الگوریتم EEAT چیست و چرا برای سئو سایت اهمیت دارد؟

این مفهوم به طور غیر رسمی اولین بار در سال 2011 ارائه شد؛ یعنی سالی که الگوریتم Panda برای گوگل آمد و موجب شد گوگل یک جهش جدی برای بهتر کردن نتایج موتور جست و جو داشته باشد؛ بعد از آن در سال 2013 Search Quality Rating Guidelines اضافه شد، سپس گوگل در سال 2014، E-A-T را به آن اضافه و در سال 2022 هم E-E-A-T کار خودش را شروع کرد می‌توان گفت معیاری که گوگل کیفیت محتوای شما را با آن می‌سنجد EEAT است و هر چقدر محتوا به این معیار نزدیک‌تر باشد شانس شما برای دیده شدن در نتایج موتور جستجو بیشتر است؛ EEATدر واقع متشکل از حروف اول کلمات Experience به معنی تجربه، Expertise تخصص، Authoritativeness معتبر بودن و Trustworthiness قابل اعتماد بودن است؛  الگوریتم EEAT راهنمای کیفیت رتبه بندی گوگل است در واقع یک دفترچه راهنما برای وب مسترها و صاحبان سایت است که به آن ها کمک می‌کند سایت خود را نسبت به الگوریتم های گوگل سازگارتر کنند؛ برای آشنایی با الگوریتم EEAT و تأثیر آن بر نتایج جستجوی گوگل همراه ما باشید.

نقش الگوریتم E.E.A.T در بهبود سئو سایت

لازم است بدانید که امروزه کسب‌وکارها برای دیده‌ شدن مانند گذشته سراغ تبلیغات سنتی نمی‌روند و فرصت‌های جدید و کارامدی توسط بسترهای آنلاین فراهم شده است؛ حالا چیزی که مهم است محتوای منتشر شده در سایت، شبکه‌های اجتماعی و دیده شدن آن است نام الگوریتم E-E-A-T بعد از تغییراتی که گوگل در سال 2018 روی عوامل تأثیرگذار در نتایج جستجو اعمال کرد بر سر زبان‌ها افتاد؛ در واقع برای سئو سایت عواملی چون درصد کلمات کلیدی، وجود پروتکل اس‌اس‌ال، سازگاری سایت با موبایل و… تأثیرگذارند و این الگوریتم‌ هم، چیزی غیر از همین شاخصه‌ها نیست.

گوگل قصد دارد به کمک E-E-A-T به ارزیابی محتوای یک سایت و تعیین میزان اعتبار آن پرداخته و صفحات با ارزش محتوایی بالا را در نتایج جستجو کاربران نشان دهد در نتیجه با رعایت موارد مهم در این الگوریتم، می‌توانید بیش‌تر در دنیای وب دیده شوید.

اجزای اصلی الگوریتم E.E.A.T و تأثیر هر کدام بر سئو

همانطور که گفتیم الگوریتم EEAT مخفف چهار حرف است که در ادامه آنها را توضیح می‌دهیم:

Experience

این همان مورد جدیدی است که باعث تبدیل E-A-T به E-E-A-T شد مفهومی به نام Experienc یا همان تجربه که تولید محتوا طبق آن کمی سخت است این مفهوم می‌گوید که نویسنده یا تولید کننده یک محتوا باید درباره تجربیات دست اول خودش بنویسد و چیزی که می گوید را خودش تجربه کرده باشد. یعنی چه؟ یعنی اگر کسی درباره دندانپزشکی تولید محتوا می‎کند، خودش باید یک دندانپزشک باشد و چیزی که می‌نویسد برگرفته از تجربه خودش باشد.

Expertise

این لغت به معنی تخصص است؛ به عبارتی تخصص نویسنده در محتوا الزامی است و این مورد ثابت شده باشد؛ اگر اسم و بیوگرافی مختصری از نویسنده ثبت شود گوگل درک می‎کند که احتمالا نویسنده این مطلب را نسبت به تخصصی که دارد نوشته و ارزشی برای آن قائل می‌شود.

Authoritativeness

این مؤلفه به معنی محتوای معتبر و قابل اعتماد است برای بدست آوردن این اعتبار و اعتماد سایت شما حداقل باید بین افراد دیگر در حوزه کاری مشترک، مورد احترام باشد؛ حالا وقتی که افراد معتبر در محتوای خود به شما لینک داده و رفرنس‌هایی از مطالب شما نیز در سایت آن‎ها وجود داشته باشد این اعتبار به دست می‌آید؛ بنابراین:

• حتما محتوای خود را با یک فرد متخصص دیگر بررسی کنید.
• تخصصی که دارید را مشخص کنید.
• شبکه‌سازی کرده و سعی کنید بین کسانی که در حوزه کاری شما هستند یا به نحوی به شما ارتباط دارند اسمی داشته باشید.
• با دریافت بک لینک‎های معتبر، می توانید اعتبار دامنه را در سایت خود به گوگل اثبات کنید البته نه همه‎ی بک لینک‎ها، تمام لینک‌ها ممکن است به کار شما نیاید و تاثیر منفی هم داشته باشند.

Trustworthiness

این مؤلفه در الگوریتم EEAT به معنی قابل اعتماد بودن است اما چگونه این موضوع را به گوگل ثابت کنیم؟ قابل اعتماد بودن یعنی شما هنگام تولید محتوا همه چیز را در نظر گرفته:  واضح بنویسید، فکت های داخل مطالب را چک کنید، به منابع معتبر لینک دهید و سعی کنید در یک مطلب تخصصی از تبلیغ کردن بپرهیزید به عبارتی لینک‌هایی که در داخل مطلب خودتان به منابع خارجی می‎دهید، صرفا برای تایید حرف‎هایتان باشد نه اینکه از این بابت سودی به شما برسد تا اعتماد کاربران به وب‌سایت جلب شود.

E.E.A.T و ارتباط آن با الگوریتم YMYL

لازم است بدانید کهYMYL  مربوط به رتبه‌بندی بر اساس کیفیت محتوای وب‌سایت بوده و مخفف عبارت Your Money or Your Life به معنی پول شما یا زندگی شما است؛ گفتنی است که گوگل دیگر تنها به اطلاعات مرتبط اهمیت نمی‌دهد، بلکه به دنبال اطلاعات درست است در واقع وقتی بحث سلامت یا مسائل مالی و امنیتی در میان باشد، گوگل نمی‌خواهد به صفحاتی لینک بدهد که توصیه‌های غیرعلمی یا نظرات بیهوده به کاربران می‌دهند. بلکه قصد دارد تا جایی که می‌شود سایت‌هایی را پیشنهاد کند که سئوی بر پایه اعتبار و تجربه را برای کاربران فراهم کرده‌اند که همان E-E-A-T است این راه حل گوگل برای محافظت کردن از کاربران در برابر محتواهای بی‌کیفیت است که احتمال می‌دهد به آن‌ها آسیبی برسانند؛ دقت کنید که اگر کسب و کار شما هم جزو دسته‌ای است که با پول، سلامت یا حال خوب کاربران سروکار دارد، شناختن این مفهوم و رعایت آن ضروری است.

نمونه‌ موضوعاتی که در دسته YMYL قرار می‌گیرند

• موضوعات خبری: همه‌ی موارد خبری جزو دسته YMYL قرار نمی‌گیرند و موضوعات مهمی چون: رویدادهای بین‎‌المللی، کسب‌و‌کارها، اخبار مرتبط با سیاست، دانش و فناوری، را در بر می‌گیرد.
• موضوعات دولتی و حقوقی: اطلاعات درباره انتخابات و رای‌گیری، موسسات دولتی و عمومی، خدمات اجتماعی و مسائل حقوقی چون: طلاق، ازدواج، حق حضانت کودکان، مهریه، ارث و..
• مالی: اگر سایت شما در مورد بورس، سرمایه‌گذاری، ارز دیجیتال، مالیات، بانک یا بیمه، جابه‌جایی پول به صورت اینترنتی و … فعالیت می‌کند در این دسته قرار می‌گیرید.
• پزشکی و سلامت: اطلاعات مربوط به بیماری‌ها، مسائل پزشکی، داروها و بیمارستان‌ها، توصیه‌های عمومی برای سلامت عمومی و… نیز در این دسته قرار دارند.

البته قبل از شکل‌گیری این مفهوم ،E-A-T و YMYL هر دو تحت یک سند مهم با نام خط مشی گوگل برای ارزیابی کیفیت قرار گرفته‌اند در سال 2015، گوگل به طور رسمی این سند را منتشر و تا حد زیادی نشان داد که منظور گوگل از یک سایت باکیفیت یا بی‌کیفیت چیست در آپدیت‌های بعدی این خط مشی مشخص شد که ارزیابی کیفیت هم برای سایت و هم برای تولید کننده محتوا انجام می‌شود که خبر بسیار مهمی است زیرا گوگل می‌خواهد بداند که نویسنده محتوای یک صفحه چه کسی است و اعتبار نویسنده برای سایت‌های پزشکی و مالی E.E.A.T در چه حد است آیا تخصص لازم برای نوشتن محتواها، خصوصاً محتواهای YMYL را دارد یا خیر.

روش‌های بهینه‌سازی سایت بر اساس E.E.A.T

گفتنی است که انجام برخی اقدامات می‌تواند باعث حفظ جایگاه و اعتبار سایت در رتبه‌بندی گوگل شود که به برخی از آن‌ها خواهیم پرداخت:

• دریافت بک لینک با کیفیت: وجود بک‌لینک از دامنه‌های معتبر و مرتبط با وبسایت یکی از اساسی‌ترین استراتژی‌های سئو بوده و از مؤثرترین راهکارها برای نشان دادن اعتبار در زمینه فعالیت‌ شما به حساب می‌آید.
• بهبود کیفیت محتوا: هر وب‎سایتی که برای کسب جایگاه مناسب رقابت می‌کند، باید تولید محتوای جامع و قابل اعتماد را در اولویت بگذارد؛ همچنین برای انتشار محتوا فواصل منظمی را در نظر گرفته و محتوای منتشر شده را پس از مدتی طبق به‌روزرسانی دستورالعمل‌های کیفیت گوگل بازبینی و ویرایش کند.
• کسب رضایت کاربران: توجه داشته باشید که هدف نهایی محتوا، رفع نیاز کاربران و جلب رضایت آنان است از این رو برای جذب بیشتر مخاطب و افزایش بازدید وب‌سایت، اهمیت سئو محتوای حساس را نباید دست کم گرفت؛ یکی از چیزهایی که موفقیت شما را نشان می‌دهد، بازخورد مخاطبان است می‌توانید برای افزایش دامنه تأثیرگذاری مطالب، محتوای مدنظر را در سایت‌ها مرتبط با حوزه فعالیت‌ خود منتشر نمایید؛ نکته مهم دیگر پاسخگویی به بازخوردهای دریافتی است.
• استفاده از منابع معتبر: دریافت منشن از منابع معتبر می‌تواند باعث تقویت فاکتورهای E.A.T در سئو می‎شود هرچه نام برند شما در سایت‌های معتبر و شناخته‌شده بیشتر ذکر شود، گوگل شما را به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد شناسایی خواهد کرد؛ ایجاد پست مهمان در سایت‎های معتبر یکی از روش‌های دریافت منشن بیشتر است.
• بهینه‌سازی صفحه درباره ما: یکی از مواردی که می‌تواند اعتبار شما را افزایش دهد طراحی جذاب صفحه «درباره ما» است در این صفحه بگویید که هویت تیم شما چیست، چه خدماتی ارائه می‌دهید، محل استقرار شما کجاست، چرا سراغ این زمینه آمدید و در نهایت راه‌های ارتباطی مخاطبان با شما را ذکر کنید.
• مشخص بودن نویسنده هر مطلب: نویسنده هر مقاله‌ی منتشر شده در سایت باید مشخص باشد و بهتر است برای هرکدام از آن‌ها یک نمایه طراحی کنید در نمایه طراحی به معرفی مختصر نویسنده، پرداخت و راه‌های ارتباطی با او از جمله ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و.. بپردازید.
• طراحی چارچوب محتوایی: یک چارچوب یا لیست برای محتوای آینده مشخص کرده و به آن پایبند باشید؛ توجه داشته باشید که برنامه محتوایی طراحی شده باید متناسب با نیاز مخاطب در آینده باشد و صرف انتشار آن کمک کار شما نخواهد بود.
• ساخت پرسونای شخصی: اگر مدرک تحصیلی خاصی دارید، در کنفرانس‌ها سخنرانی کرده‌اید، جوایزی را کسب کرده‌اید، یا در دوره‌ای به آموزش دیگران پرداختید حتماً آن را ذکر کنید. برای این کار می‌توانید از صفحه بیوگرافی شخصی‌ یا صفحه درباره ما استفاده کنید.
• استفاده از HTTPS: این پروتکل باعث می‌شود که کاربران و مراجعان وب‌سایت، از امنیت داده‌های‌ خود مطمئن باشند. البته گوگل هم به این مسأله توجه زیادی می‌کند و در بررسی سایت‌ها آن را مد نظر قرار می‌دهد.
• استخدام نویسنده متخصص: اگر شما وقت تحقیق و نگارش متن بر اساس قواعد را ندارید و از طرفی نمی‌خواهید با نگارش محتوای ضعیف جایگاهتان را از دست دهید، از نویسنده‌های باتجربه کمک بگیرید.
• استفاده از نشانه گذاری اسکیمای شخص (person schema Markup):نشانه‌گذاری اسکیمای شخص نوعی داده ساختاریافته است که با پیاده‌سازی آن در صفحات وب، موتورهای جستجو می‌توانند ارتباطات بین نویسندگان و محتوای تولیدی آن‌ها را بهتر درک کنند.

نحوه سنجش میزان تأثیر E.E.A.T بر صفحات سایت

اگر چه دستورالعمل Quality Rater گوگل به طور مستقیم، بیان نشده است اما می‌توان وجود برخی عوامل را حدس زد:

• یکی از این موارد مهم در الگوریتم EEAT میزان اعتبار نویسنده است و زمانی نویسنده‌ای معتبر تلقی می‌شود که بتوان با جستجوی نام وی در جستجوگرها، درباره او و زمینه فعالیتش اطلاعات کسب کرد.
• مورد بعدی وجود شواهد علمی و ارجاعاتی است که یک متن به منابع معتبر می‌دهد اگر وبسایت شما هم در بین سایت‌های YMYL است، به این نکته بسیار توجه کنید.
• یکی دیگر از فاکتورهای E.A.T در سئو بازبینی مطالب منتشر شده و ویرایش آن‌ها بر اساس تغییرات اخیر و بازخوردهای دریافتی است اگر به سایت‌های معتبر خارجی یا داخلی توجه کنید می‌بینید که در کنار نام نویسنده تاریخ پخش و ویرایش مطلب نیز نوشته شده است.
• جالب است بدانید که پس از به‌روزرسانی 7 فوریه 2017 الگوریتم گوگل، سایت‌هایی که دارای شاخص‌های مختلف بودند از رتبه بهتری برخوردار شده و در مقابل، بازدید برخی سایت‌ها کاهش پیدا کرد.

نقش الگوریتم E.E.A.T در نمایش محتوا AL Overview گوگل

گفتنی است که با معرفی تجربه جستجوی مولد گوگل (SGE)نتایج جستجو در حال تبدیل شدن به پاسخ‌های خلاصه‌شده و تولید شده توسط هوش مصنوعی هستند در این سناریو، الگوریتم EEAT نقش مهمی بر عهده دارد

• منبع اصلی SGE شدن: هوش مصنوعی گوگل برای ارائه پاسخ‌های خود به منابع بسیار معتبر و قابل اعتماد استناد می‌کند؛ بنابراین وب‌سایت‌هایی با E-E-A-T بالا شانس بیشتری برای تبدیل شدن به منبع اصلی این پاسخ‌ها و دریافت ترافیک مرتبط را دارند؛ یعنی گوگل Alover view در نتایج E.A.T را نمایش می‌دهد.
• تمایز از محتوای ژنریک AI : وقتی حجم عظیمی از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی وب را پر می‌کند، محتوایی که حاوی تجربه واقعی، تحلیل عمیق و دیدگاه منحصربه‌فرد انسانی باشد، مانند یک الماس خواهد درخشید. E-E-A-T به شما کمک می‌کند این تمایز را ایجاد کنید.
• جلب اعتماد کاربران شکاک: کاربران به طور زیادی نسبت به اطلاعات آنلاین بدبین می‌شوند؛ آن‌ها به دنبال منابعی هستند که بتوانند به آن‌ها اعتماد کنند. وب‌سایتی که به وضوح تجربه، تخصص و اعتبار خود را به نمایش می‌گذارد، این اعتماد را جلب خواهد کرد.

نتیجه گیری

تا اینجا گفتیم که الگوریتم EEAT چیست و چه اهمیتی دارد یادتان باشد که گوگل در سال‌های آینده به‌طور چشمگیری به تجربه (Experience) توجه می‌کند. این امر نشان می‌دهد که محتوای نویسندگان باتجربه و با شناخت عمیق از موضوع، رتبه بهتری خواهد داشت؛ بنابراین، پس از این فقط به تولید محتوای خوب بسنده نکنید؛ بلکه مطمئن شوید که این محتوا از تجربه و تخصص واقعی سرچشمه می‌گیرد با توجه به این الگوریتم نتیجه می‌گیریم که این چارچوب، پایه‌ای‌ترین معیار گوگل برای ارزیابی کیفیت و اعتبار محتوا بوده و به موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای معتبر و قابل اعتماد را به کاربران نمایش دهد؛ در واقع  باعث افزایش اعتماد گوگل به سایت شده و در نتیجه، رتبه‌بندی بهتر و نمایش بالاتر در نتایج جستجو را به همراه دارد. بنابراین، توجه به E.E.A.T و بهبود شاخص‌های آن، کلید موفقیت در بهینه‌سازی سایت و جذب ترافیک ارگانیک باکیفیت است.

سؤالات متداول

آیا الگوریتم EEAT فقط روی محتوا سایت تمرکز دارد؟

خیر، سرعت سایت، طراحی و ساختار سایت و تجربه کاربری را هم در نظر می‌گیرد.

الگوریتم EEAT در کدام سایت‌ها اهمیت بیشتری دارد؟

بیشتر در سایت‌های پزشکی، مالی، حقوقی و خبری پراهمیت است.

چگونه می‌توان سایت را طبق معیارهای اعتبارسنجی بهینه کرد؟

تولید محتوای باکیفیت، همکاری با نویسندگان متخصص، کسب بک‌لینک‌های معتبر، استفاده از پروتکل‌ HTTPS و..

آیا EEAT فقط برای سایت‌های YMYL مهم است؟

خیر،E-E-A-T برای همه سایت‌ها مهم است؛ اما در رتبه‌بندی سایت‌ها YMYL به‌صورت مستقیم تعیین‌کننده است.