ترافیک ارگانیک و روش های افزایش بازدید طبیعی سایت

ترافیک بازدیدکنندگانی که از طریق نتایج جستجو خود در گوگل و یا سایر موتورهای جستجو به وب سایت شما می آیند را ترافیک ارگانیک می‌گویند؛ بر خلاف ترافیک پولی، ترافیک ارگانیک با تبلیغات پولی یا سایر تلاش‌ها برای افزایش بازدیدکنندگان سایت ایجاد نمی‎شود و بازدیدکنندگان توسط سایت دیگری به وب سایت کسب و کار شما ارجاع داده نمی‌شوند یعنی ورود آنها به صفحه شما توسط نیروهای خارجی و تأثیرات افراد دیگر نیست در جواب ترافیک ارگانیک چیست؟ می‌توان گفت که شاخص مهمی برای عملکرد صحیح سایت بوده و به ایجاد مخاطب برای سایت کمک می‎کند؛ رتبه‌بندی جستجوی شما با ایجاد محتوا، انتشار پست های وبلاگ و ایجاد بک لینک، بهبود می یابد، گفتنی است که هر کسب و کاری با آگاهی از تکنیک‌های لازم و به کارگیری روش های مختلف می‎تواند ترافیک ارگانیکی را برای خود ایجاد کند؛ در ادامه می‌گوییم که ترافیک ارگانیک چیست؟ راهنمای کامل افزایش ترافیک طبیعی سایت را نیز توضیح می‌دهیم.

ترافیک ارگانیک چیست؟

به بازدیدهایی که بدون استفاده از تبلیغات پولی به سایت شما هدایت می‌شوند ترافیک ارگانیک گفته می‌شود این نوع ترافیک معمولاً از موتورهای جستجویی مانند گوگل و بینگ به دست می‌آید با این حال جذب ترافیک ارگانیک کاملا رایگان نبوده و اجرای استراتژی‌های مربوط با آن نیاز به سرمایه‌گذاری زمانی و مالی دارد تفاوت اصلی بین ترافیک ارگانیک و پولی این است که در ترافیک ارگانیک، ابتدا روی منابع سرمایه‌گذاری کرده و در بلندمدت از نتایج آن بهره‌مند می‌شوید؛ یکی از اهداف اصلی سئو برای بسیاری از کسب‌وکارها افزایش ترافیک ارگانیک است زیرا می‌تواند منجر به بازدید طبیعی سایت و افزایش سرنخ‌های فروش و درآمد شود.

تفاوت ترافیک ارگانیک با سایر انواع ترافیک

همانطور که گفتیم ترافیک سایت به دو نوع «پولی» و «ارگانیک» دسته‌بندی می‌شود؛ اما اصطلاحات دقیق‌تر به ما کمک می‌کنند تا بفهمیم هر بازدیدکننده چگونه به یک صفحه خاص رسیده است.

در کنار ترافیک ارگانیک، دیگر منابع ترافیک وب‌سایت شامل موارد زیر هستند:

• ترافیک پولی (Paid): شامل بازدیدهایی است که از راه تبلیغات پولی در گوگل یا دیگر سایت‌هایی که مخاطبان هدف شما در آن‌ها حضور دارند، جذب می‌شوند.
• ترافیک مستقیم (Direct): زمانی اتفاق می‌افتد که یک کاربر بدون اینکه از طریق یک سایت دیگر هدایت شده باشد مستقیماً وارد سایت شما شود این نوع ترافیک همچنان ارگانیک محسوب می‌شود؛ زیرا از منابع پولی نشأت نگرفته است.
• ترافیک سوشال (Social): بازدیدهایی که از طریق شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آیند را ترافیک سوشیال می‌گویند؛ این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که لینک‌های سایت شما در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، لینکدین و توییتر به اشتراک گذاشته می‌شوند.
• ترافیک ارجاعی (Referral): وقتی یک کاربر از طریق لینکی در یک سایت دیگر (غیر از موتورهای جستجو) وارد سایت شما شود را ترافیک ارجاعی گویند؛ زمانی این ترافیک را جذب می‌کنید که از طریق یکی از مقاله‌های سایت خود که بک‌لینک‌ دریافت کرده،‌ ترافیک و بازدید داشته باشید.
• ترافیک ارگانیک (Organic Traffic): ترافیک ارگانیک فقط از طریق رقابت در صفحه اول گوگل و کلیک روی نتایج جستجوی گوگل به دست نمی‌آید، بلکه از منابع دیگری چون: گوگل دیسکاور، گوگل مپ و بیزینس، فیچر اسنیپت‌ها، نالج گراف و ریچ ریزالت‌ها نیز تأمین می‌شود در واقع بهینه‌سازی محتوا برای هر یک از این بخش‌ها می‌تواند به افزایش بازدید کننده رایگان سایت کمک کند.

چرا ترافیک ارگانیک اهمیت دارد؟

طبق آخرین دیتاها، سالانه بیش از 5 تریلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود این یکی از دلایلی است که ترافیک ارگانیک یکی از اولویت‌های اصلی شرکت‌ها برای سرمایه‌گذاری است.

• صرفه‌جویی در هزینه‌ها

ترافیک ارگانیک موجب کاهش هزینه‌های کلی بازاریابی می‌شود؛ برای مثال، یک شرکت که روی سئو سرمایه‌گذاری می‌کند تا برای کلمات کلیدی مرتبط در جایگاه بالایی قرار بگیرد، می‌تواند به‌طور مداوم کلیک بدون تبلیغ داشته باشد و بدون پرداخت هزینه بازدید کننده جذب کند در واقع سرمایه‌گذاری روی سئو، حاشیه سود فروش را افزایش داده و باعث می‌شود ترافیک ارگانیک در مقایسه با تبلیغات پولی از نظر اقتصادی به‌صرفه‌تر باشد.

• مقیاس‌پذیری بالا

تبلیغات پولی مقیاس‌پذیری محدودی دارند، اگر هزینه تبلیغات را متوقف کنید، ترافیک شما نیز کاهش می‌یابد

برای مثال، یک فروشگاه اینترنتی که رتبه‌ بالایی در جستجوی ارگانیک برای دسته‌بندی‌های محبوب محصولات خود دارد، بدون نیاز به افزایش هزینه‌های تبلیغاتی، می‌تواند رشد کند هرچه رشد طبیعی بازدید افزایش پیدا کند، هزینه‌های کسب مشتری کمتر شده و این روش به انتخابی ایده‌آل برای رشد بلندمدت تبدیل می‌شود.

• افزایش اعتماد کاربران

کاربران معمولا به ورودی غیر تبلیغاتی اعتماد بیشتری داشته و به نتایجی که برچسب تبلیغات دارند توجه زیادی نمی‌کنند؛ با این حال، اگر یک مقاله بلاگ، پاسخ سوال مد نظرشان را داده باشد می‌تواند اعتماد آنها را جلب کرده و به جذب ترافیک ارگانیک کمک کند. معمولا از نگاه کاربران نتایج ارگانیک واقعی‌تر و معتبرتر بوده و این موضوع باعث می‌شود ارتباط قوی‌تری با برند شما برقرار کنند.

• ماندگاری بالا

استراتژی‌های ارگانیک تاریخ انقضا ندارند یک مقاله‌ یا محتوا سئو شده‌ قوی، می‌تواند برای سال‌ها بازدید و فروش ایجاد کند؛ برخلاف تبلیغات پولی که برای حفظ نتیجه، نیاز به سرمایه‌گذاری مداوم دارند برای مثال یک راهنمای جامع درباره‌ نحوه‌ استفاده از یک محصول می‌تواند برای مدت طولانی بازدیدکنندگان جدید جذب کند و باعث افزایش فروش شود.

چالش‌های دستیابی به ترافیک ارگانیک

تا اینجا گفتیم که ترافیک ارگانیگ چیست؟ ولی لازم است بدانید که جذب ترافیک ارگانیک مزایای زیادی دارد، اما دستیابی به آن ساده نیست. در اینجا به برخی از چالش‌های اصلی آن می‌پردازیم:

• زمان‌بر بودن نتایج: برخلاف تبلیغات پولی که فوراً ترافیک ایجاد می‌کنند، سئو سایت برای ترافیک فرآیندی بلندمدت است و ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا تأثیر قابل‌توجهی بر ترافیک سایت داشته باشد.
• رقابت شدید: در بسیاری از صنایع رقابت میان کلمات کلیدی زیاد است در برخی حوزه‌ها، شرکت‌های بزرگ با بودجه‌های بالا در صدر نتایج قرار دارند، که کار را برای سایت‌های کوچک‌تر دشوار می‌کند.
• تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل: الگوریتم‌های گوگل مرتباً در حال به‌روزرسانی هستند که می‌تواند باعث تغییرات ناگهانی در رتبه‌بندی سایت شود.
• نیاز به محتوای باکیفیت و مداوم: تولید محتوای دائمی، ارزشمند و سئوشده از ضرورت‌های دریافت ترافیک

ارگانیک است انتشار مقالات بی‌کیفیت یا کپی‌شده نه ‌تنها سودی ندارد بلکه ممکن است باعث جریمه گوگل شود.

• مشکلات فنی سایت: مشکلاتی مانند سرعت پایین سایت، لینک‌های خراب، ساختار نامناسب URL و عدم بهینه‌سازی برای موبایل می‌توانند روی رتبه‌بندی و کسب جایگاه در نتایج جستجو تأثیر منفی بگذارند.
• نیاز به لینک‌سازی قوی: دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو است؛ اما ایجاد لینک‌های طبیعی و ارزشمند فرآیندی دشوار و زمان‌بر است.

ابزارهای تحلیل و سنجش ترافیک ارگانیک

در ادامه مبحث ترافیک ارگانیک چیست؟ باید بگوییم که ابزارهای نظارت بر ترافیک ارگانیک به کمک کسب‌وکارها می‌آیند تا عملکرد وب‌سایت‌ و میزان ترافیک طبیعی را تحلیل کنند. در ادامه چند ابزار مهم برای نظارت بر ترافیک ارگانیک آورده شده است:

• گوگل آنالیتیکس (Google Analytics): یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحلیل ترافیک وب‌سایت که امکان ردیابی بازدیدکنندگان، منابع ترافیک، رفتار کاربران و تبدیل‌ها را فراهم می‌کند.
• گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): این ابزار به شما کمک می‌کند عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جست‌وجوی گوگل تحلیل کنید؛ می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک ارگانیک را به سایت شما می‌آورند و مشکلات سئو را شناسایی نمایید.
• ای‌اچ‌رفس (Ahrefs): ابزار قدرتمند سئو که می‌تواند گزارشی از ترافیک ارگانیک و جستجوی بدون پرداخت، رتبه‌بندی کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها ارائه دهد؛ با استفاده از آن می‌توانید به بررسی عملکرد محتوای خود در مقایسه با رقبا بپردازید.
• سمراش (SEMrush): کاربرد این ابزار جهت تحلیل ترافیک ارگانیک، بررسی کلمات کلیدی و رصد رقبا بوده و می‌تواند در بهبود استراتژی سئو به شما کمک کند.
• ماز پرو (Moz Pro): این ابزار سئو شامل بخش‌های تحلیل ترافیک ارگانیک و سرچ رایگان گوگل، بررسی کلمات کلیدی و تحلیل بک‌لینک‌ها است و می‌تواند به شما در شناسایی فرصت‌های جدید برای بهینه‌سازی کمک کند.
• سیمیلار وب (SimilarWeb): سیمیلار وب ابزاری برای تحلیل ترافیک وب‌سایت به شمار می‌آید که شامل داده‌هایی در مورد ترافیک ارگانیک، منابع ترافیک، رفتار کاربران و اطلاعات مربوط به رقبا است.
• کلیکی (Clicky): کلیکی  برای ردیابی ترافیک وب‌سایت قابل استفاده است، این ابزار کمک می‌کند  ترافیک ارگانیک و رفتار کاربران را در لحظه مشاهده کرده  و از امکان گزارش‌گیری پیشرفته بهره‌مند است.

این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا با تحلیل دقیق داده‌ها، استراتژی‌های سئو و بازاریابی محتوایی خود را بهبود بخشید و جذب ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید.

سخن پایانی

همانطور که در پاسخ ترافیک ارگانیک چیست؟ توضیح دادیم تمرکز بر آن می‌تواند باعث رشد پایدار و بلندمدت کسب‌وکار شما شود از طرفی برای بهبود دیده‌شدن و افزایش ترافیک سایت، اجرای اقدامات کلیدی چون: بهبود سئو تکنیکال، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای باکیفیت و لینک‌سازی ضروری است این اقدامات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کرده و در نتایج جستجو رتبه بهتری دریافت کند. فراموش نکنید که افزایش رتبه در نتایج جستجو معمولاً نشان‌دهنده افزایش ترافیک ارگانیک در آینده است؛ بنابراین پایش مداوم و بهینه‌سازی مستمر، نقش مهمی در موفقیت استراتژی سئوی شما خواهد داشت.

سؤالات متداول

آیا ترافیک ارگانیک رایگان است؟

ترافیک ارگانیک هزینه مستقیم ندارد، ولی نیازمند سرمایه‌گذاری در زمان، تولید محتوا و سئو دارد.

چرا ترافیک ارگانیک از تبلیغات بهتر است؟

چون موجب جلب اعتماد بیشتر کاربران شده، پایدارتر است و هزینه بلندمدت کمتری دارد.

چه مدت طول می‌کشد تا ترافیک ارگانیک بالا برود؟

بستگی به رقابت، کیفیت محتوا و سئو دارد؛ معمولاً بین 3 ماه تا یک سال زمان می‌برد.

آیا فقط گوگل منبع ترافیک ارگانیک است؟

خیر، موتورهای جستجویی مانند بینگ، یاهو و حتی پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب هم منبع ترافیک ارگانیک هستند.