منطقه محلی شما انجام می‌دهند، مشاهده کنید و اطلاعات ارزشمندی را در مورد عباراتی که برای مشتریان بالقوه شما مهم هستند به شما ارائه می‌دهند.

با انجام تحقیقات دقیق کلمات کلیدی محلی و استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای وب سایت خود، می توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما در نتایج جستجوی محلی ظاهر می شود و مشتریان بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب می کنید.

بهینه سازی داخلی برای سئوی لوکال

بهینه‌سازی On-Page یکی از جنبه‌های مهم SEO لوکال است که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا در نتایج جستجوی محلی رتبه بالاتری کسب کنند. با بهینه سازی محتوای وب سایت برای کلمات کلیدی محلی، کسب و کارها می توانند دید خود را افزایش دهند و مشتریان محلی بیشتری را جذب کنند.

یکی از جنبه‌های مهم بهینه‌سازی On-Page این است که اطمینان حاصل شود که برچسب‌های عنوان، توضیحات متا، تگ‌های هدر و سایر عناصر روی صفحه برای کلمات کلیدی محلی بهینه شده‌اند. این به معنای درج نام شهر یا منطقه در تگ عنوان و توضیحات متا و همچنین در محتوای صفحه است.

علاوه بر بهینه‌سازی کلمات کلیدی، کسب‌وکارها همچنین باید اطمینان حاصل کنند که وب‌سایت آنها برای موبایل مناسب است، زیرا افراد بیشتری از دستگاه‌های تلفن همراه خود برای جستجوی مشاغل محلی استفاده می‌کنند. داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل نه تنها برای تجربه کاربر مهم است، بلکه می تواند بر رتبه بندی موتورهای جستجوی شما نیز تأثیر بگذارد.

بهترین روش‌های دیگر برای بهینه‌سازی روی صفحه برای سئوی محلی شامل نام کسب‌وکار، آدرس و شماره تلفن (NAP) در وب‌سایت، استفاده از نشانه‌گذاری طرحواره برای کمک به موتورهای جستجو برای درک محتوای وب‌سایت و ایجاد محتوای جذاب و با کیفیت بالا است. که به مخاطبان محلی مربوط می شود.

با پیروی از این تکنیک‌های بهینه‌سازی روی صفحه برای SEO محلی، کسب‌وکارها می‌توانند شانس خود را برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی محلی و جذب مشتریان محلی بیشتر به وب‌سایت خود افزایش دهند.

بهینه سازی آف پیج از صفحه برای سئو لوکال

سئو خارجی از صفحه یکی از جنبه های حیاتی سئوی لوکال است که می تواند تاثیر قابل توجهی بر رتبه وب سایت شما در نتایج جستجوی محلی داشته باشد. در اینجا چند استراتژی موثر برای بهبود بهینه سازی خارج از صفحه وب سایت شما آورده شده است:

1. به دست آوردن بک لینک های محلی: یکی از موثرترین راه ها برای بهبود بهینه سازی خارج از صفحه وب سایت شما، به دست آوردن بک لینک های محلی با کیفیت بالا است. این به این معنی است که سایر وب سایت های محلی را به وب سایت شما پیوند دهید. شما می‌توانید این کار را با ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط که وب‌سایت‌های محلی می‌خواهند به آن پیوند دهند، یا با تماس با سایر مشاغل و سازمان‌های محلی برای درخواست پیوند انجام دهید.
2. بررسی‌ها و رتبه‌بندی‌های آنلاین: بررسی‌ها و رتبه‌بندی‌های آنلاین نقش مهمی در نتایج جستجوی محلی دارند. مشتریان خود را تشویق کنید تا در صفحه «Google برای کسب‌وکار من» و همچنین سایر سایت‌های بررسی مانند Yelp و TripAdvisor نظرات خود را بنویسند. پاسخ دادن به نظرات مثبت و منفی نیز می تواند به بهبود شهرت آنلاین شما کمک کند.
3. دایرکتوری های محلی و رسانه های اجتماعی: ایجاد حضور در دایرکتوری های محلی و پلت فرم های رسانه های اجتماعی می تواند بهینه سازی خارج از صفحه شما را نیز بهبود بخشد. مطمئن شوید که کسب و کار شما در فهرست های محلی محبوب مانند Yelp، Yellow Pages و Foursquare فهرست شده است. همچنین می توانید از پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر و اینستاگرام برای تعامل با مخاطبان محلی خود و ایجاد حضور آنلاین خود استفاده کنید.

با اجرای این استراتژی ها، می توانید بهینه سازی خارج از صفحه وب سایت خود را برای جستجوی محلی بهبود بخشید و مشتریان محلی بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.

ثبت مشخصات محلی 

وقتی صحبت از سئوی محلی می شود، یکی از مهم ترین مؤلفه ها نقل قول های محلی است. نقل‌قول‌های محلی ارجاع‌های آنلاین به کسب‌وکار شما هستند که معمولاً شامل NAP شما (نام، آدرس، شماره تلفن) می‌شوند. این نقل‌قول‌ها را می‌توان در فهرست‌های مختلف آنلاین، مانند Google map، Yellow Pages و Google My Business پیدا کرد.

داشتن اطلاعات NAP منسجم و دقیق در همه فهرست‌های آنلاین برای سئوی محلی بسیار مهم است. ناهماهنگی در اطلاعات NAP شما می تواند موتورهای جستجو را گیج کند و به رتبه بندی جستجوی محلی شما آسیب برساند. ضروری است که به طور مرتب نقل قول های محلی خود را ممیزی و به روز کنید تا اطمینان حاصل کنید که به روز و سازگار هستند.

یکی دیگر از عوامل مهمی که باید هنگام مدیریت نقل قول های محلی خود در نظر بگیرید، انتخاب دایرکتوری های مناسب برای فهرست کردن کسب و کارتان است. فهرست کردن کسب و کار شما در فهرست های آنلاین مرتبط و معتبر می تواند به افزایش دید آنلاین شما، افزایش ترافیک وب سایت و بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو کمک کند. از سوی دیگر، فهرست کردن کسب و کار شما در فهرست های نامربوط یا هرزنامه می تواند نتیجه معکوس داشته باشد و به اعتبار آنلاین شما آسیب برساند.

به طور کلی، مدیریت استنادهای محلی و ثبات NAP یک جنبه حیاتی در سئو لوکال است که نباید نادیده گرفته شود. با حصول اطمینان از اینکه اطلاعات کسب و کار شما در همه فهرست‌های آنلاین دقیق و سازگار است، می‌توانید دید آنلاین خود را بهبود بخشید و شانس خود را برای جذب مشتریان محلی بیشتر افزایش دهید.

رتبه بندی و اندازه گیری متریک موفقیت سئوی لوکال

ردیابی و اندازه گیری عملکرد سئوی محلی شما برای اطمینان از اینکه تلاش های شما نتیجه داده است ضروری است. چندین ابزار و معیار وجود دارد که می توانید از آنها برای نظارت بر پیشرفت خود استفاده کنید.

1. Google My Business Insights: Google My Business بینش‌های ارزشمندی در مورد عملکرد کسب و کار شما در جستجوی محلی ارائه می‌کند. این داده‌ها را درباره تعداد دفعاتی که فهرست شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، تعداد کلیک‌هایی که دریافت می‌کنید و سایر معیارهای کلیدی ارائه می‌کند.
2. گوگل آنالیتیکس: گوگل آنالیتیکس به شما امکان می دهد ترافیک وب سایت خود را ردیابی کنید، از جمله ترافیک جستجوی محلی. می‌توانید ردیابی تبدیل را تنظیم کنید تا ببینید چه تعداد از بازدیدکنندگان وب‌سایت به مشتری تبدیل می‌شوند و نرخ پرش وب‌سایت و سایر معیارهای تعامل را دنبال کنید.
3. رتبه بندی کلمات کلیدی محلی: با استفاده از ابزارهایی مانند SEMrush، Ahrefs یا Moz، رتبه وب سایت خود را برای کلمات کلیدی محلی دنبال کنید. این به شما ایده ای از عملکرد وب سایت شما در جستجوی محلی می دهد و به شما کمک می کند تا زمینه های بهبود را شناسایی کنید.
4. صفحات نتایج موتورهای جستجوی محلی (SERP): صفحات نتایج موتور جستجوی محلی (SERP) را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود کنترل کنید. این به شما کمک می کند تا تشخیص دهید کدام رقبا برای آن کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند و چگونه می توانید رتبه وب سایت خود را بهبود بخشید.
5. نظرات و رتبه‌بندی‌های مشتریان: نظرات و رتبه‌بندی‌های آنلاین خود را در پلتفرم‌هایی مانند Google My Business، Yelp و Facebook دنبال کنید. فوراً به نظرات پاسخ دهید و هر گونه بازخورد منفی را برای بهبود شهرت آنلاین خود برطرف کنید.

اندازه گیری موفقیت در سئوی محلی شما فقط در مورد بهبود رتبه وب سایت شما نیست، بلکه در مورد بهبود حضور و شهرت آنلاین شما نیز هست. با نظارت بر معیارهای مناسب و استفاده از ابزارهای مناسب، می توانید عملکرد سئو لوکال خود را بهبود بخشید و مشتریان بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.

نتیجه گیری

در نتیجه، بهینه سازی وب سایت شما برای SEO لوکال می تواند به طور قابل توجهی روی دید آنلاین شما تأثیر بگذارد و مشتریان محلی بیشتری را به سمت کسب و کار شما سوق دهد. در اینجا نکات کلیدی این مقاله آورده شده است:

سئوی محلی شامل بهینه سازی وب سایت و حضور آنلاین شما برای جذب مشتریان محلی است.

اطلاعات خود در گوگل مپ را بروز کنید.

از کلمات کلیدی محلی در سراسر وب سایت و محتوای خود استفاده کنید تا دید خود را در نتایج جستجوی محلی بهبود بخشید.

وب سایت خود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید و آن را کاربر پسند کنید.

برای بهبود اعتبار وب سایت خود، بک لینک های محلی با کیفیت بالا بسازید.

نظر نهایی در مورد سئوی لوکال:

سئوی محلی یک فرآیند مداوم است که به صبر و پشتکار نیاز دارد. ضروری است که نتایج خود را زیر نظر داشته باشید و در صورت لزوم، استراتژی خود را اصلاح کنید. با رویکرد درست، می توانید دید آنلاین خود را بهبود بخشید، مشتریان محلی بیشتری جذب کنید و کسب و کار خود را توسعه دهید. بنابراین، اجرای این نکات را شروع کنید و برای دیدن نتایج مثبت در تلاش های سئوی لوکال خود آماده شوید!

سوالات متداول

سئو محلی چیست؟

سئو محلی به بهبود رتبه و مشاهده شدن کسب‌وکار در نتایج جستجوی مرتبط با موقعیت جغرافیایی آن کمک می‌کند.

چه نوع کسب‌وکارهایی می‌توانند از سئو محلی بهره ببرند؟

هر نوع کسب‌وکاری که مرتبط با مکانی خاص باشد، مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و سرویس‌های آنلاین محلی، می‌توانند از سئو محلی بهره ببرند.

چطور می‌توانیم سئو محلی را برای کسب‌وکارمان بهینه کنیم؟

برای بهینه‌سازی سئو محلی، باید صفحات وب کسب‌وکار خود را با عناصر مرتبط مکانی، مانند آدرس، شماره تلفن و اطلاعات مکانی، پر کنید.

چگونه می‌توانیم مکانی را که کسب‌وکارمان در آن قرار دارد، در موتورهای جستجو بهینه کنیم؟

استفاده از کلمات کلیدی محلی و به‌روزرسانی پروفایل در وب‌سایت‌های محلی، مثل گوگل مای‌بیز، می‌تواند به بهبود رتبه سئو محلی کمک کند. همچنین، دریافت بیشتر بازخورد و بررسی مثبت از مشتریان هم می‌تواند رتبه سئو محلی را بهبود بخشد.