همه چیز درباره محتوای همیشه سبز ( Evergreen Content )

محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content چیست؟ قبل از این که به تعریف آن بپردازیم، سوالی از شما داریم: دوست دارید محتوایی بنویسید که ترافیک طبیعی و دائم برای ماه ها و حتی سال ها برای سایتتان داشته باشد؟ خیلی ها ذهنشان به روی کار کردن ترندها، افزایش کلیک و یا وقت گذاشتن 10 یا 20 ساعت در هفته برای تولید حجم زیاد محتوا می رود. اما محتوای سبز اصطلاحی است که همیشه سایت را غافل گیر می کند و برای مدت طولانی مفهوم اصلی را به کاربر می رساند.

قطعا می پرسید، این محتوا چه ویژگی هایی دارد و چطور می توان آن را تولید کرد؟

مطالبی که در این مقاله یاد می گیرید:

• محتوای همیشه سبز چیست؟
• چرا اهمیت دارد؟
• مهم تر از همه، چگونه تولید کنیم؟

• مهم تر از همه، چگونه تولید کنیم؟

محتوای همیشه سبز چیست؟ درخت چهار فصلی همیشه بار می دهد …

محتوای همیشه سبز محتوایی است که هیچوقت از دور خارج نمی شود و دقیقا نقطه مقابل اخبار و محتواهای ترندی است. این محتوا تاثیر زیاد، پایه ای و عمیقی می گذارد و هیچ کس جلودار آن نیست. برای مثال، کلمه کلیدی “Facebook stats 2020” (وضعیت فیسبوک 2020) رو جستجو کنید، بی شک با تصویر زیر روبرو می شوید:

سایت Oberlo، رتبه اول را دارد و تصور می کنید ترافیک طبیعی زیادی از این کلمه کلیدی دریافت می کند. اما سوال اینجاست که برای چه مدتی؟ حقیقا در سال 2021 کمتر کسی پیدا می شود که این کلمه کلیدی را جستجو کند یا عملا هیچ کس!

به عبارت جستجو دوم نگاه کنید:

این سایت برای کلمه کلیدی “the importance of health” (اهمیت سلامتی) رتبه 1 را دارد. این عبارت  هیچوقت قدیمی نمی شود و دائما افرادی پیدا می شوند که به فکر سلامتیشان می افتند. به چنین محتوایی می گویند سبز همیشگی.

ویژگی های محتوای همیشه سبز

مطالب همیشه سبز مطالبی هستند که کاربران را همیشه هیجان زده می کنند. برای مثال:

• چطور یک تجارت را شروع کنیم؟
• چطور یک بدن عالی بسازیم؟
• غذاهای ناسالم

هر چقدر دنیای اطراف تغییر کند، انسان ها همیشه توی رقابت برای بدست اوردن منابع جدید بیشتر هستند. داشتن ظاهر جذاب و بدن روی فرم را دوست دارند و به خطراتی که برای سلامتیشان ضرر دارد توجه می کنند.

حال محتوای همیشه سبز محتوایی است که روی مطالب همیشه پررنگ متمرکز است، بدون این که تاریخ انقضا داشته باشد. برای مثال:

• چگونه یک تجارت بدون سرمایه رو شروع کنیم؟
• 10 تمرین برای ساختن یک بدن عالی.
• 20 غذایی که هیچوقت نباید بخورید.

همیشه برای شروع محتوا استفاده از این تکنیک را در نظر بگیرید، چرا بلاگ شما بدون محتوای سبز زنده نخواهد بود. (بجز زمانی که هفته ای 10 پست داشته باشید.)

در واقع برای تجربه یک جریان ثابت از ترافیک طبیعی سایت، به هفته ای 10 پست نیاز دارید. اما تولید کنندگان محتوایی که روی مطالب و محتوای ترند تمرکز دارند، باید برای حفظ ترافیک باید در این مسیر حرکت کنند. برای مثال، به این پست از New York Times نگاه کنید:

در تاریخ 9 نوامبر 2016، ترافیک این پست خیره کننده بود. زیرا تمام کشور دنبال راهی برای فهمیدن نتایج ریاست جمهوری بودند، اما یک هفته بعد، زمانی تمام جهان متوجه پیروزی ترامپ شدند، ترافیک پست به حالت عادی برگشت. به همین خاطر،  این دسته از سایت ها پست های زیادی بسته به تاریخ روز و اتفاق پیش آماده منتشر می کنند.

اگر صاحب یک کمپانی بزرگ هستید، تمرکز روی اخبار و اتفاقات و رویداد های روزمره

اهمیت استفاده از محتوای سبز؛ گرانبها بودن برای تمام تجارت ها

اگر نگاهی به صفحات مختلف بیندازید، با اطلاعات بی کیفیت و داده هایی کم ارزش یا به دردنخور روبرو می شوید. چراکه بسیاری از شرکت ها راه آسان و ارزان، یعنی تولید محتواهای معمولی و متناسب با نیازهای کاربران را در پیش گرفته اند.

اما شما این اشتباه مرتکب نشوید. روی محتوای همیشه سبز تمرکز کنید و مطمئن باشید که به زودی تاثیرش را می بینید. همانطور که از اسمش مشخص است، چنین محتوایی انتها ندارد و بدون تاریخ انقضا منتشر می شود. در هر زمینه ای که فعال هستید تولید این محتوا می تواند تاثیرش را بگذارد و نباید برای قدم گذاشتن در این راه ذره ای بهراسید. دلیل این همه اصرار ما این است که به دو هدف مهم زیر دست می یابید:

1. ترافیک ثابت: کاربران همیشه درباره محتوای شما جستجو می کنند، پس شما همیشه ترافیک دارید.
2. ذخیره زمان و انرژی: با انتشار محتوای همیشه سبز، برای سال ها طولانی از آن بهره می برید. دیگر نیازی ندارید برای دوباره تایپ کردن پست ها هر هفته به عقب برگردید.

مزایای تولید محتوای همیشه سبز

اینجا به 3 مزیت اصلی تولید محتوای همیشگی اشاره کردیم:

1- کسب رتبه برتر نتایج جستجو

بی تردید در مبحث بهینه سازی یکی از مهم ترین اولویت ها، ساخت یک محتوای گوگل پسند است. گذشته از ماندگاری طولانی محتوای همیشه سبز، به دلیل بی انتها بودن آن در نتایج گوگل، جایگاه خوبی را کسب خواهد کرد. برای به حداکثر رساندن تاثیر، باید درباره کلمات کلیدی مورد نظر تحقیق کافی انجام دهید و مطمئن شوید که محتوا براساس کلمات کلیدی به درستی بهینه شده است.

2- ارزشمندی مقالات جدید

محتوای سبز همچنین قابلیت ارزش دادن به مطالب جدید برای مدت زمان طولانی را دارند. خیلی از منابعی که روز به روز اعتبار خودشان را به مقالات با ارزش هدیه می دهند، ماه ها یا سال ها قبل منتشر شدند.

3- حضور دائمی در افکار کاربران

بعضی از مطالب حول محور موضوعی که هیچوقت قدیمی نمی شوند می میچرخند. بدین سادگی موفقیت شما را تضمین می کنند.

مطالبی مانند” چگونه یک صفحه تجاری فیسبوک درست کنیم؟” یا ” 10 راه حل برای مشکلات معمولی که در محیط کسب و کارتان با آن ها رو به رو می شوید ” شامل اطلاعات و راهنمایی هایی هستند که می تواند با ترندهای جدید تغییر کنند.

آموزش ساخت محتوای همیشه سبز

حال قدم بعدی این است که یاد بگیرید: چطور محتوای سبز را تولید کنید؟ برای پیدا کردن مطالب همیشه سبز باید از تحقیقات روی کلمات کلیدی شروع کنید. تحقیق درباره کلمات کلیدی بسیار مهم است، مخصوصا زمانی که قرار است بر پایه آن ها محتوای ارزشمند با سابقه طولانی بسازید.

می توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مثل SEMrush و KWFinder برای بدست آوردن کلمات کلیدی کمک بگیرید. معمولا کلمات معرفی شده برای مطالب همیشه سبز استفاده می شوند. مراحل دیگر را ساخت محتوا را بررسی می کنیم:

1. ساختار ایده آلی را برای تولید محتوا تعیین کنید.
2. زمان مشخصی را برای بررسی دوباره محتواها در نظر بگیرید.
3. لینک های داخلی را برای پشتیبانی سئو سایت به محتوا اضافه کنید.
4. خطاهای گرامر و اسپل را حذف کنید.
5. کیفیت محتوا را بررسی کنید و از کاملا یوینک و با ارزش بودن تمام محتواها غافل نشوید.

3 نکته مهم برای ساخت محتوای دائم العمر

نکات کلیدی گفته شده در زیر را به ذهن بسپارید:

• اگر هدفتان صرفا تولید محتواست، مخاطبین تان را از دست می دهید:

این که محتوای خوب یا حتی فوق العاده تولید کنید کافی نیست. شما باید محتوایی تولید کنید که کاربران شبیه به آن را در سایت های دیگر مشاهده نکند. محتواهایی ارائه دهید که اگر یک روز انتشار آن ها به تاخیر افتد،  کاربران دلشان تنگ شود. همچنین محتوایی که شرکت های رقیب را کمرنگ کند، بی شک بهترین نتیجه را بر سئو سایت می گذارد و برای مدت زمان طولانی در رتبه های برتر باقی می ماند.

•  از اخبار، ترندها و روزمره ها خودداری کنید:

اخبار بعد از یک روز کمرنگ می شوند. از کلمات و عباراتی مانند ” 2020 “، ” سال گذشته “، ” چند دقیقه پیش ” دوری کنید.

• از تبلیغ محتوای همیشه سبز دست نکشید:

خبرنامه های ایمیل و سیستم های رسانه های اجتماعی بهترین مسیر برای تبلیغ را روبرویتان قرار می دهد. حتی زمانی که شما حرف زیادی برای گفتن نداشته باشید می توانید به کمک رسانه های اجتماعی و سیستم های پیامکی و ارسال جملات و استراتژی های هیجان انگیز کاربران را ترغیب کنید. با یک ویدئو کوتاه یا تصاویر مرتبط با محتوا از پشتیبانی مقالات سبز دست نکشید.

محافظت از محتوای همیشه سبز

سوال اینجاست بعد از تولید چنین محتوایی و دستیابی به رتبه مطلوب، چگونه آن را حفظ کنیم؟ محتواهای منتشر شده هنگام روبرو شدن با الگوریتم های جدید و آپدیت ها تغییر می کنند و ممکن است جایگاه شان را از دست دهند. اما نگران نباشید. زمانی که محتوای سبز بنویسید، تنها کاری که نیاز انجام دهید، بازی با مقالات و تغییر آن ها طی یک سال است. حتی یک به‌روزرسانی کوچک، تمام مواردی که لازم باشد تا سایت در رتبه خوبی باقی ماند، انجام می دهد.

راه حل های به روزرسانی:

1.چک کردن وضعیت ها و لینک ها

به مطالب سر بزنید و وضعیت ها را آپدیت کنید. عملکرد لینک ها را چک کنید. یادتان باشد گوگل وضعیت های تاریخ گذشته و لینک های خراب را جریمه می کند.

2. بازبینی اهداف جستجو کاربران

هدف جستجو دلیلی است که کاربران بخاطر آن آنلاین می شوند. هر فردی که به کمک گوگل کلمه یا عبارتی را جستجو می کند دنبال هدفش می گردد. این مقاله وب سایت است که نیاز آنان را رفع می کند. موضوعات جستجو همیشه درحال تغییر هستند. پس برای تازه نگه داشتن محتواها، مطمئن شوید همیشه اهداف جستجو مورد نظر کاربران را برآورده می کنید.

3. بررسی رقبای بالاتر

آیا محتوا شما زیر محتواهای دیگر حضور دارد، از خودتان دو سوال زیر را بپرسید:

• چرا محتوای رقبا بهتر از محتوا شماست؟
• رقبا چه کاری برای محتوا انجام داده اند که شما از آن ها غافل ماندید؟

بهبود سئو سایت با محتوای سبز همیشگی

به عنوان یک محتوا نویس، تصمیم دارید محتوایی تولید کنید که برای سالیان طولانی در گوگل رتبه خوبی داشته باشد. دوست ندارید همه زندگی تان را برای نوشتن محتوا، مثلا 10 یا 20 تا محتوا در هفته هدر دهید. محتوای همیشه سبز راه حل شماست.

چنین محتوایی برای همیشه ادامه دارد و به طور مداوم ترافیک طبیعی و منابع اختصاصی بزرگ بدست می آورد. بیشتر برندها فکر می کنند که زمان، منابع یا پول کافی برای تولید و تبلیغ محتوای کاربرپسند ندارند. اما موضوع این است که: محتوای بدون تاریخ انقضا ارزشمندترین دارایی سایت است، حتی زمانی که برنامه هایتان آنطور که دوست دارید پیش نمی رود یا بودجتان محدود تر می شود.

سوالات متداول

آیا واقعا محتوای همیشه سبز وجود دارد؟

هم بله و هم خیر، هیچ چیزی 100% همیشه سبز نیست، به دلیل این که دنیا امروز دائما در حال تغییر است. برای مثال، محتوای ” چطور تجارت بدون سرمایه درست کنیم؟ ” با پیدا شدن راهکارهای جدید زمانی می رسد که قدیمی می شود.

تنها روی محتوای همیشه سبز تمرکز کنیم؟

خیر، اجرای محتواهای مختلف مانند موضوعات ترند را در برنامه تان قرار دهید.