همه چیز درباره کیورد استافینگ و تأثیر آن بر نتایج گوگل

به استفاده بیش از حد از یک کلمه یا عبارت در متن یک صفحه با این هدف که رتبه‌ بگیرد کیورد استافینگ گفته می‌شود، البته اگر تکرار آن تا جایی باشد که در خوانایی محتوا مؤثر باشد؛ گفتنی است کهKeyword Stuffing توسط گوگل به ‌عنوان یک شیوه سئو، کلاه سیاه معرفی شده است و آن را در لیست سیاست‌های رد شده قرار داده است؛ این تغییر روش گوگل باعث پایین آمدن رتبه خیلی از وبسایت‌ها شد که به جای برطرف کردن مشکل، از فن همرنگ کردن کلمات با پس زمینه صفحه استفاده کردند شاید این روش باعث شد که کاربران تعداد زیادی از کلمات را نبینند اما تأثیری روی الگوریتم های گوگل نداشت به همین دلیل این تکنیک هم منسوخ و قدیمی شده است؛ از این رو توصیه می‌کنیم به جای استفاده از این روش‌های وقت گیر و ناکارامد تلاش کنید محتوای با کیفیت تولید کرده و در این مسیر صبر داشته باشید زیرا بهبود رتبه یک شبه اتفاق نمی‎افتد و به عوامل زیادی بستگی دارد در ادامه کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) و تأثیر منفی آن بر سئو سایت را شرح می‌دهیم:

Keyword Stuffing چیست؟

این عبارت متشکل از دو کلمه است که کیورد به معنی کلمه کلیدی و استافینگ به معنی پر کردن است، معنی کلی آن پر کردن متن با کلید واژه‌ها می‌باشد؛ زمانی که چگالی کلمه کلیدی در متن بیش از حد استاندارد باشد کیورد استافینگ اتفاق می‌افتد به عبارتی تعداد تکرار کلمه کلیدی نسبت به تعداد کلمات متن که به صورت درصد نشان داده می‌شود زیاد است؛ توجه داشته باشید که استفاده از کلمات کلیدی باید به اندازه باشد و به کارگیری زیاد آن به معنی کسب نتیجه بهتر نیست.

یکی دیگر از فن‌هایی که برای تکرار کلمه اصلی توسط سئوکاران استفاده می‌شود هم‌رنگ کردن محتوا با رنگ پس زمینه سایت است استفاده از  این روش برای این است که موتورهای جستجو تراکم کلمه کلیدی را به حساب آورده و کاربر هم متوجه تکرار آن نشود با این تصور که گوگل فریب خورده و متوجه نمی‌شود اما لازم است بدانید که هیچ یک از این شیوه‌ها از چشم الگوریتم‌های گوگل مخفی نمی‌ماند و این کار به هر روش انجام شود نتیجه یکسان است.

چرا Keyword Stuffing دیگر مانند گذشته کار نمی‌کند؟

باید بگوییم که Keyword stuffing به اندازه گذشته در سئو تأثیر گذار نمی‌باشد زیرا امروزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو مانند گوگل رویکرد خود را تغییر داده‌ و بر درک محتوا و کیفیت آن تمرکز دارند نه صرفاً تکرار کلمات کلیدی، کیورد استافینگ به معنی استفاده غیرطبیعی و تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در محتوا است که نه تنها برای کاربران جذابیت ندارد بلکه توسط موتورهای جستجو نیز به عنوان یک تاکتیک سئو منفی لحاظ می‌شود؛ در گذشته این روش می‌توانست به طور موقت رتبه سایت را در نتایج جستجو افزایش دهد، اما امروزه منجر به کاهش رتبه یا حتی جریمه شدن سایت توسط موتورهای جستجو می‌شود؛ در ادامه دیگر دلایل عدم کارایی آن را ذکر می‌کنیم:

تغییر الگوریتم‌های موتورهای جستجو

همانطور که گفتیم الگوریتم‌های گوگل و دیگر موتورهای جستجو دائماً در حال آپدیت هستند تا محتوای با کیفیت و مرتبط را بشناسند این به‌روزرسانی‌ها روی تکرار کلمات کلیدی تمرکز ندارند و دقت آنها روی درک مفهوم و سئوی معنایی است.

تاکید بر تجربه کاربری

توجه داشته باشید که اهمیت الگوریتم‌های آپدیت شده‌ی موتورهای جستجو روی محتوای کاربر محور است و Keyword stuffing محتوا را برای خواننده غیرطبیعی و ناخوشایند می‌کند به همین دلیل بازدیدکنندگان به سرعت از سایت خارج می‌شوند که این امر نشان دهنده کیفیت پایین محتوا است و توسط موتورهای جستجو به عنوان یک عامل منفی در نظر گرفته می‌شود.

مفهوم‌گرایی(Semantic Search)

در حال حاضر توجه موتورهای جستجو به مفهوم محتوا است و به جای اینکه بر تکرار کلمات کلیدی تمرکز کنند سعی می‌کنند معنای کلی محتوا را درک کرده و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهند.

جریمه‌ها و کاهش رتبه

استفاده از کیورد استافینگ به عنوان یک تاکتیک سئو منفی، می‌تواند باعث جریمه شدن سایت توسط موتورهای جستجو شود که این جریمه‌ها گاهی اوقات کاهش رتبه در نتایج جستجو یا حتی حذف کامل سایت از نتایج را در بر می‌گیرد.

چرا Keyword Stuffing برای سئو مضر است؟

این روش در گذشته کارایی داشت، اما طی چند سال اخیر ربات‌های گوگل هوشمندتر شده‌اند و بهینه‌سازی بیش از حد را به عنوان اسپم در نظر می‌گیرند؛ حالا موتورهای جستجو به راحتی تشخیص می‌دهند که کلمات کلیدی چه زمان به طور افراطی در یک سایت به کار رفته و آن سایت‌ها را در نتایج جستجو جریمه می‌کنند؛ در ادامه توضیح می‌دهیم که چرا استفاده زیاد از کلمات برای سئو مضر است.

کیورد استافینگ کاربرپسند نیست

شاید مخاطبان شما با مفاهیم سئو آشنایی نداشته باشند، اما خوب می‌دانند که شما یک متن را برای توضیح یک موضوع نوشته‌اید یا هدف شما صرفاً تکرار کلمه کلیدی بوده؛ اگر کلیدواژه را در هر سطر از نوشته تکرار کنید، تجربه کاربری در سئو رضایت‌بخش نبوده و خواننده متن شما را نمی‌خواند زیرا مطالعه آن دشوار می‌شود و تجربه خوبی به مخاطب نمی‌دهد.

گوگل Keyword stuffing را جریمه می‌کند

همانطور که گفتیم الگوریتم‌های گوگل از جمله الگوریتم پاندا طوری طراحی شده‌اند که تکرار بی ربط کلمات کلیدی را تشخیص داده و باعث می‌شود سایت شما جریمه شود؛ که این جریمه از کم شدن رتبه در نتایج جستجو تا قرار دادن سایت شما در لیست سیاه متغیر است.

تعامل مخاطب را از دست می‌دهید(افزایش نرخ پرش)

لازم است بدانید کیورد استافینگ باعث می‌شود مخاطب سایت شما را ترک کرده و مطالب آن را مطالعه نکند؛ همچنین مطالب شما را هم به اشتراک نمی‌گذارند محتوای شما باید جذاب باشد تا کاربر آن را پسند کرده و با دیگران به اشتراک بگذارد با استفاده زیاد از کلمات کلیدی شانس تعامل مخاطب را از دست خواهید داد.

تاریخچه کیورد استافینگ و آغاز استفاده از این تکنیک

Keyword Stuffing در دهه 90 و اوایل 2000 به عنوان تکنیکی رایج برای سئو استفاده می‌شد زیرا موتورهای جستجو در آن زمان بیشتر بر اساس تکرار بیش از اندزه کلمات کلیدی به جای کیفیت و ارتباط محتوا، صفحات را رتبه‌بندی می‌کردند؛ اما در سال 2011 با معرفی الگوریتم‌هایی مانند الگوریتم پاندا،

شناسایی و جریمه سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کردند توسط گوگل شروع شد از آن پس موتورهای جستجو از تمرکز بر تعداد کلمات کلیدی به سمت ارزیابی کیفیت و مرتبط بودن محتوا با نیازهای کاربران حرکت کردند.

چطور بدون Keyword Stuffing، از تعداد درست کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

در ادامه راهکارهایی برای جلوگیری از بهینه‌سازی بیش از حد سئو و استفاده از این تکنیک منسوخ شده ارائه می‌دهیم:

سنجش تعداد کلمات کلیدی محتوا

برای جلوگیری از Keyword Stuffing در متن، باید تعداد هر کلمه کلیدی مشخص باشد؛ هنگام نگارش استفاده طبیعی از کلمات کلیدی اهمیت دارد نه اینکه صرفا آنها را تکرار نمایید.

برای هر محتوا یک کلمه کلیدی اصلی اختصاص دهید

راهکار دیگر تخصیص یک کلمه کلیدی به هر پست بلاگ است قبل از انتخاب کلمه کلیدی اصلی باید در مورد کلمات مرتبط با آن تحقیق کنید تا موضوع اصلی شما را به بهترین صورت شرح دهند و از ارائه محتوای بی کیفیت جلوگیری شود؛ استفاده از کلمات کلیدی متعدد و مختلف در یک صفحه وب، موتورهای جستجو را سردرگم کرده و از درک دقیق موضوع و محتوای اصلی صفحه غافل می‌کند و در نهایت سبب کاهش رتبه کلمات کلیدی خواهد شد.

 از کلمات کلیدی مرتبط و مترادف‎ها استفاده کنید

شما می‌توانید به جای  Keyword Stuffing، از مترادف‌های کلمه کلیدی استفاده کنید این کلمات با موضوع اصلی مرتبط هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا درک بهتری از محتوای شما داشته باشند.

استفاده مناسب از کلمات کلیدی در سئو داخلی

می‌توانید با قرار دادن کلمات کلیدی خود در مکان‌های مختلف حین انجام سئو داخلی از کیورد استافینگ جلوگیری کنید؛  بهینه سازی کلمات کلیدی در سئو داخلی به معنای بهینه‎سازی صفحه برای موتورهای جستجو و کاربر است تا رتبه آن در صفحه نتایج موتورهای جستجو بهبود یابد؛ قرار دادن کلمات کلیدی در متن جایگزین یا Alt Text نیز می‎تواند باعث کسب رتبه بالاتر در الگوریتم رنک برین شود اگر کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را در بخش توضیحات تصاویر یا Alt text قرار دهید، در جستجوهای مربوط به تصاویر هم نتیجه خواهید گرفت.

سخن پایانی

کیورد استافینگ یا همان تکرار بیش از حد کلمات کلیدی تکنیکی منسوخ شده در سئو است که امروزه نه تنها رتبه سایت شما را بهبود نمی‌بخشد بلکه جریمه‌های متعددی از سوی گوگل به همراه دارد. این ترفند که با تکرار غیرطبیعی و افراطی کلمات کلیدی در محتوا، متا تگ‎ها یا بخشهای پنهان صفحه انجام می‌شود باعث کاهش اعتماد مخاطبان و افزایش نرخ پرش (Bounce Rate)  می‌شود؛ الگوریتم‌های پیشرفته گوگل مانند الگوریتم پاندا، (Hummingbird)، الگوریتم رنک برین و.. به خوبی این تکنیک‌ها را تشخیص داده و سایت‌ها را با کاهش رتبه، حذف از نتایج جستجو یا حتی حذف کل سایت مواجه می‌کنند؛ از این رو توصیه می‌کنیم به جای این کار تمرکز خود را بر تولید محتوای طبیعی، ارزشمند و کاربرمحور بگذارید و به جای تکرار یک کلیدواژه از کلمات LSI (مترادف‌ها و عبارت‌های مرتبط معنایی) استفاده کنید، چگالی مناسب کلمات کلیدی و استفاده در عنوان، زیرعنوان‌ها و پاراگرافهای اصلی را رعایت کنید؛ زیرا تنها راه دستیابی به رتبه‌های پایدار و جلب اعتماد موتورهای جستجو و کاربران محتوای با کیفیت و دور از میان‌برهای خطرناک است.

سؤالات متداول

کیورد استافینگ چیست؟

تکنیک منسوخ‌شده سئوی کلاه سیاه که با تکرار غیرطبیعی کلمات کلیدی در محتوا، سعی می‌کند الگوریتم‌های گوگل را فریب دهد.

چرا کیورد استافینگ برای سئو مضر است؟

زیرا باعث کاهش کیفیت محتوا، افزایش نرخ پرش، جریمه توسط الگوریتم‌هایی مانند پاندا و حذف از نتایج جستجو می‌شود.

جایگزین‌های مناسب کیورد استافینگ کدامند؟

استفاده از کلمات LSI (مترادف‌ها)، رعایت چگالی مناسب، تولید محتوای کاربرمحور و بهینه‌سازی طبیعی عبارات کلیدی

گوگل چگونه کیورد استافینگ را شناسایی می‌کند؟

از طریق الگوریتم‌های پیشرفته‌ای مانند پاندا، رنک برین و .. که تکرار غیرطبیعی کلمات و پنهان‌سازی آن‌ها را تشخیص می‌دهند.