همه چیز درباره محتوای همیشه سبز ( Evergreen Content )

اگه میخواین یاد بگیرین که چجوری محتوایی رو بنویسین که براتون ترافیک طبیعی و دائم برای ماه ها و حتی سال ها بیاره، راهش اینه: محتوای همیشه سبز. روی ترند ها کار کردن نیست، موضوعات معمولی و کلیک خوردن نیست، حتی 10 ساعت یا 20 ساعت وقت گذاشتن تو هفته برای این که حجم زیادی از محتوا رو تولید کنید هم نیست. فقط محتوای همیشه سبز راه حله تونه.

محتوای همیشه سبز چیه و چرا مهمه؟

توی این مطلب شما یاد میگیرد:

• محتوای همیشه سبز چیه
• چرا باید بهش اهمیت بدیم
• مهم تر از هرچیزی، بتونید تولیدش کنید.

محتوای همیشه سبز چیه؟

محتوای همیشه سبز محتوایی هست که هیچوقت از دور خارج نمیشه و دقیقا نقطه مقابل اخبار و محتوا های ترندی هست. محتوای همیشه سبز دارای تاثیر زیاد، پایه ای و عمیقه. برای مثال، شما وقتی توی گوگل کلمه کلیدی “Facebook stats 2020” (وضعیت فیسبوک 2020) رو جستوجو کنید تصویر زیر رو میبینید:

سایت Oberlo، رتبه 1 رو توی این کلمه کلیدی داره و شما تصویر کنید چقدر میتونه ترافیک طبیعی ازش بگیره. ولی سوال اینجاست که برای چه مدتی؟ تو سال 2021 کسی هست که این کلمه کلیدی رو جستوجو کنه؟ نه!

به این مثال توجه کنید:

این سایت برای کلمه کلیدی “the importance of health” (اهمیت سلامتی) رتبه 1 رو داره. همونجوری که متوجه شدید این مطلب هیچوقت قدیمی نمیشه چون آدم ها همیشه به سلامتیشون اهمیت میدن.

اما قبل از این که بخوایم حرکتی بکنیم، مهمه که تفاوت های بین مطالب همیشه سبز و محتوای همیشه سبز رو یادداشت کنیم.

مطالب همیشه سبز

مطالب همیشه سبز مطالبی هستن که مردم رو همیشه هیجان زده میکنن. مثلا:

• چجوری یک تجارت رو شروع کنیم
• چجوری یک بدن عالی بسازیم
• غذاهای ناسالم

مهم نیست دنیا چه تغییری کنه، انسان همیشه توی رقابت برای بدست اوردن منابع جدید بیشتر، داشتن ظاهر جذاب و بدن آماده و فهمیدن خطراتی که برای سلامتیش ضرر داره.

محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز محتوایی هست که روی مطالب همیشه سبز متمرکز هست، بدون این که تاریخ انقضا داشته باشه. مثلا:

• چجوری یک تجارت بدون سرمایه رو شروع کنیم
• 10 تمرین برای ساختن یک بدن عالی
• 20 غذایی که هیچوقت نباید بخورید

یادتون باشه که از هر دو توی دسته بندی های محتواتون استفاده کنید.

چرا بلاگ شما بدون محتوای همیشه سبز زنده نمیمونه ( بجز زمانی که هفته ای 10 پست داشته باشید )

نکته: شما برای این که یک جریان ثابت از ترافیک طبیعی برای سایتتون داشته باشید به هفته ای 10 پست نیاز دارین.

ولی حقیقت اینه که تولید کنندگان محتوایی که روی مطالب و محتوای ترند تمرکز دارن، باید برای حفظ کردن ترافیکشون رو این مسیر کار کنن. برای مثال به این پست از New York Times نگاه کنید:

تو 9 نوامبر 2016، ترافیک این پست خیره کننده بود. همه کشور دنبال راهی برای فهمیدن نتایج ریاست جمهوری بودن. ولی یک هفته بعد که مردم همه متوجه پیروزی ترامپ شدن چی؟ درسته، ترافیک پست به حالت عادی برگشت. این دلیلیه که این سایت پست های زیادی بسته به هرروز و اتفاقی تولید میکنه.

اگر یک کمپانی بزرگ هستید، تمرکز روی اخبار و اتفاقات و رویداد های روزمره بهترین انتخابه. اگر یک مارکت معمولی هستید، چیزی که نیاز دارید محتوای همیشه سبزه.

مواردی که با محتوای همیشه سبز دریافت می کنید:

• ترافیک ثابت: مردم همیشه درباره محتوای شما جستوجو می کنن، پس شما همیشه ترافیک دارید.
• ذخیره زمان و انرژی: زمانی که شما محتوای همیشه سبزتون رو پست کنید، برای سال ها میمونه. بنابراین دیگه نیازی ندارید برای دوباره تایپ کردن پستاتون هر هفته به عقب برگردین.

چرا محتوای همیشه سبز یک منبع گرانبها برای هر نوع تجارتی هست

اینترنت پرشده از اطلاعات بی کیفیت با داده هایی کم ارزش یا بدردنخور. تو این زمینه خیلی از شرکت ها تصمیم گرفتن راه آسون و ارزون یعنی تولید محتوا های معمولی و متناسب با نیاز های کاربران رو در پیش بگیرن.

به جای این که شما هم همون اشتباه رو بکنید و عواقبش رو بعدا ببیند، روی محتوای همیشه سبز تمرکز کنید و مطمئن باشید که به زودی تاثیرش رو میبینید.

همونجوری که از اسمش مشخصه، محتوای همیشه سبز انتها نداره. هر عملکردی تو هر بخشی میتونه سهم خودش رو تو تولید محتوای همیشه سبز داشته باشه.

اینجا 3 مزیت اصلی تولید محتوای همیشه سبز رو اشاره کردیم:

• ایجاد رتبه خوب در نتایج موتور جستوجو

مشخصا بهینه سازی، یکی از اولین اولویت هاتون برای ساخت یک محتوای گوگل پسند هست. در این صورت باید بدونید که گذشته از ماندگاری طولانی، محتوای همیشه سبز به دلیل بی انتها بودن هم تو نتایج گوگل جایگاه خوبی رو کسب میکنه. برای به حداکثر رسوندن تاثیر، باید درباره کلمات کلیدی مورد نظرتون تحقیق کافی بکنید و مطمئن شید که محتوای شما برای کلمات کلیدی موردنظرتون به درستی بهینه شده.

• ارزش دادن به مقالات جدید برای مدت زمان طولانی

محتوای همیشه سبز همچنین قابلیت ارزش دادن به مطالب جدید تا مدت زمان طولانی رو هم داره. خیلی از منابعی که که روز به روز اعتبار خودشون رو به مقالات با ارزش میدن، ماه ها یا سال ها قبل منتشر شدن.

• نگه داشتن شما در اذهان عمومی بدون این که خارج از دور به نظر برسید

بعضی از مطالبی که حول محور موضوعی که هیچوقت عوض نمیشه میچرخن، میتونن به سادگی موفقیتتون رو تضمین کنن.

مطالبی مثلا ” چجوری یک صفحه تجاری فیسبوک درست کنیم ” یا ” 10 راه حل برای مشکلات معمولی که در محیط کسب و کار خود باهاشون رو به رو میشید ” معمولا شامل اطلاعات و راهنمایی هستن که میتونه با ترند های جدید تغییر کنه.

نحوه ساخت محتوای همیشه سبز

حالا که کاملا متوجه شدید محتوای همیشه سبز چقدر فوق العادس، قدم بعدی اینه که یاد بگیرین چجوری درستش کنید:

برای پیدا کردن مطالب همیشه سبز دنبال تحقیق کلمات کلیدی باشید

تحقیق درباره کلمات کلیدی بسیار کلیدیه، مخصوصا وقتی که قراره تو مطلبی کار بشه که ارزشمنده تا با مقاله طولانی یا پستی از وبسایتتون سازگار باشه.

از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مثل SEMrush و KWFinder برای بدست اوردن کلمات کلیدی که تعداد جستوجو زیادی توی مدت زمان طولانی داشتن استفاده کنید. این کلمات مطالب همیشه سبز شما هستن

فرآیند ساخت محتواتون رو بهینه کنید

• ساختار ایدآلی رو برای تولید محتوای خودتون تعیین کنید.
• بدونید که کی و چجوری باید محتواهای همیشه سبزتون رو دوباره بررسی کنید.
• لینک های داخلی رو برای پشتیبانی سئو سایتتون اضافه کنید.
• خطاهای گرامر و اسپل رو حذف کنید.
• به کیفیت پست هاتون دسترسی داشته باشید و یادتون باشه که هر محتوایی که دارید باید یونیک و با ارزش باشه.

صرفا این که تولید محتوا کنید مخاطبانتون رو کاهش میده

این که محتوای خوب یا حتی فوق العاده تولید کنید کافی نیست. شما باید محتوایی تولید کنید که کاربران شبیه اون رو جای دیگه نتونن پیدا کنن. محتوایی که اگر یک روز دیر کنید کاربران دلشون تنگ بشه. محتوایی که شرکت های رقیب رو کمرنگ کنه. وقتی بسازینش، واسه مدت زمان طولانی بالا میمونه.

از اخبار، ترند ها و روزمره ها خودداری کنید

اخبار یک شبه کمرنگ میشن. اگه یک پست درباره آخرین 3 گانه جنگ ستارگان بنویسید، به زودی اون پست و طرفدارانش پیر میشن. همچنین از کلمات و عباراتی مثل ” 2020 “، ” سال گذشته “، ” چند دقیقه پیش ” دوری کنید.

به تبلیغ محتوای همیشه سبزتون ادامه بدین

خبرنامه های ایمیل و سیستم های رسانه های اجتماعی بهترین مسیر برای تبلیغ به شمارو ارائه میدن. حتی وقتی که شما حرف زیادی برای گفتن نداشته باشید میتونید با رسانه های اجتماعی و سیستم های پیامکی با جملات و استراتژی های هیجان انگیز بالا بیاین. شما باید یک ویدئو کوتاهی که اشاره به مطلبتون داشته باشه و یک دسته از تصاویر مرتبط که محتواتون رو پشتیبانی کنه بسازید.

آیا واقعا محتوای همیشه سبز ممکنه؟

سوال خوبیه. جوابش هم آره هست هم نه. هیچ چیزی 100% همیشه سبز نیست بخاطر اینه دنیا همیشه درحال تغییره.

مثلا حتی پست ” چجوری یک تجارت بدون سرمایه درست کنیم ” شما با پیدا شدن راهکار های جدید بلاخره قدیمی میشه.

یک پست تو سئو با الگوریتم های جدید و آپدیت هاش تغییر میکنه.

اما نگران نباشید. وقتی شما محتوای همیشه سبز بنویسید، تنها کاری که نیازه بکنید، بازی کردن با پست هاتون و تغییرشون توی هر ساله. یک رفرش کوچیک همه چیزی که شما لازم دارید تا سایتتون دوباره بیاد بالا.

راه انجام دادنش:

وضعیت ها و لینک هاتون رو چک کنید

به مطالبتون سر بزنید و وضعیتتون رو آپدیت کنید. وضعیت کارکرد لینک هاتون رو چک کنید. یادتون باشه گوگل وضعیت های تاریخ گذشته و لینک های خراب رو جریمه میکنه

اهداف جستوجو کاربرانتون رو بازبینی کنید

هدف جستوجو دلیلیه که کاربران بخاطرش آنلاین میشن. هر کسی که تو گوگل کلمه ای رو جستوجو میکنه دنبال یه چیزی میگرده و این کار شماس که نیاز اونو برطرف کنید. موضوعات جستوجو همیشه درحال تغییر هستن. اگه میخواین محتواهاتون رو تازه نگه دارید، مطمئن شید که همیشه اهداف جستوجو مورد نظرتون رو هدف قرار میده.

از خودتون بپرسید چرا رتبه خوبی ندارید

آیا پستتون زیر پست های فوق العاده رفته؟ از خودتون این سوال ها رو بپرسید:

• چجوری محتواهای اون ها فوق العاده تر از شماس؟
• اون ها چه کاری برای محتواشون کردن که شما نکردین؟

با محتوای همیشه سبز فوق العاده رتبه گوگل سایتتون رو بهبود بدین.

به عنوان یک محتوا نویس، شما میخواین محتوایی تولید کنید که برای سوال ها توی گوگل رتبه خوب پیدا کنه و نمیخواین همه دقیقه های زندگیتون رو برای نوشتن پست، مثلا 10 یا 20 تا تو هر هفته سپری کنید. محتوای همیشه سبز راه حل شماست.

محتوای همیشه سبز محتوایی هست که برای همیشه ادامه داره و به طور مداوم ترافیک طبیعی و منابع اختصاصی بزرگ بدست میاره. بیشتر برند ها فکر میکنن که زمان، منابع یا پول کافی برای تولید و تبلیغ محتوای همیشه سبز رو ندارن. اما موضوع اینه که: محتوای همیشه سبز همیشه ارزشمند ترین دارایی هست که میتونید تولید و از اون استفاده کنید حتی وقتی گزینه های شما با برنامه ها یا بودجتون سختتر و محدود تر میشه.