متاتگ چیست و چه نقشی در سئو دارد؟
حتماً می‌دانید که محتوای شما باید طوری باشد که در موتورهای جستجو برای کاربران خواندنی و جذاب باشد؛ برای بهبود کسب‌وکار از این طریق، ترافیک ارگانیک می‌تواند به شما کمک کند؛ اما برای انجام این کار نیازمند متاتگها هستید؛ شاید بپرسید متاتگ چیست؟ باید بگوییم که متاتگها در حالت کلی برچسبهایی هستند که کمک می‌کنند تا گوگل مطالب شما را پیدا، آنها را رتبه‌بندی کرده و به کاربران نمایش دهد؛ در واقع متا تگ‌ها پایه و اساس سئو سایت بوده و اولین چیزی است که هنگام ایجاد یک صفحه وب میتوانید تنظیم نمایید بدون برچسب‌های متا، نمیتوانید ترافیک به صورت ارگانیک را از طریق موتورهای جستجو دریافت کنید.
عنوان و برچسب توضیحات متا برای اهداف SEO بسیار کاربردی هستند اما SEO تنها بخش بازاریابی دیجیتال نبوده و بازاریابی دیجیتال پیشرفته نیاز به استفاده از برچسب‌های بیشتری دارد که باعث بهبود رتبه صفحه و تجربه کلی کاربر می‌شود؛ از آن جایی که گوگل برچسب‌های خاصی را در اولویت قرار می‌دهد برای نوشتن متاتگها تکنیکهای خاصی باید رعایت شود؛ در ادامه توضیح می‌دهیم که متاتگ چیست؟ راهنمای کامل Meta Tag برای سئو را شرح می‌دهیم:
متاتگ چیست و چرا مهم است؟
در توضیح متاتگ چیست؟ باید گفت که متا تگ‌های سئو، اطلاعاتی را در مورد صفحه وب موجود در HTML ارائه می‌دهند که فراداده یا متادیتا نامیده می‌شوند؛ اگر چه در صفحه برای مخاطب نمایش داده نمی‌شوند، اما توسط موتورهای جستجو و خزنده‌های وب قابل درک و خوانش هستند. گوگل از فراداده‌های متاتگها برای درک اطلاعات اضافی در مورد صفحه وب استفاده کرده و می‌تواند برای رتبه‌بندی و نمایش اسنیپت‌ها در نتایج جستجو نیز از این اطلاعات استفاده کند البته گاهی اوقات می‌تواند برچسب‌های متا را نادیده بگیرد <title> و <description> از جمله تگ‌های متا هستند.
متا تگ اسنیپت» (Snippet) یا «قطعه کد» متن کوتاهی است که به کد HTML صفحات وب افزوده شده تا موضوع صفحه را برای موتور جستجو و مرورگر توصیف کند؛ همانطور که اشاره کردیم تگ‌های متا توسط کاربران قابل‌‌دیدن نیستند و فقط در کد اصلی صفحات و اغلب در بخش <head> آن قرار می‌گیرند تا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای صفحه و نحوه نمایش آن در صفحه نتایج به موتور جستجو بدهند. هرچه ربات‌های جستجو محتوای صفحه و ارتباط آن را با کلمه یا عبارت مورد جستجوی کاربر بهتر درک کنند، بهتر می‌توانند آن را در صفحه نتایج به کاربران نشان دهند؛ گفتنی است که متاتگ فقط برای ربات جستجو کاربرد ندارد و مرورگرها هم از آن برای نمایش بهتر صفحات وب در دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ استفاده می‌کنند. بنابراین استفاده از متاتگ برای بهبود سئو و تجربه کاربری وب‌سایت بسیار موثر است.
انواع متاتگ در HTML و کاربردهای آنها
در ادامه انواع تگ متا در HTML را نام برده و توضیح می‌دهیم که چه کاربردی دارند:
- <meta charset=”UTF-8″> : اگر به طور پیش فرض از این متاداده استفاده نکرده باشید می‌بینید که حروف فارسی در صفحه بصورت عجیب و نامنظم نشان داده می‌شود؛ بنابراین جهت نمایش درست زبان فارسی در یک صفحه وب لازم است از این متاداده استفاده نمایید.
- <meta name=”author”> : برای مشخص کردن نام نویسنده مطلب یا درکل خود صفحه ( برای نمایش در موتورهای جستجوگر و بحث سئو) کاربرد دارد.
- <meta name=”keywords”> : یکی دیگر از تگ متا در HTML است و برای مشخص کردن کلمات کلیدی مرتبط با آن مطلب یا صفحه است ( برای نمایش در موتورهای جستجوگر و بحث سئو )
- <meta name=”description”>: برای مشخص کردن یه توضیح یا شرح کوتاه درباره آن مطلب یا صفحه ( برای نمایش در موتورهای جستجوگر و بحث سئو )
- <meta name=”viewport”>: برای واکنش گرایی یک صفحه وب در گوشی های موبایل ، تبلت ها و.. اهمیت زیادی دارد.
- <meta http-equiv=refresh”>: تعویض مسیر صفحه بعد از 5 ثانیه به صفحه‌ای دیگر
- <meta http-equiv=”refresh”>: صفحه هر 5 ثانیه یکبار رفرش می‌شود
- <meta name=”robots”>: مشخص می‌کند که آیا یک صفحه وب در موتورهای جستجوگر ایندکس شود و توسط ربات های خزنده دنبال شود یا خیر
متاتگ‌های مهم سئو
از نمونه‌های رایج متاتگها می‌توان به تگ‌های کنونیکال (Canonical)، متاتگ‌های روبات، متا توضیحات و تگ عنوان اشاره کرد در ادامه کاربرد metatag را توضیح می‌دهیم:
تگ‌های کنونیکال (Canonical Tags)
اگر در سایت خود صفحه‌ای با چند آدرس URL مختلف، یا صفحات مختلفی با محتوای مشابه هم دارید، موتورهای جستجو این صفحات را به عنوان محتواهای تکراری و کپی خواهد شناخت برای مثال شما به عنوان یک کاربر می‌دانید که آدرس www.google.com و https://google.com هر دو به یک صفحه اشاره دارند. اما گوگل این دو صفحه را به عنوان دو ورژن کپی از یک صفحه مشابه می‌شناسد. اگر مشخص نکنید که کدامیک ورژن اصلی و واقعی است، گوگل به تشخیص خود یکی از صفحات را کرول (Crawl) نخواهد کرد اگر برای صفحه اول سایت خود دو نسخه تحت دسکتاپ و تحت موبایل ایجاد کرده‌اید، بسیار مهم است که یک تگ کنونیکال در کدهای HTML خود قرار دهید تا گوگل دچار خطا نشود این متاتگ باید برای تمام صفحات سایت شما استفاده شود چرا که نوع محتوا و مجموعه کاراکترهایی که در سایت شما استفاده شده است را مشخص می‌کند.
متاتگ ربات (Robots Meta Tags)
کرولرهای موتورهای جستجو به طور پیشفرض تمام سایت شما را از طریق لینک‌های داخلی و خارجی بررسی می‌کنند. در همین پروسه ممکن است بعضی از لینک‌های خارجی تاثیر منفی روی ارزش سایت شما بگذارند. اگر شما هیچ متاتگ روباتی مشخص نکرده باشید، موتورهای جستجو چارهای جز دنبال کردن دستورات Follow/Index نخواهند داشت. در ادامه انواع رایج متاتگ‌های روبات را نام میبریم:
- Noindex: جلوی ایندکس شدن صفحه را می‌گیرد. برای نمونه: در حال بازطراحی صفحات سایت خود هستید و نمی‌خواهید قبل از اتمام کار گوگل این صفحات را ایندکس کند.
- Nofollow: اجازه نمی‌دهد ربات گوگل لینک‌های این صفحه مثلاً: لینک‌های موجود در بخش کامنت‌ها را فالو کند.
- Nosnippet: جلوی دیده شدن نوشته یا پیش نمایش ویدیو را گرفته و مثلاً برای ویدیو، یک تصویر ثابت نمایش می‌دهد.
- Noarchive: مانع از نمایش لینک‌های کَش شده می‌شود.
- Unavailable_after: این اجازه را می‌دهد که تاریخ و ساعت دقیقی که می‌خواهید در آن مدت صفحه شما ایندکس نشود را مشخص کنید.
نحوه نوشتن متاتگ: meta name=robots content=noindex, nofollow
تگ‌های عنوان (Title Tags)
کاربرد metatag تایتل اسن است که در گام اول به خوانندگان و مهم‌تر از آن به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا متوجه شوند موضوع محتوای شما چیست. هر آنچه در این تگ نوشته شود در عنوان صفحه بالای مرورگر و همینطور در پیش نمایش لینک شما در شبکه‌های اجتماعی نیز دیده خواهد شد و اگر خودتان این تگ را به صفحات اضافه نکنید، گوگل به طور خودکار بخشی از محتوا را انتخاب می‌کند که ممکن است به رنکینگ شما آسیب بزند از این رو بهتر است برای محتوای خود عنوانی جذاب و کلیک خور انتخاب کنید که مخاطب را مشتاق کند تا صفحه شما را باز کند. نمونه تگ عنوان را در زیر می‌بینید:
<head>
<title>Example Title</title>
</head>
ناگفته نماند که ویژگی Alt text در واقع یک تگ به حساب نمی‌آید؛ بلکه ویژگی یک تگ دیگر است. گرچه به صورت alt tag شناخته شده که ممکن است این تصور را ایجاد کند که بخشی از خانواده متاتگها است. از این تگ به عنوان متن جایگزین تصاویر استفاده می‌شود: <img src=”metatag.jpg” alt=”Meta tag picture”>
متا کلمات کلیدی (Meta Keywords)
کیوردز متا در واقع یک ویژگی از متاتگ نام (Name) است که اگر بخواهید کلمه کلیدی صفحه را به موتورهای جستجو نشان دهید، به کد آن اضافه می‌شود. البته از سال 2019، گوگل اعلام کرد، که دیگر در الگوریتم‌های جستجو برای رتبه‌دهی به صفحات از متاکیوردزها استفاده نمی‌شوند.
متاتگ توضیحات (Meta Descriptions)
در ادامه مبحث متاتگ چیست؟ به شرح (متاتگِ توضیحات) می‌پردازیم؛ به زبان ساده متا دیسکریپشن یک تکه کد متنی با 160 کاراکتر محدودیت است که در صفحه نتایج جستجو به مخاطب نمایش داده می‌شود. این تگ به طور مستقیم روی رنکینگ سایت تاثیری ندارد، اما یک توضیح متا خوب می‌تواند کاربر را قانع کند تا صفحه شما را باز کند و همانطور که می‌دانید نرخ کلیک روی لینک شما تاثیر مثبتی بر سئو خواهد داشت.
نتیجه‌گیری
تا اینجا توضیح دادیم که متاتگ چیست؟ و گفتیم که متا تگ‌ها انواع مختلفی دارند؛ شاید اهمیت استفاده از متا تگ‌ها در سئوی وب‌سایت شاید به‌اندازه گذشته نباشد اما رعایت اصول و نکات بهینه‌سازی این تگ‌ها در کنار دیگر اصول سئو به بهبود رتبه صفحات وب در صفحه نتایج و تجربه کاربری بازدیدکنندگان کمک بسیار زیادی می‌کند حتماً می‌دانید که سئوی خوب می‌تواند مشتریان بالقوه‌ای که درباره خدمات یا محصولات شما جستجو می‌کنند را به شما معرفی کند و آنها را به مشتریان دائمی و حتی وفادار به برندتان تبدیل کند که در این زمینه متاتگ برای بهبود سئو می‌تواند به کمک شما بیاید؛ نا گفته نماند که سئو بستری است که بسیاری از فاکتورهای سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) می‌تواند در آن موثر باشد. به همین خاطر ضروری است که نحوه نوشتن متاتگ در هر صفحه از وب سایت‌تان را بلد باشید؛ متاتگها می‌توانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا صفحات سایت شما را دسته بندی کرده و شناسایی کنند؛ این کار ممکن است باعث شود در رنکینگ بالاتری قرار بگیرید و در معرض دید مخاطب باشید.
سؤالات متداول
آیا استفاده نادرست از متاتگها به سئو آسیب می‌زند؟
بله، استفاده نادرست از متاتگها (مانند عنوان و توضیحات تکراری) به سئو آسیب می‌زند.
چگونه بفهمیم سایت ما متاتگ دارد یا نه؟
برای بررسی متاتگها، روی صفحه راست‌کلیک کرده و “View Page Source” را انتخاب کنید و کد HTML را ببینید.
تفاوت بین تگ meta robots و robots.txt چیست؟
robots.txt یک فایل است که دسترسی خزنده‌ها به بخش‌هایی از سایت را کنترل می‌کند اما meta robotsیک تگ HTML است که دستورات مستقیمی برای نحوه ایندکس کردن یک صفحه خاص می‌دهد.
چند متاتگ می‌توان در یک صفحه استفاده کرد؟
تعداد خاصی برای استفاده در یک صفحه مد نظر نیست اما تنها از متاتگ‌های ضروری و مرتبط استفاده کنید.
